李子柒回來后,下一步要怎么走

電商君
2023-09-24 23:26
一、李子柒回來了

和微念撕破臉再到賬號停更,李子柒退出了大眾視野。兩年過去了,期間仍有粉絲詢問,李子柒什么時候回來。如今,李子柒真的回來了。

9月15日,“消失”了很久的李子柒再次出現(xiàn)在了公眾面前。這次,她是以中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會、中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使的身份在視頻中公開露面。

format-jpg

圖源:微博

視頻中,她講述了自己的創(chuàng)作初心和未來期許,“七年前回到家鄉(xiāng)拿起攝像機(jī),通過短視頻的方式記錄鄉(xiāng)村里平凡而又美好的一切事物,在未來,會繼續(xù)堅持,用自己的方式帶來更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?!?/p>

李子柒消失的較長一段時間里,大家都鮮少聽到她的消息。而人們對李子柒的記憶,還停留在她與杭州微念的紛爭中。

去年年底,微念官方發(fā)文稱,與李子柒在四川省綿陽市中級人民法院的調(diào)解下達(dá)成和解。公告發(fā)布后,微念隨即退出了李子柒公司,持股比例由51%減至1%。到今年2月1日,四川子柒文化傳播有限公司再次發(fā)生股東變更,大股東直接由杭州微念變更為李佳佳(李子柒),并新增股東蒲倩云。

至此,李子柒、蒲倩云分別持股99%和1%。與此同時,李子柒拿回了“李子柒”IP品牌,掌握了主動權(quán)。

不過,達(dá)成和解的雙方并不是完全脫離關(guān)系了,據(jù)當(dāng)時知情人士消息,雙方未來將繼續(xù)合作,具體如何合作、商業(yè)上如何分割,還需等后續(xù)披露。

format-jpg

圖源:天眼查

如今,李子柒回歸,但是流量卻難以回到最初的狀態(tài),停更這期間的損失也不少。

最直接的影響是粉絲數(shù)量的下滑,微博粉絲從此前的2800多萬掉到現(xiàn)在的2594.5萬,抖音粉絲從5500萬掉到了4896萬,而快手粉絲也從原先的超過千萬掉到目前的956萬,累計全網(wǎng)掉粉幾百萬,停更帶給李子柒的不利影響顯而易見。

微念這邊也免不了受影響。失去李子柒后,微念也遭受了不小的打擊。為此,其也在努力尋找“李子柒”品牌的替代品,以降低離開李子柒后帶來的運營壓力。例如,微念推出了替代李子柒螺螄粉品牌的“臭寶”和主銷月餅、粽子等的消費品牌“山外山”以及產(chǎn)品矩陣。

總的來說,當(dāng)前短視頻行業(yè)的競爭愈發(fā)激烈,各種新的網(wǎng)紅紛紛出現(xiàn),李子柒面對的競爭壓力只會不斷增加。

對李子柒來說,當(dāng)前回歸是正確的選擇。但是如何重回巔峰,下一步該怎么走,也是李子柒不得不面對的問題。


二、鐵打的平臺,流水的主播

“鐵打的平臺,流水的主播”,這句話道出了當(dāng)前網(wǎng)紅主播面臨著流量下滑后黯然退場的壓力。

在現(xiàn)在這個競爭激烈的時代,一個博主存活的時間往往只有幾個月,就算是現(xiàn)象級網(wǎng)紅也會很快過氣。網(wǎng)民的記憶只有七秒,一旦一個網(wǎng)紅消失,就會有新的網(wǎng)紅取代。

以李子柒為例,在她賬號停更期間,大批同樣和李子柒賬號風(fēng)格相似的博主紛紛出現(xiàn)。例如,憑借“打鐵花”視頻爆紅的江尋千(九月),也同樣做美食和非遺文化類食品,包括點茶、插畫、釀酒、畫糖畫、做紙鳶等,目前抖音粉絲量已經(jīng)達(dá)到1262.6萬,快手粉絲量為736萬,微博粉絲量也為79萬。

format-jpg

圖源:抖音

也就是說,一個李子柒消失,還會不停地有另外的“李子柒”出現(xiàn)。

而且,隨著更多網(wǎng)紅的出現(xiàn),內(nèi)容同質(zhì)化的問題也日益突出。如果不能創(chuàng)作出更有特點的內(nèi)容,會很快面臨粉絲下降,流量下滑的壓力。尤其實在當(dāng)前流量見頂,爭奪存量的階段,維持自身流量的難度會越來越大。

例如,去年,以知識輸出型直播的東方甄選全網(wǎng)躥紅,曾經(jīng)在抖音實現(xiàn)了兩月新增2244萬粉絲,64場直播共取得13.6億元銷售額的好成績,但也面臨著流量增長困難的問題。為了更廣泛地獲取流量,東方甄選不僅搭建了自有APP,還跨平臺直播。

