天貓雙11“囤健康”成剛需 營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)、中醫(yī)保健預(yù)售首小時(shí)成交同比翻番

今年天貓雙11，消費(fèi)者都在忙著“囤健康”。10月24日，天貓雙11預(yù)售首小時(shí)，天貓健康多個(gè)品類成交額同比去年預(yù)售同期翻倍增長(zhǎng)。健康消費(fèi)“從吃到用”熱度高漲，鮮燉燕窩、醫(yī)用修復(fù)貼、激光脫毛儀、HPV疫苗、靈芝孢子粉、深海魚(yú)油、彩色隱形眼鏡、益生菌、中老年體檢套餐、輔酶Q10成為最受消費(fèi)者歡迎的健康產(chǎn)品。

醫(yī)療器械“大件變小件、醫(yī)用變家用”，成為天貓雙11健康消費(fèi)新趨勢(shì)。

消費(fèi)者越來(lái)越傾向于以家庭為場(chǎng)景，進(jìn)行診療、護(hù)理、保健。小型化、智能化的醫(yī)療器械，像“小家電”一樣成為家庭標(biāo)配。天貓雙11預(yù)售首小時(shí)，呼吸機(jī)成交同比增長(zhǎng)250%，制氧機(jī)成交同比增長(zhǎng)130%。

“黑科技”加持的醫(yī)療器械在天貓受到消費(fèi)者熱捧。例如，隨著技術(shù)更迭，專業(yè)助聽(tīng)器也可以線上智能驗(yàn)配，幫助更多老人及其家庭解決聽(tīng)力受損問(wèn)題。天貓雙11預(yù)售首小時(shí)，助聽(tīng)器成交同比增長(zhǎng)425%。

今年，年輕人中刮起一股中醫(yī)養(yǎng)生熱，曬背、八段錦、三伏貼、艾灸、刮痧先后走紅。健康養(yǎng)生的觀念成為跨年齡段的共鳴，也在天貓雙11轉(zhuǎn)化為強(qiáng)勁購(gòu)買(mǎi)力。

天貓雙11預(yù)售首小時(shí)，中醫(yī)保健成交同比增長(zhǎng)120%，電子艾灸、按摩器材、電動(dòng)刮痧儀成最熱門(mén)“養(yǎng)生三件套”。

營(yíng)養(yǎng)滋補(bǔ)品成交實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)，燕窩、人參、靈芝、冬蟲(chóng)夏草成為“滋補(bǔ)四大金剛”；藍(lán)帽子保健品也受到消費(fèi)者熱捧，深海魚(yú)油、益生菌、輔酶Q10等成為最受歡迎的保健單品。

雙11“囤健康”的背后，是消費(fèi)者健康管理觀念的變遷。消費(fèi)者從被動(dòng)、應(yīng)對(duì)性的就醫(yī)診療，逐漸轉(zhuǎn)向主動(dòng)、常態(tài)性的護(hù)理保健。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，天貓健康年度購(gòu)買(mǎi)用戶數(shù)近3億，人均年度購(gòu)買(mǎi)頻次超過(guò)五次，已成為人們心中健康消費(fèi)第一入口。