美團(tuán)閃購在15城推出“金牌好店”項目 助力中小零售商家

10月31日消息，美團(tuán)閃購城市運(yùn)營團(tuán)隊今年推出“金牌好店”項目，旨在助力中小零售商家在即時零售平臺經(jīng)營提速。自2023年第二季度起，“金牌好店”在北京、上海、深圳、廣州、成都等15個城市試點(diǎn)。

經(jīng)過三個月正式運(yùn)營，15個城市中共有2000多個商家首次入選“金牌好店”，147個商家連續(xù)兩個月入選“金牌好店”，44個商家連續(xù)三個月入選“金牌好店”。目前，項目每月累計數(shù)萬商家參與，月銷破萬商家超過6000。

圖源：美團(tuán)官方

美團(tuán)閃購“金牌好店”采取報名制度，所在城市中小零售商報名后，美團(tuán)閃購城市運(yùn)營團(tuán)隊將為商家提供經(jīng)營指導(dǎo)，按照交易、服務(wù)、商品等方面表現(xiàn)，按月評選，商家經(jīng)營指標(biāo)達(dá)到一定分?jǐn)?shù)，將入選成為“金牌好店”并獲得專屬權(quán)益。

具體來看，商家在達(dá)到平臺要求或完成成長任務(wù)后，可領(lǐng)取包括流量傾斜、平臺補(bǔ)貼、廣告紅包等在內(nèi)的四大流量權(quán)益，及城市團(tuán)隊的專屬運(yùn)營支持權(quán)益。首次連續(xù)三次入選，還能獲得手機(jī)、燈箱等實(shí)體權(quán)益，還有店鋪裝修等功能特權(quán)。

數(shù)據(jù)顯示，入選商家在曝光、銷售額上均有顯著提升。以連續(xù)三個月入選“金牌好店”的商家“好又多購物廣場（習(xí)友路店）”為例，在入選“金牌好店”后，首月曝光量增加18%，銷售額增加40%；截至8月，連續(xù)三個月平均每月曝光增加20%，銷售額增加35%。

圖源：美團(tuán)官方

2023美團(tuán)即時零售產(chǎn)業(yè)大會上，美團(tuán)副總裁、閃購業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人肖昆表示，“我們希望能進(jìn)一步提升我們的運(yùn)營顆粒度，尤其是門店顆粒度和商品顆粒度。此前，平臺跟商家的合作都是總部對總部，但真正服務(wù)消費(fèi)者的是門店及門店內(nèi)的商品。”因此，今年起，美團(tuán)閃購在北京、上海、沈陽、成都、深圳、佛山、合肥、武漢、長沙、西安、濟(jì)南、廣州、蘇州、南京、重慶共15個重點(diǎn)城市，均成立了城市運(yùn)營團(tuán)隊。

城市運(yùn)營團(tuán)隊成立后，深入一線門店，一對一加強(qiáng)與商家聯(lián)動，圍繞經(jīng)營模型、商品力和服務(wù)力等即時零售經(jīng)營核心能力，為潛力和頭部中小商家提供增長指引。

美團(tuán)閃購金牌好店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“‘金牌好店’項目作為助力商家成長的抓手，將持續(xù)發(fā)揮‘平臺工具+城市團(tuán)隊’的能力與優(yōu)勢，帶動商家GMV增長。”未來會進(jìn)一步借助城市團(tuán)隊在經(jīng)營模型、營銷能力等多方面優(yōu)勢，支持中小商家成長，并上線更豐富權(quán)益。