每一個(gè)自帶熱度的傳統(tǒng)節(jié)日，對(duì)跨境賣家來說都是一個(gè)不容錯(cuò)過的促銷機(jī)會(huì)。

即將到來的萬圣節(jié)亦是如此。根據(jù)Censuswide的調(diào)查，今年萬圣節(jié)期間大量英國消費(fèi)者的購物熱情持續(xù)高漲，服裝、糖果等一些節(jié)日用品消費(fèi)需求強(qiáng)勁。伴隨著這樣的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2023年英國萬圣節(jié)支出將達(dá)到10.7億英鎊，有望創(chuàng)下新紀(jì)錄。

英國萬圣節(jié)人氣飆升 圖源：consultancy.uk

值得一提的是，過去十年來英國萬圣節(jié)支出已經(jīng)實(shí)現(xiàn)逐年增長。報(bào)告顯示，早在2013年，千禧一代是萬圣節(jié)的“消費(fèi)主力軍”，萬圣節(jié)支出達(dá)2.3億英鎊。而到了2023年，Z世代漸漸成為了萬圣節(jié)的“消費(fèi)主力軍”，這其中有87%的消費(fèi)者平均支出將達(dá)到46英鎊。

英國萬圣節(jié)支出逐年增長 圖源：consultancy.uk

當(dāng)下Z世代已經(jīng)被各大電商平臺(tái)視為購買力最強(qiáng)的消費(fèi)群體之一，就像在網(wǎng)絡(luò)購物世界中開始流傳的那句話一樣，“得Z世代者得天下”。如此看來，當(dāng)Z世代成為英國萬圣節(jié)的“消費(fèi)主力軍”，萬圣節(jié)支出迎來飛速增長也是意料之中的事。

當(dāng)然，作為一個(gè)全球性的節(jié)日，萬圣節(jié)在美國、英國、法國等全球多個(gè)市場都擁有無可替代的影響力。此后伴隨著萬圣節(jié)的到來，巨大的節(jié)日流量終會(huì)爆發(fā)。

“相比起以往，今年會(huì)有更多美國人計(jì)劃掏出自己的錢包，花費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄的金額來慶祝萬圣節(jié)?！?/p>

說出這句話的，正是NRF總裁兼首席執(zhí)行官馬修·謝伊。根據(jù)NRF等機(jī)構(gòu)的調(diào)查，今年參加萬圣節(jié)相關(guān)活動(dòng)的人數(shù)將創(chuàng)歷史新高，同時(shí)今年美國萬圣節(jié)總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到122億美元，有望超過去年106億美元的紀(jì)錄。

美國萬圣節(jié)支出有望創(chuàng)下新紀(jì)錄 圖源：ajot

和英國市場一樣，與萬圣節(jié)相關(guān)的服裝、糖果、裝飾品等都是備受美國消費(fèi)者歡迎的熱門商品。更值得關(guān)注的是，今年有大量消費(fèi)者希望能夠盡早開始萬圣節(jié)購物。這意味著，與萬圣節(jié)相關(guān)的節(jié)日流量或許會(huì)比多數(shù)賣家想象中來得更早，就像如今在TikTok等社交媒體平臺(tái)上，“#Halloween Decor”、“#Spooky Treats”等話題的瀏覽量正在持續(xù)飆升。

萬圣節(jié)相關(guān)話題瀏覽量增長 圖源：TikTok

顯然，對(duì)于各大電商平臺(tái)和電商賣家來說，這也是一個(gè)難得的爆發(fā)機(jī)會(huì)。為更好地把握節(jié)日流量，不久前沃爾瑪發(fā)布通知，提醒賣家注意萬圣節(jié)選品，一方面要避免在店鋪中出現(xiàn)“品味不佳”的萬圣節(jié)商品，另一方面也要注意遵守沃爾瑪?shù)摹斑`禁產(chǎn)品政策”，確保合規(guī)。

通常來說，每到萬圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等熱門節(jié)日，消費(fèi)者們購物熱情高漲，而同時(shí)相關(guān)部門以及各大電商平臺(tái)也會(huì)進(jìn)一步加大監(jiān)管力度。例如，去年圣誕旺季大促，英國消費(fèi)者權(quán)益組織Which就對(duì)多個(gè)電商平臺(tái)已上架的圣誕節(jié)商品進(jìn)行了調(diào)查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)了多款商品并未通過合規(guī)檢查，最終這些商品被亞馬遜、eBay、Wish等電商平臺(tái)下架。

因而，對(duì)于即將到來的萬圣節(jié)促銷，賣家們可以好好把握機(jī)會(huì)，及時(shí)關(guān)注一些擁有較大增長潛力的商品，結(jié)合趨勢(shì)調(diào)整運(yùn)營策略，搶抓流量。但與此同時(shí)，賣家們也需要確保產(chǎn)品合規(guī)，盡可能地降低風(fēng)險(xiǎn)，爭取在旺季讓生意更上一層樓。