購買用戶數(shù)同比近4倍 小紅書雙11公布首份電商品牌榜單

11月7日消息，小紅書電商日前舉辦雙十一媒體交流會(huì)，公布雙十一期間小紅書電商新變化。交流會(huì)上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，參與小紅書電商雙十一的商家數(shù)量是去年的3.7倍，日均購買用戶數(shù)是去年的3.8倍。。

交流會(huì)上，小紅書電商首次對(duì)外發(fā)布了“Focus30品牌月度榜單”，榜單從站內(nèi)成交增長、經(jīng)營方法、品牌建設(shè)三個(gè)維度的表現(xiàn)，評(píng)選出值得關(guān)注的30個(gè)新賽道突破品牌，并且將持續(xù)以月為維度進(jìn)行發(fā)布。在首批榜單中，包括格度、東邊野獸、軟山、裘真、simplepieces、HokaOneOne霍伽、LINHUANYING、322workhouse、Swisse斯維詩等品牌上榜。

小紅書電商對(duì)外發(fā)布“Focus30品牌月度榜單”

來源：小紅書官方

伴隨著參與商家數(shù)和購買用戶數(shù)的增長，今年雙十一小紅書電商呈現(xiàn)出幾大新變化。

首先是多元買手生態(tài)的高速增長。小紅書直播負(fù)責(zé)人銀時(shí)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，美護(hù)買手章小蕙、時(shí)尚買手董潔單場銷售額相繼破億，同時(shí)還成長出大量單場超過千萬元的買手。比如時(shí)尚買手短頭花，單場帶貨成績超過3300萬；家居買手野柿子小姐，雙十一期間單場帶貨成績超1700萬，相比較三個(gè)月前單場200萬的帶貨成績有數(shù)倍提升；僅有6萬粉絲的時(shí)尚買手Akikiyu，單場帶貨成績達(dá)到1071萬元。

小紅書買手新生力量也在雙十一期間嶄露頭角，出現(xiàn)一批開播僅在三個(gè)月內(nèi)單場銷售額就突破百萬的買手。美食買手“文森特別餓”，在第二場直播時(shí)銷售額就突破百萬；美護(hù)買手“我是珍珠啊”，9月她在小紅書開始第一場直播，一個(gè)月后單場帶貨成績突破300萬。

從這些買手分布的行業(yè)看，時(shí)尚、家居、美護(hù)、美食、母嬰等小紅書上的主要品類都出現(xiàn)了代表性買手，品類分布更加多元。

小紅書買手直播

來源：小紅書官方

店播的強(qiáng)勁增長則是今年雙十一小紅書電商另一個(gè)新變化。小紅書商家負(fù)責(zé)人麥昆表示，隨著商家大量開辟店播，成為商家獲得新增長和品牌聲量的新場域，同時(shí)也成為小紅書電商的增長新引擎。比如來自德國的清潔設(shè)備和清潔方案提供商KARCHER卡赫，在小紅書已經(jīng)進(jìn)行近300個(gè)小時(shí)的品牌店播，單月成交突破百萬的同時(shí)，也收獲了與用戶進(jìn)行深層的溝通，帶來品牌認(rèn)知度的提升。 

今年雙十一小紅書電商的第三個(gè)變化，是全鏈路經(jīng)營商家案例的涌現(xiàn)。它指的是綜合使用商品筆記、買手直播與店鋪?zhàn)圆ァ?/p>

作為全域經(jīng)營的重要一環(huán)，小紅書直播正在受到越來越多買手和商家的認(rèn)可。截至11月3日，今年雙十一期間品牌和買手撮合數(shù)增速同比增長370%，顯示出品牌與小紅書買手的合作意愿在迅速提高。

今年雙十一期間，MAISON CECILE、裘真等國產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌，Hourglass 、香緹卡及HAIRMAX等美妝及國際品牌均在買手直播單場實(shí)現(xiàn)超500萬銷售額。

來源：小紅書官方