小紅書發(fā)布雙11開門紅買手戰(zhàn)報：章小蕙、董潔單場銷售額相繼破億

11月5日消息，小紅書發(fā)布雙11買手戰(zhàn)報。截至11月3日，美護買手章小蕙、時尚買手董潔單場銷售額相繼破億，雙十一期間，小紅書還涌現(xiàn)出20余位千萬級買手。其中，時尚買手短頭花單場售出3300萬銷售額；僅6萬粉絲的買手Akikiyu，單場售出1071萬元。

據(jù)了解，章小蕙今年5月在小紅書首場直播銷售額突破5000萬，超100萬人次觀看首場直播，兩場直播下來章小蕙共漲粉36.7w，截至目前，她的小紅書賬號粉絲數(shù)達147萬人。同樣在小紅書直播出圈的董潔、伊能靜也在10月底開播。

而雙11已經(jīng)走到第15個年頭，隨著今年8月小紅書COO柯南宣布買手時代已到來，小紅書基于該模式下將全面發(fā)力雙11，期間投入百億流量扶持和億級補貼，助力買手、商家在小紅書的發(fā)展。此次雙11大戰(zhàn)也是作為內(nèi)容社區(qū)的小紅書走向商業(yè)化邁出的重要一步。

圖源：小紅書電商公眾號

今年8月，小紅書舉辦link電商伙伴周“買手時代已來”主題會談，三個月過去，多元買手生態(tài)已成為小紅書電商增長的強力引擎。小紅書數(shù)據(jù)顯示，相較去年雙十一，小紅書商家與買手撮合數(shù)增速達370%。

隨著買手生態(tài)的豐富，不少品牌也進一步打開了經(jīng)營局面，開始在小紅書電商投入更多資源。MAISON CECILE、羊織道、裘真等國產(chǎn)原創(chuàng)設計師品牌，Hourglass 、香緹卡及HAIRMAX等美妝及國際品牌均在買手直播單場售出超500萬銷售額。

圖源：小紅書電商公眾號

抖音快手等電商直播是消費者在平臺觀看內(nèi)容的同時順帶消費，屬于“貨找人”的模式，在小紅書中，則是有明確需求的“人找貨”模式?；谛〖t書社區(qū)生態(tài)的特點，在其電商業(yè)務發(fā)展前期，差異化成為入局的關(guān)鍵點。據(jù)了解，小紅書直播團隊在挖掘帶貨主播時，不會把粉絲數(shù)量作為最重要的指標，而是側(cè)重引入有審美或在某些領(lǐng)域有專業(yè)能力的創(chuàng)作者。

小紅書COO柯南此前表示，小紅書買手、主理人等個體正成為小紅書最有活力的電商力量?？履险劦?，過去一年半時間，小紅書買手和主理人規(guī)模增長27倍，動銷商家數(shù)增長10倍。