TikTok正式出手，升級監(jiān)測技術抵制假貨

隨著直播電商的日益盛行，越來越多消費者都開始通過這一模式進行購物，但與直播電商的高速增長相反的是，監(jiān)管假貨的技術尚不完善，這也使得電商侵權執(zhí)法難度重重。

近日，TikTok表示，公司通過算法和人工監(jiān)控直播來阻止商家銷售假貨。詳細來說，TikTok擁有可以檢測直播視頻流中潛在侵權行為的技術，當內(nèi)容被標記為侵權時，該內(nèi)容將被刪除并發(fā)送給人工審核員進行審核。

TikTok升級直播監(jiān)測技術 圖源：fastcompany

之所以TikTok會大力監(jiān)管假貨，是因為一些不法分子實在是太猖獗了。從數(shù)據(jù)上看，此前軟件公司RedPoints在2023年發(fā)現(xiàn)了至少460萬起全球版權侵犯事件，比上一年的400萬起多出不少。亞馬遜品牌保護報告也顯示，2023年從其市場賣家那里發(fā)現(xiàn)并查獲了700萬件假冒產(chǎn)品，相較于上一年的600萬件也是有著不小的漲幅。

大家都知道，對于直播購物或者任何一個線上購物渠道來說，想要長久的發(fā)展，就一定要重視消費者，倘若假冒偽劣商品盛行，只會傷害消費者的信任，因此TikTok等平臺才會不斷發(fā)展新技術遏止侵權和假冒產(chǎn)品的出現(xiàn)。

但客觀來講，直播交易的實時性也使得識別和清除假貨變得困難。舉例來說，TikTok商家會在長達幾小時的直播中銷售各種商品，在這個過程中會有成百上千的觀眾提出問題，包括產(chǎn)品材料、價格和庫存情況，想要識別是否存在銷售假貨的情況，難度可想而知。

直播帶貨 圖源：TikTok

此前知識產(chǎn)權律師Luke DeMarte)在談到直播購物時曾表示，“在檢測和執(zhí)法趕上這種銷售模式之前，直播是侵權的天堂”。

坦白來說，在美國TikTok正面臨著一場重大危機。4月24日美國總統(tǒng)拜登簽署了一項法案，而法案中的相關條款中，有一條是字節(jié)跳動被限期約九個月剝離其在美業(yè)務，否則將面臨全國性禁令。

針對這一情況，TikTok宣布將向美國聯(lián)邦法院提起訴訟，要求法院推翻該法案，TikTok此舉十分有勇氣和魄力，但勝算和結果還未嘗可知。但好消息是，即便身陷糾纏之中，但TikTok憑借過硬的實力依舊拿出了亮眼的成績。

根據(jù)Statista近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至2024年4月，TikTok在全球擁有15.6億月活躍用戶，在社交媒體平臺中排名第5，僅次于Facebook、YouTube、Instagram和WhatsApp。注冊用戶數(shù)量也相當驚人，早在2022年，TikTok在全球就擁有17億注冊用戶，預計到2024年這一數(shù)字將攀升至20.5億，2027年更是將達到22.5億。

TikTok歷年注冊用戶數(shù) 圖源：demandsage

除了用戶數(shù)量的提升，TikTok也占據(jù)著消費者更多的時間。

此前市場研究機構Emaketer發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，TikTok俘獲了大多美國成年用戶，特別是18到54歲的美國人，在TikTok上花費遠超其它流行社媒平臺，每日在線時長甚至超過1個小時，達到76分鐘。

TikTok深受美國成年用戶喜愛 圖源：Emaketer

正所謂“時間就是金錢”，占據(jù)著消費者更多時間的TikTok，顯然有著更大的發(fā)展空間的前景。此外還有消息稱，在今年4月份，TikTok Shop墨西哥站已悄然開放內(nèi)測了，最快今年6月，TikTok Shop墨西哥站將正式上線，倘若真的如此發(fā)展，TikTok也必然會帶來更多的可能性。

總而言之，無論何時假貨都是要堅決抵制的，這不僅侵害了被仿冒品牌的利益，也會讓平臺喪失消費者的信任。隨著監(jiān)測技術發(fā)展的愈發(fā)成熟，相信未來這種情況會減少發(fā)生。