想要擁有一個(gè)良好的電商生態(tài)，對(duì)于各種各樣亂象的打擊就不能停止。

或許正因于此，Lazada再次發(fā)出整頓信號(hào)。近日，Lazada菲律賓站點(diǎn)在一份聲明中表示：“為打擊非法交易，已開(kāi)始與利益相關(guān)者、政府機(jī)構(gòu)以及品牌合作。”此后，Lazada還將從算法和系統(tǒng)端采取更多的措施，例如指派專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)“識(shí)別任何可能被視為非法商品的列表”、建立名為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)”的品牌侵權(quán)舉報(bào)渠道等等，盡可能地將種種違規(guī)行為扼殺在搖籃之中。

（Lazada購(gòu)物網(wǎng)站 圖源：Lazada）

“我們認(rèn)識(shí)到，打擊假貨的斗爭(zhēng)仍在繼續(xù)，特別是隨著惡意代理的策略不斷演變以逃避執(zhí)法，這就是我們要與品牌、賣(mài)家、政府機(jī)構(gòu)以及監(jiān)管機(jī)構(gòu)等密切合作的原因。”

就像Lazada發(fā)言人所強(qiáng)調(diào)的那樣，倘若大量假冒偽劣商品充斥市場(chǎng)，那么消費(fèi)者、合法商家以及品牌方的利益將會(huì)大大受損，而且電商平臺(tái)也會(huì)因監(jiān)管不力而被打上“不靠譜”的標(biāo)簽，失去消費(fèi)者們的信任與支持。

事實(shí)上，近年來(lái)伴隨著菲律賓電商市場(chǎng)的快速發(fā)展，更多跨境電商平臺(tái)和跨境電商賣(mài)家涌入的同時(shí)，售假等亂象也始終相伴相生。為此，菲律賓政府曾不止一次地要求所有電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)者必須遵守菲律賓相關(guān)法律法規(guī)，尤其是在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等方面。

一方面是政策要求，另一方面是為提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)力，這些都使得Lazada一而再、再而三地對(duì)種種非法交易重拳出擊。

（Lazada成立電商打假聯(lián)盟 圖源：THE EDGE）

因假貨泛濫而擾亂電商生態(tài)，近年來(lái)包括菲律賓在內(nèi)的全球多個(gè)市場(chǎng)都在加大整治力度。這樣的趨勢(shì)，已經(jīng)難以阻擋。

比如說(shuō)，根據(jù)分析機(jī)構(gòu) IQ Technology的調(diào)查，過(guò)去一年俄羅斯在線(xiàn)市場(chǎng)上來(lái)自外國(guó)制造商的假冒產(chǎn)品數(shù)量翻了一倍，它們分散在Ozon、Wildberries、Sbermegamarket等多個(gè)電商平臺(tái)；又或者，在規(guī)模已成功突破萬(wàn)億美元的美國(guó)電商市場(chǎng)，假貨問(wèn)題也同樣存在。2021年，美國(guó)專(zhuān)業(yè)打假機(jī)構(gòu)The Counterfeit Report（TCR）對(duì)電商售假情況進(jìn)行調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)在亞馬遜、沃爾瑪、eBay等電商平臺(tái)中有超4億件假冒產(chǎn)品，并且這一數(shù)字還將持續(xù)增長(zhǎng)。

（俄羅斯市場(chǎng)假冒商品翻倍增長(zhǎng) 圖源：YARNEWS）

不可否認(rèn)，線(xiàn)上購(gòu)物模式的興起確實(shí)為消費(fèi)者們的生活帶來(lái)了便利，但同時(shí)也在一定程度上助長(zhǎng)了假冒商品的盛行。為保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，如今全球多個(gè)市場(chǎng)頻頻釋出整頓信號(hào)，而像亞馬遜、沃爾瑪、Ozon、Wildberries、Lazada這樣的電商平臺(tái)更需時(shí)時(shí)刻刻沖在第一線(xiàn)。

當(dāng)然，站在平臺(tái)的角度來(lái)看，嚴(yán)打售假等亂象，也有利于平臺(tái)自身生態(tài)的良性發(fā)展。隨著新玩家的持續(xù)涌入，如今市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，平臺(tái)也需要堅(jiān)持自我革新，努力為消費(fèi)者提供更多高質(zhì)量產(chǎn)品，增加競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

去年8月，為提高商品與服務(wù)品質(zhì)，Lazada推出了《Product Quality品質(zhì)保障政策》，從店鋪維度對(duì)商品質(zhì)量以及賣(mài)家表現(xiàn)進(jìn)行考核；無(wú)獨(dú)有偶，今年4月Wildberries也開(kāi)始移除一些評(píng)分較差的產(chǎn)品，嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量。

（Wildberries移除低分產(chǎn)品 圖源：Wildberries）

跨境電商嚴(yán)監(jiān)管時(shí)代加速到來(lái)。這樣的趨勢(shì)，也對(duì)無(wú)數(shù)站在跨境電商平臺(tái)身后的賣(mài)家們提出了更高的要求。未來(lái)賣(mài)家們唯有增強(qiáng)合規(guī)意識(shí)，努力打造出更多讓消費(fèi)者滿(mǎn)意的高質(zhì)量產(chǎn)品，方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。