就在不久前,東方甄選在淘寶直播首秀,整場淘寶直播東方甄選帶貨1.75億元,累計觀看人次超1000萬,粉絲數(shù)量將近200 萬。

但是這樣的成績并沒有維持下去,在隨后的多場直播中,東方甄選的流量卻出現(xiàn)了斷崖式下滑。同時,淘寶直播間的SKU也是一路下降。

不知道大家還記不記得劉畊宏,在2022年4月,劉畊宏在抖音上的粉絲量達(dá)到最高的7000萬之后,后繼流量增長乏力。

人氣下滑的問題也使得劉畊宏直播帶貨數(shù)據(jù)大幅縮水,就在去年10月28日的抖音帶貨直播中,上架商品27件,觀看人次不足百萬,最終銷售額只有100萬到250萬左右。

另外,隨著居家健身熱度驟減,疫情之后人們開始復(fù)工,健身直播的熱度也更難以維續(xù)。為了維持自身的流量,探索更多的商業(yè)價值,劉畊宏尋找其他的突圍辦法。例如,參加綜藝節(jié)目,與運動、食品類等品牌合作。

今年,劉畊宏參加了真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》,6月,“劉畊宏20秒短視頻要價60萬”的詞條還登上了熱搜。

format-jpg

總之,流量下滑、甚至過氣,在短視頻時代是很常見的。哪怕紅極一時的內(nèi)容創(chuàng)作者,也會面臨殘酷的叢林世界。

尤其是,在當(dāng)前短視頻平臺的流量分發(fā)機(jī)制對頭部主播和網(wǎng)紅們不夠友好時,網(wǎng)紅們想要繼續(xù)生存下去,就需要尋找新的可能性和安全感,挖掘出更多的商業(yè)價值。對于李子柒來說,想要繼續(xù)存活下去,也需要挖掘出李子柒的IP商業(yè)價值。


三、李子柒下一步該怎么走?

相比于李子柒回來了,更讓人關(guān)注的或許是,李子柒下一步該怎么走?

當(dāng)前,李子柒面臨的難題依舊是如何把內(nèi)容和商業(yè)化結(jié)合起來。因為一直以來,微念負(fù)責(zé)運營和營銷推廣,而李子柒負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作。李子柒曾透露,自己的團(tuán)隊僅2名攝像和1名助理。

可以看出,缺少商業(yè)運營能力李子柒,需要搭建和完善自己的運營團(tuán)隊和供應(yīng)鏈,更重要的是要探索商業(yè)化道路。

從這次“中國農(nóng)村青年致富帶頭人協(xié)會 ”的推廣大使身份來看,李子柒或許已經(jīng)有了自己的計劃,而探索農(nóng)業(yè)方向、鄉(xiāng)村振興或許是李子柒復(fù)出后的一條新路。

實際上,2020 年,李子柒就已經(jīng)成為了該協(xié)會中國農(nóng)民豐收節(jié)的首批推廣大使。今年3月,李子柒還在甘孜州的德格縣參加了一場名為“春風(fēng)送暖·點亮美麗鄉(xiāng)村”的公益活動。

此前,李子柒也在采訪中表示," 未來自己將會有很重要的一件事情要做,那就是鄉(xiāng)村振興,做出一個可復(fù)制、可傳播、可循環(huán)、可推廣的試點,能夠幫助老百姓實現(xiàn)真正意義上的增收 "。

對于李子柒來說,依托自身龐大的粉絲量,轉(zhuǎn)型成農(nóng)產(chǎn)品類的直播電商帶貨,或許是一條能夠跑通的商業(yè)模式。

總而言之,李子柒還需要探索自身品牌的商業(yè)價值,才能更好地打造起應(yīng)對外界風(fēng)險的核心競爭力。

1、該內(nèi)容為作者獨立觀點,不代表電商派觀點或立場,文章為作者本人上傳,版權(quán)歸原作者所有,未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
2、電商號平臺僅提供信息存儲服務(wù),如發(fā)現(xiàn)文章、圖片等侵權(quán)行為,侵權(quán)責(zé)任由作者本人承擔(dān)。
3、如對本稿件有異議或投訴,請聯(lián)系:info@dsb.cn
相關(guān)閱讀
1月24日消息,文化創(chuàng)作者李子正式入駐知乎,并擔(dān)任“非遺探訪官”。2024年年底,暌違已久的李子以成都藝為回歸作品,引發(fā)了大眾關(guān)注,并表示未來將致力于講好中國非遺故事。
支付寶拿下李子
李子太火了,已被各大巨頭盯上。
尋找下一個李子
李子不是第一個,也絕不是最后一個。
當(dāng)過網(wǎng)紅,才知道背后的代價。
停更三年,歸來仍是頂流。
11月18日消息,李子在浙江瑞安被聘為東源木活字印刷文化研究院文化傳播大使。瑞安東源木活字印刷術(shù)是中國已知唯一保留下來且仍在使用的木活字印刷技藝,2010年,以“中國活字印刷術(shù)”被聯(lián)合國教科文組織列入“急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”。
11月17日消息,百度百科AI非遺館點亮儀式11月14日于成都舉辦,知名博主李子復(fù)出后再履新職,擔(dān)任百度百科AI非遺館榮譽館長及產(chǎn)品共建人,同時百度百科開啟“Al非遺傳承伙伴招募”,號召全民非遺創(chuàng)作者加入非遺內(nèi)容共建工作,共同傳承保護(hù)非遺文化。
    亚洲无码高清自拍偷拍自慰av网站,免费高清无码黄色网,欧美一级片免费在线观看,午夜毛片在线观看