TikTok Shop公布東南亞雙11大促玩法

10月30日消息， 為即將到來(lái)的11.11和12.12大促，TikTok Shop日前在東南亞跨境商家大會(huì)公布了扶持政策和營(yíng)銷玩法，包括百億補(bǔ)貼、活動(dòng)商品池和優(yōu)化商品機(jī)制。同時(shí)，TikTok Shop還宣布將在東南亞正式上線Mall品牌商城。

針對(duì)節(jié)點(diǎn)大促，TikTok將拆分為四個(gè)階段，籌備期、預(yù)熱期、爆發(fā)期和沉淀期，并且鼓勵(lì)商家分階段進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。具體而言，提前1個(gè)月進(jìn)行籌備，完成選品備貨、素材制作和資源獲取。

節(jié)前一周進(jìn)行預(yù)熱，為大促蓄水，進(jìn)行達(dá)人種草、私域運(yùn)營(yíng)和貼紙使用等動(dòng)作。節(jié)日當(dāng)天，通過(guò)打造重點(diǎn)直播間、商城輔助，來(lái)實(shí)現(xiàn)破圈和促銷。節(jié)后一周，賣家以人群再營(yíng)銷和素材再利用手段，來(lái)延長(zhǎng)熱度周期。

圖源：TikTok Shop跨境電商

為了吸引用戶，在大促活動(dòng)期間，TikTok Shop提供不同檔位的門(mén)檻以及對(duì)應(yīng)優(yōu)惠補(bǔ)貼（通用滿城券、限時(shí)滿減券、渠道滿減券、達(dá)人滿減券）覆蓋整體跨境商家的所有符合治理指標(biāo)的商品。

在營(yíng)銷玩法方面，TikTok Shop推出活動(dòng)商品池，平臺(tái)會(huì)根據(jù)商品特性進(jìn)行分層，分為高產(chǎn)質(zhì)商品、潛力商品、高價(jià)值商品、其他全量商品，根據(jù)不同條件挑選暢銷、優(yōu)質(zhì)的商品。同時(shí)結(jié)合百億補(bǔ)貼促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，TikTok Shop還設(shè)置了直播間玩法，對(duì)單場(chǎng)高GMV的大場(chǎng)次，打包A-S級(jí)不同等級(jí)的直播間資源扶持，針對(duì)不同的場(chǎng)次會(huì)有對(duì)應(yīng)的流量資源和貨補(bǔ)資源。本次大促與往期不同的地方在于，不僅有重點(diǎn)直播間的玩法，還會(huì)有Super KLS直播間的玩法。在大促期間，平臺(tái)會(huì)給Super KLS直播間更多的平臺(tái)優(yōu)惠券，用來(lái)刺激C端用戶消費(fèi)。

圖源：TikTok Shop跨境電商

值得一提的是，TikTok Shop還將在11月1日正式上線Mall品牌商城這一重要場(chǎng)域，將重點(diǎn)在品牌商城重點(diǎn)打造高品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，幫助品牌提升自己的品牌力和知名度，打造消費(fèi)者的高信任度。

TikTok Shop表示，Mall顧客專屬權(quán)益將享受正品保障，15天內(nèi)免費(fèi)退貨、包郵等權(quán)益。不過(guò)商家則需滿足特定的業(yè)績(jī)要求，才能入駐Mall品牌商城，獲得專屬M(fèi)all標(biāo)志、專屬M(fèi)all治理團(tuán)隊(duì)支持和專屬額外運(yùn)費(fèi)券。

圖源：TikTok Shop跨境電商