正式上線美國小店還沒有多久，TikTok就即將迎來黑五網(wǎng)一假日購物季，這將是其在美國經(jīng)歷的首個黑五活動。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，為了在黑五、網(wǎng)一銷售旺季中搶占先機(jī)，TikTok Shop美國小店正在籌備多項(xiàng)銷售活動。

（TikTok正在為黑五網(wǎng)一籌備銷售活動 圖源：Insider）

據(jù)了解，TikTok將在11月中下旬的黑五網(wǎng)一活動期間推出一系列直播帶貨計(jì)劃，并通過各種營銷活動（例如在其活動登錄頁面上展示）來進(jìn)行宣傳。此外，TikTok還要求，賣家必須具備過往單次直播銷售額達(dá)到2100美元的能力，并且直播時長達(dá)到至少1.5小時，才能參與這些大促直播計(jì)劃。

以及，TikTok將為賣家提供多種補(bǔ)貼獎勵計(jì)劃，包括運(yùn)輸優(yōu)惠和現(xiàn)金獎勵等。例如，TikTok將舉辦一個假日季短視頻挑戰(zhàn)賽，參與該活動的賣家需要發(fā)布一個可購物短視頻，然后TikTok會在每個品類中，為銷售額排名前100的視頻賣家發(fā)放一定金額的獎勵。

不過，需要注意的一點(diǎn)是，官方還沒有正式確定這些活動，具體情況還需要等待后續(xù)的公告。

除此之外，TikTok還將為賣家提供高達(dá)50%的大額折扣補(bǔ)貼。早在9月，就有媒體率先披露了這一消息，隨后TikTok官方發(fā)言人作出了確認(rèn)。據(jù)悉，該假期折扣補(bǔ)貼的持續(xù)時間將長達(dá)一個月。

（TikTok將為賣家提供大額折扣補(bǔ)貼 圖源：The Verge）

當(dāng)前，美國是全球TikTok用戶最多的國家。根據(jù)數(shù)據(jù)研究公司Data Reportal發(fā)布的最新調(diào)查報(bào)告，TikTok在美國已擁有1.133億活躍用戶。

背靠龐大用戶群體帶來的巨大流量，TikTok征戰(zhàn)美國電商的野心從未消減。就在上個月，TikTok關(guān)閉半閉環(huán)，正式上線了美國小店。然后，為了進(jìn)一步加快在美國市場的擴(kuò)張步伐，TikTok近來還有不少動作。

就比如，TikTok在美國西雅圖地區(qū)開啟了大規(guī)模的員工招聘，計(jì)劃增設(shè)350個崗位，還打算在此開設(shè)新的辦事處。以及，邀請擁有亞馬遜運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，且年銷售額不低于200萬美金的國內(nèi)賣家入駐TikTok美國小店。

（TikTok在西雅圖進(jìn)行大規(guī)模招聘，圖源：The Information）

回顧過往，其實(shí)TikTok在歐美的業(yè)務(wù)表現(xiàn)一直不溫不火。在美國，TikTok龐大的用戶群體暫時還沒能轉(zhuǎn)化為平臺忠實(shí)的消費(fèi)者，因此其在美國采取的仍是“燒錢換增長”策略，這導(dǎo)致TikTok Shop近一年來在美虧損將超過5億美元。而在英國，TikTok一直銷量平平。

相比歐美，TikTok在東南亞市場的成績更好。然而，近段時間以來，TikTok在東南亞的日子也不太好過。先是因?yàn)橛∧峁俜降碾娚绦乱?guī)，TikTok關(guān)閉了在印尼的電商業(yè)務(wù)，此后將不再擁有電商功能，而只能作為一個短視頻平臺；后又被馬來西亞政府點(diǎn)名，要對印尼封禁電商一事作出解釋，以便該國制定相關(guān)措施。

同時，TikTok還在越南被政府指出多項(xiàng)違規(guī)行為，需要在30天內(nèi)給出解決方案，否則政府將采取措施。

（TikTok在越南被指出多項(xiàng)違規(guī)行為 圖源：nld.com.vn）

總的來說，在歐美業(yè)務(wù)遇冷，又在東南亞頻頻受挫，TikTok還需要想更多辦法來打破僵局，比如開拓其他新興市場。而今年海外的假日購物季，也無疑是TikTok實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長、擴(kuò)大自身影響力的一大機(jī)會，對TikTok來說尤為重要。