印度電商流量紅利爆發(fā)，亞馬遜等巨頭爭相涌入

一、流量紅利來襲

在全球電商需求普遍放緩的情況下，印度市場卻與之相反。

根據(jù)BCG和MatrixPartnersIndia發(fā)布的最新報告顯示，在電商紅利爆發(fā)的前兩年，印度電商市場呈高速增長勢態(tài)，預(yù)計這一增長趨勢在未來幾年將持續(xù)下去。并且，印度將成為今年增長最快的零售市場，零售額將增長11%至1.368萬億美元。

從網(wǎng)購人數(shù)來看，2020年至2022年印度新增網(wǎng)購用戶1.01億，目前印度網(wǎng)購總?cè)藬?shù)達(dá)到2.3億，占所有互聯(lián)網(wǎng)用戶的近36%。報告預(yù)測，到2025年，印度網(wǎng)購用戶將達(dá)到3.5億至4億人，電商市場規(guī)模將達(dá)到1600億美元。

從網(wǎng)購支出來看，在2020年前，印度網(wǎng)購支出每年同比增長不到100億美元，但2021年網(wǎng)購支出同比增長210億美元，2022年同比增長160億美元，目前達(dá)到500億至550億美元的水平。

印度電商滲透率的不斷提高也促進(jìn)了物流行業(yè)的發(fā)展。在2023財年，印度運(yùn)送了超過40億個電商包裹。報告預(yù)測，受DTC品牌增長的影響，未來5年印度電商包裹量將超過100億，且跨渠道的DTC品牌將占整體電商GMV的35%。

此外，在2021年至2025年期間，食品和快速消費(fèi)品（30%-33%）、美容和個人護(hù)理（27%-30%）以及時尚和服裝（27%-30%）將成為年復(fù)合增長率最快的品類賽道，這意味著時尚品類將占據(jù)網(wǎng)購最大份額。

種種數(shù)據(jù)都表明，印度市場擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@為零售商提供了不可多得的發(fā)展機(jī)會。

二、爭相布局

隨著電商流量紅利的不斷爆發(fā)，越來越多的電商平臺和零售品牌將目光轉(zhuǎn)移到了印度市場。

近段時間，亞馬遜在印度頻頻布局。此前亞馬遜先是在印度德里開設(shè)了首個配送中心，隨后又推出了3.0版本的創(chuàng)業(yè)加速器計劃，以支持印度DTC初創(chuàng)企業(yè)的發(fā)展。其競爭對手沃爾瑪也不甘示弱，繼續(xù)向印度市場投入25億美元來維持自身發(fā)展優(yōu)勢。

但盯上印度市場的遠(yuǎn)不止這兩大零售巨頭。上個月，美妝品牌Dior在孟買為其2023年秋季系列舉行了一場時裝秀。服飾品牌Levi’s還將印度作為其優(yōu)先增長的市場，并在班加羅爾開設(shè)了其在亞洲最大的商店。

實(shí)際上，這與印度高消費(fèi)群體的增長密不可分。根據(jù)樂施會預(yù)測，印度在2018年至2022年期間每天產(chǎn)生70名百萬富翁，但目前印度消費(fèi)者大部分奢侈品消費(fèi)都在國外，因此零售商們不得不擴(kuò)大本地零售足跡，以更快地?fù)屨际袌龇蓊~。

除了高端市場，從歐萊雅到優(yōu)衣庫、Pottery Barn等中端品牌和平價品牌也在加緊在印度的擴(kuò)張。越來越多的零售商爭相涌入這一市場，這進(jìn)一步促進(jìn)印度電商市場規(guī)模的擴(kuò)大，帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

可以預(yù)見的是，印度市場正越來越成為各大零售巨頭押注的又一新興市場。賣家也可以根據(jù)自身發(fā)展情況早做打算，爭取提前搶占先機(jī)。