雙11戰(zhàn)報(bào)公布，打破多項(xiàng)紀(jì)錄

隨著雙11收官，各大電商平臺(tái)都公布了亮眼的數(shù)據(jù)。

一、淘寶天貓

品牌方面，截至11月11日零點(diǎn)，共有402個(gè)品牌成交破億，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌，3.8萬(wàn)個(gè)品牌成交同比增長(zhǎng)超過(guò)100%。

商家方面，商家對(duì)天貓雙11表現(xiàn)出更強(qiáng)運(yùn)營(yíng)熱情，周主動(dòng)運(yùn)營(yíng)商家數(shù)同比增長(zhǎng)150%，日均廣告付費(fèi)商家數(shù)同比兩位數(shù)增長(zhǎng)。

用戶方面，全周期累計(jì)訪問(wèn)用戶數(shù)超8億，創(chuàng)下歷史峰值。88vip用戶規(guī)模突破3200萬(wàn)，再創(chuàng)歷史新高，成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。價(jià)格力效應(yīng)帶來(lái)用戶規(guī)模和商家生意的同步增長(zhǎng)。僅三線以下市場(chǎng)，今年天貓雙11就新增了2000余萬(wàn)購(gòu)買用戶和超1.4億筆新增訂單。截至11月11日零點(diǎn)，新增的兩個(gè)價(jià)格力貨盤，“官方立減”商品訂單量超2.1億，“天天低價(jià)”商品訂單量近9千萬(wàn)。

私域方面，商家會(huì)員成為新增長(zhǎng)紅利。截至11月11日零點(diǎn)，淘寶天貓累計(jì)為商家?guī)?lái)新增會(huì)員規(guī)模超1億，全平臺(tái)商家會(huì)員規(guī)模同比增長(zhǎng)近30％，商家會(huì)員訂單連續(xù)多日增長(zhǎng)超100%。

直播方面，店播迎來(lái)大爆發(fā)，全平臺(tái)58個(gè)破億直播間中，店鋪直播占比超過(guò)6成，451個(gè)店播成交破千萬(wàn)，預(yù)售期4小時(shí)內(nèi)首次出現(xiàn)成交破億的品牌直播間。

戴珊表示，今年天貓雙十一的成功印證了消費(fèi)復(fù)蘇的良好勢(shì)頭，反映出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期繁榮的趨勢(shì)。淘天集團(tuán)將更加堅(jiān)定地站在老百姓的角度，和廣大商家一起，做深做透中國(guó)市場(chǎng)。

二、京東

截至11月11日晚23:59，2023年京東11.11成交額、訂單量、用戶數(shù)齊創(chuàng)新高，京東采銷直播火爆出圈，京東采銷直播的總觀看人數(shù)已突破3.8億?！?塊9包郵”、“京東百億補(bǔ)貼”、“京東秒殺”為品牌和商家打造了一個(gè)又一個(gè)增量場(chǎng)，目前累計(jì)超過(guò)60個(gè)品牌銷售破10億元，累計(jì)已有約300個(gè)品牌銷售破億元，近20000個(gè)品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，新商家成交單量環(huán)比增長(zhǎng)超5倍。

此外，京東百億補(bǔ)貼頻道的商品數(shù)量較618時(shí)提升2倍，頻道用戶規(guī)模也較6月增長(zhǎng)近5倍；京東9.9包郵頻道內(nèi)，上百個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的海量源頭好物銷量突破百萬(wàn)單；京東秒殺頻道成交額較9月環(huán)比增長(zhǎng)近10倍。

商家方面，今年，參與京東11.11的商家數(shù)量再破紀(jì)錄，較去年同期增長(zhǎng)超1.5倍。更多的產(chǎn)業(yè)帶好物也在今年京東11.11熱銷，其中，來(lái)自全國(guó)超2000個(gè)農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶的農(nóng)特產(chǎn)好物被送往千家萬(wàn)戶。

除了采銷直播，今年京東在雙十一推出的超200項(xiàng)精細(xì)化服務(wù)，以及超80項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)、獨(dú)有的服務(wù)保障，也備受消費(fèi)者歡迎。

京東零售CEO辛利軍表示，京東的低價(jià)，始終是在為消費(fèi)者提供更豐富的低價(jià)商品的同時(shí)，更有品質(zhì)和服務(wù)作為支撐。京東采銷直播通過(guò)“不收坑位費(fèi)、不收達(dá)人傭金”的方式，希望能夠讓品牌廠商、讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游都能夠賺到錢，也讓消費(fèi)者可以最大程度的享受到實(shí)惠。

三、抖音

在抖音商城雙11好物節(jié)期間，官方立減玩法商品的總計(jì)曝光達(dá)1341億，可謂喜報(bào)頻出。

在今年雙11大促期間，定金預(yù)售商品日均GMV破百萬(wàn)的單品達(dá)468個(gè)，其中定金預(yù)售商品的整體支付GMV是去年雙11同期的1.6倍。

商品層面，超級(jí)品類日GMV破百萬(wàn)單品共計(jì)147個(gè)。其中，潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮三個(gè)品類分列品類整體GMV前三名，下單用戶數(shù)量最多的前三個(gè)品類為：美奢生活、食品生鮮、服飾鞋包。

