小紅書電商雙11開門紅戰(zhàn)報發(fā)布：千萬商家同比達去年3.3倍，五百萬買手數(shù)為6倍

10月23日，小紅書電商發(fā)布1年1度購物狂歡開門紅戰(zhàn)報，戰(zhàn)報顯示，平臺成交破千萬、百萬的商家、買手規(guī)模均快速增長，其中，成交破千萬的商家數(shù)量為去年同期的3.3倍，成交破五百萬的買手數(shù)達到去年同期的6倍。

據(jù)悉，這是自小紅書電商提出生活方式電商的定位之后，開啟的首次購物狂歡。本屆雙11，小紅書電商選擇不做傳統(tǒng)的大促，而是回歸用戶體驗，打造一場“好逛、好玩、好買”的購物狂歡?；顒悠陂g，圍繞1000+展現(xiàn)各類生活方式的寶藏店鋪，小紅書電商打造五大主題街區(qū)，并推出豐厚的活動激勵。通過這一次購物節(jié)的新嘗試，小紅書電商希望能為用戶提供了更豐富、細分的購物新場景，滿足用戶多元、個性化的消費新需求，也為平臺上的商家、買手帶來生意新增量。

戰(zhàn)報顯示，截至10月20日，平臺成交破千萬的商家數(shù)為去年同期3.3倍，成交破五百萬的商家數(shù)為去年同期4.5倍，成交破百萬商家數(shù)為去年同期3.1倍。

一批95后、00后的主理人正在小紅書電商里經(jīng)營生意，快速成長。如臻美假發(fā)主理人阿敏、創(chuàng)立同名服裝品牌的00年主理人陳十五、千山翠手作的主理人阿怪等，月成交均破百萬。

與此同時，今年小紅書電商也涌現(xiàn)出一批新千萬、百萬買手。小紅書買手章小蕙、董潔成交再破億，單場帶動aroseisarose、雅萌、奧古斯汀·巴德、MY.ORGANICS等4家品牌成交破千萬，其中，精準護膚品牌奧古斯汀.巴德，單場銷售額突破1400萬，實現(xiàn)生意規(guī)模的躍遷。

活動首周，成交破五百萬的買手數(shù)達到去年同期的6倍，破百萬的買手為去年同期的3倍，涌現(xiàn)出一批新面孔。如@安森媽媽、@成分控Jiying、@楚明ing等均躍遷為百萬買手。千萬買手數(shù)量也超去年同期，@有樣美學、@大夏天、@沈夢辰、@野柿子小姐、@安吉小朋友、@大果大果趙大果等成為千萬標桿買手。

小紅書電商不僅成為了商家、買手經(jīng)營生意的新主場，同時也是用戶購物的新選擇。本次1年1年購物狂歡，平臺共打造了“隨便笑場”、“亞人街頭”、“沖動酒吧”、“大家showroom”、“樂透狂歡”5個主題街區(qū)活動。每個街區(qū)，都包含了對應主題場景的生活方式商家和買手直播間，讓用戶能夠在這里看到、逛到、買到各種各樣的生活方式。這些分享吸引了海量用戶的關注，為主題街區(qū)帶來超10億的曝光，貢獻15+熱搜。

為了提升用戶在線上的“逛感”，小紅書電商還推出「主題直播間開放集章」玩法，用戶通過打卡各個參與活動的直播間，可以集章兌換好物，探索寶藏店鋪，創(chuàng)新互動購物體驗。這一玩法，也引發(fā)了站內(nèi)用戶的“集章狂歡”。參與集章活動的直播間環(huán)比上月漲粉3.2倍，1000+寶藏直播間漲粉又出圈，進一步推動了成交經(jīng)營。

從商家買手合作提速，到直播筆記全域曝光激勵，再到產(chǎn)品升級提效，小紅書電商「1年1度購物狂歡」為用戶提供了一個“邊逛、邊玩、邊買”的購物空間，也為商家、買手連接消費者提供了更多元友好的經(jīng)營新陣地。