印度電商市場賣家狂喜，假日購物季流量、單量雙雙暴增

一、傳來捷報

隨著時間來到2023年的下半年，印度迎來了許多重大節(jié)日，各大電商平臺也開始在10月敲響了節(jié)日大促的鐘聲。

近日，亞馬遜的“Great Indian Festival 2023”、Flipkart的“Big Billion Day”以及Meesho的“Mega Blockbuster Sale”等節(jié)日大促活動都紛紛拉開了序幕。從各平臺公布的部分?jǐn)?shù)據(jù)來看，大促期間整體流量和單量都得到了較為喜人的增長，尤其是亞馬遜和Flipkart兩大巨頭，呈現(xiàn)出強(qiáng)勢領(lǐng)先的態(tài)勢。

（亞馬遜宣布將舉辦Great Indian Festival 2023 圖源：aboutamazon）

數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜在“Great Indian Festival 2023”活動的前48小時內(nèi)，訂單、交易和顧客訪問量均達(dá)到最高水平，Prime會員在Prime Early Access (PEA) 的前24小時內(nèi)的購物量是平均每日購買量的18倍，達(dá)到9.5億客戶訪問量。而Flipkart在“Big Billion Day”的前48小時內(nèi)吸引了超過9100萬次訪問，在訂單數(shù)量上Flipkart也亮出了精彩表現(xiàn)，其訂單量也比每日交易量增長了7倍。

值得一提的是，由于用戶流量過高導(dǎo)致服務(wù)中斷，Flipkart還在10月10日暫停了雜貨配送業(yè)務(wù)。

（Flipkart暫停雜貨業(yè)務(wù)配送 圖源：inc42）

出乎意料的是，在今年的印度電商大促活動中，印度二三線城市的消費(fèi)者成為了消費(fèi)主力軍，貢獻(xiàn)了絕大部分的單量和流量。數(shù)據(jù)顯示，在前48小時內(nèi)，亞馬遜超80%的消費(fèi)者來自非一線城市，F(xiàn)lipkart大促活動的前48小時內(nèi)，來自二、三線城市的訂單量也占到了60%以上，Meesho的數(shù)據(jù)同樣呈現(xiàn)了相同的跡象，其75%的大促訂單來自二線城市。

（絕大多數(shù)訂單來自非都市圈消費(fèi)者 圖源：aboutamazon）

不得不說，印度消費(fèi)者展現(xiàn)出了強(qiáng)大的購買力，為一眾電商平臺和賣家打響了邁入2023年下半年銷售旺季的第一槍，也算是了贏下了一場開門紅，看來這個購物季不會很冷。

二、各自努力

如果要在印度這片電商新藍(lán)海市場上找出第一大電商平臺，那或許有些難度，因?yàn)樵谶@里各大電商巨頭都是各憑本事征服該市場，它們的實(shí)力難分伯仲。

亞馬遜雖然深耕印度市場多年尋求盈利仍然未果，但這并不妨礙它對該市場的重金投入。今年6月，亞馬遜宣布將在未來7年內(nèi)向印度追加投資150億美元，使其到2023年在印度的投資總額達(dá)到260億美元。在2023年下半年的印度購物旺季到來之前，亞馬遜還宣布招聘10萬多個直接和間接的季節(jié)性工作崗位，其中大部分員工將加入其物流部門，負(fù)責(zé)挑選、包裝、運(yùn)輸和交付客戶訂單。

（亞馬遜印度招聘工人 圖源：aboutamazon）

也正因?yàn)閬嗰R遜對印度市場的堅守和不懈努力，它在這里贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛與信賴。在亞馬遜印度站委托Nielsen Media進(jìn)行的一項研究顯示，81%的印度消費(fèi)者都計劃在即將到來的假日季里購買商品，其中，68%的消費(fèi)者將亞馬遜作為首選在線購物平臺，接近半數(shù)的消費(fèi)者將亞馬遜視為最值得信賴的品牌。

（亞馬遜深受印度消費(fèi)者喜愛和信賴 圖源：aboutamazon.in）

但亞馬遜并不是印度電商市場上的霸主，F(xiàn)lipkart對印度市場傾注的心血以及取得的成績絕不亞于亞馬遜，它不僅積極扶持賣家入駐平臺順利賣貨，還將目光瞄準(zhǔn)了消費(fèi)者。今年7月，Flipkart宣布推出一項高級會員服務(wù)，會員用戶可以享受到更多的折扣優(yōu)惠。隨后在8月份，Flipkart又針對Z世代年輕消費(fèi)群體，推出了內(nèi)置新興時尚購物平臺“Spoyl”。

（Flipkart推出Spoyl 圖源：inc42）

都說“付出終會有回報”，F(xiàn)lipkart在印度的苦心經(jīng)營也讓它迎來了春天。在沃爾瑪公布的季度財報中顯示，今年第一季度和第二季度，F(xiàn)lipkart電商銷售額分別增長了25%和26%。此外自去年以來，該平臺上的賣家數(shù)量同比增長了27%，目前已經(jīng)突破140萬大關(guān)。

至于未來究竟誰會成為這里的電商霸主，我們暫時還不可得知。不過可以肯定的是，在蘊(yùn)藏巨大商機(jī)的印度藍(lán)海電商市場，各位電商玩家還擁有著無限的可能性，這個市場也必然會成為巨頭們的“兵家常爭之地”，日后的競爭只會更加激烈。