重點(diǎn)貨品玩法集平臺(tái)億級(jí)流量激勵(lì)和全域陣地曝光等資源，助力商家打造爆品。在本次雙11大促，重點(diǎn)貨品日均曝光超9億+，累計(jì)GMV破千萬(wàn)單品192個(gè)，累計(jì)GMV破百萬(wàn)單品1227個(gè)，商品日均支付GMV較日常期提升269%。

超值購(gòu)頻道在大促期間，通過(guò)全域標(biāo)簽、平臺(tái)補(bǔ)貼，疊加官方立減等權(quán)益，提速單品爆發(fā)，該頻道下的商品總計(jì)曝光5.32億，GMV破百萬(wàn)單品902個(gè)，支付GMV為去年雙11同期的577%。

四、拼多多

拼多多雙11開(kāi)門紅戰(zhàn)報(bào)顯示，本次參與大促的品牌數(shù)量、商品數(shù)量均創(chuàng)下新高，超過(guò)20個(gè)類目實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

目前，拼多多百億補(bǔ)貼用戶規(guī)模突破6.2億，一線城市用戶訂單量同比增長(zhǎng)113%，四五線城市下單金額同比增長(zhǎng)167%。

在開(kāi)門紅階段，平臺(tái)海鮮、羊肉、水果、運(yùn)動(dòng)、美妝、小家電、電動(dòng)車、學(xué)習(xí)機(jī)、茶飲料、進(jìn)口零食、電腦硬件、高端樂(lè)器等商品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)110%；家具、家居、新能源汽車配件等商品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)320%；寵物品牌銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)600%；家居家紡部分類目的銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)800%。

五、快手

10月31日-11月11日，快手電商行業(yè)品牌GMV同比去年同期增長(zhǎng)624%，快手商城GMV較大促前增長(zhǎng)12倍，泛貨架場(chǎng)景GMV同比增長(zhǎng)340%，搜索GMV同比增長(zhǎng)559%，短視頻漲粉數(shù)同比增長(zhǎng)189%。

從買家緯度看，消電家居行業(yè)新買家數(shù)同比增長(zhǎng)55%，行業(yè)支付單均價(jià)同比增長(zhǎng)96%，其中，品牌貨主貢獻(xiàn)超20%新買家。

從品牌緯度看，品牌自播GMV同比增長(zhǎng)95%，品牌新會(huì)員數(shù)量較618期間提升64%，iQOO、創(chuàng)維、追覓、聯(lián)想會(huì)員貢獻(xiàn)超70%的單品牌GMV。

從品類緯度看，3C數(shù)碼賽道，手機(jī)產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)450%，筆記本電腦GMV同比增長(zhǎng)83%，電子教育產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)155%，攝影攝像產(chǎn)品GMV同比增長(zhǎng)614%；大家電類目，冰箱、洗衣機(jī)GMV同比增長(zhǎng) 107%，空調(diào)GMV同比增長(zhǎng)200%，電視機(jī)GMV同比增長(zhǎng)630%，廚房大電GMV同比增長(zhǎng)120%；小家電類目，電動(dòng)剃須刀GMV同比增長(zhǎng)519%，清潔電器GMV同比增長(zhǎng)346%，凈水器GMV是去年同期的348倍，面條機(jī)GMV同比增長(zhǎng)356%；家具家裝類目，床GMV同比增長(zhǎng)5985%，床墊GMV同比增長(zhǎng)378%，沙發(fā)GMV同比增長(zhǎng)106%，智能門鎖GMV同比增長(zhǎng)824%。

此外，快手電商跨境行業(yè)雙11GMV創(chuàng)歷史新高，數(shù)據(jù)顯示（10月18日-11月11日），跨境品牌自播GMV同比提升206%，海外達(dá)人分銷跨境商品GMV同比提升88%，跨境保健品成交GMV同比提升76%，跨境時(shí)尚美奢品成交GMV同比提升66%。

六、小紅書(shū)

今年參與小紅書(shū)雙十一的商家數(shù)是去年同期的4.1倍，店鋪直播GMV更是達(dá)到了6.9倍，店播成為小紅書(shū)商家穩(wěn)定增長(zhǎng)的新陣地。

開(kāi)播買手?jǐn)?shù)是去年同期的3.3倍，買手直播GMV是去年同期的3.5倍，買手越來(lái)越成為小紅書(shū)商家打開(kāi)和擴(kuò)大市場(chǎng)的重要窗口。

七、小米

截至2023年11月11日23:59:59，小米雙11全渠道支付金額破224億元，創(chuàng)歷年大促新紀(jì)錄，小米14獲四大平臺(tái)國(guó)產(chǎn)冠軍。

八、綜合數(shù)據(jù)

第三方平臺(tái)星圖數(shù)據(jù)顯示，2023年11月10日20:00至11月11日24:00，綜合電商GMV達(dá)到約2777億元，共產(chǎn)生10.2億個(gè)包裹，客單價(jià)為272.01元。11月1日至11月10日，直播電商平臺(tái)GMV為2150.67億元。