2023天貓雙11晚會(huì)將在湖南衛(wèi)視及芒果TV直播

10月8日消息，據(jù)鈦媒體報(bào)道，2023天貓雙11晚會(huì)（天貓雙11狂歡夜，簡(jiǎn)稱“貓晚”）將在湖南衛(wèi)視和芒果TV直播。

據(jù)悉，原本今年“貓晚”已經(jīng)談好了在浙江衛(wèi)視直播，但近日與《中國(guó)好聲音》節(jié)目相關(guān)的輿情發(fā)酵之后，阿里巴巴旗下淘天集團(tuán)轉(zhuǎn)而選擇了在湖南衛(wèi)視直播該檔節(jié)目。

截自鈦媒體

“貓晚”是由天貓主辦的年度文藝晚會(huì)，每年11月11日（雙十一）的前一日晚上（11月10日）舉行，2015年首次舉辦。

作為天貓“雙十一全球狂歡節(jié)”活動(dòng)的一部分，晚會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)紅明星表演節(jié)目，強(qiáng)調(diào)注重互動(dòng)性，觀眾在觀看晚會(huì)時(shí)，可通過阿里巴巴集團(tuán)旗下的多個(gè)平臺(tái)參與多項(xiàng)互動(dòng)活動(dòng)，以迎接雙十一的到來。

第一屆“貓晚”由湖南衛(wèi)視制作播出，自第二屆開始，改由浙江衛(wèi)視制作。2018年起，貓晚除了在浙江衛(wèi)視直播之外，節(jié)目的內(nèi)容規(guī)劃和制作也交由優(yōu)酷負(fù)責(zé)，優(yōu)酷也作為唯一長(zhǎng)視頻平臺(tái)參與直播。2022年，受疫情等諸多因素影響之下，天貓宣布取消“貓晚”。

直到今年，“貓晚”再度重啟，并更名為“天貓雙11驚喜夜”，制作和直播再次轉(zhuǎn)回湖南衛(wèi)視和芒果TV。

截自天貓公眾號(hào)

值得一提的是，分析認(rèn)為，“貓晚”選擇與湖南衛(wèi)視捆綁的芒果TV，而不是阿里大文娛旗下的優(yōu)酷作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，某種程度上，這也是阿里巴巴集團(tuán)旗下各大業(yè)務(wù)進(jìn)一步拆分獨(dú)立的又一表現(xiàn)。

事實(shí)上，不止于“貓晚”直播權(quán)益，在流量渠道選擇上，淘天集團(tuán)也與芒果TV走得更近了。

今年8月，芒果TV已經(jīng)與淘寶天貓88VIP達(dá)成合作。這是88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺(tái)權(quán)益合作，并且，用戶需要在優(yōu)酷與芒果TV之中“二選一”。

圖源：淘天集團(tuán)官方

根據(jù)淘寶天貓近日公布的雙11平臺(tái)招商規(guī)則，包括面向天貓和淘寶商家的不同大促節(jié)奏、玩法規(guī)則等。天貓雙11今年活動(dòng)節(jié)奏依然為三段，分別為10月24日14點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購預(yù)售、10月29日0點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購現(xiàn)貨、11月9日0點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)的狂歡日現(xiàn)貨。

淘寶雙11不設(shè)置預(yù)售期，三個(gè)階段分別為10月31日20點(diǎn)-11月3日24點(diǎn)的搶先購、11月4日0點(diǎn)-11月8日24點(diǎn)的好價(jià)節(jié)、11月10日20點(diǎn)-11月11日24點(diǎn)的狂歡日。期間10月29日和11月18日會(huì)分別提前進(jìn)行搶先購和狂歡日的預(yù)熱。

2023年淘寶雙11招商規(guī)則；截自淘寶規(guī)則中心