值得買科技趙一鶴：圍繞用戶和客戶的需求，持續(xù)增加B端和C端的連接數(shù)

9月8日消息，以“擁抱新消費(fèi)，釋放新動(dòng)能”為主題的“2023粒場(chǎng)論壇·新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)價(jià)值投資峰會(huì)”，于9月6日在成都隆重舉辦。值得買科技副總裁、易合博略創(chuàng)始人趙一鶴出席峰會(huì)，并在“新形勢(shì)下新消費(fèi)的應(yīng)變求新”圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，指明了當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)的三大變革趨勢(shì)，給出了新消費(fèi)品牌的創(chuàng)新范式。

趙一鶴指出，目前，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)清晰呈現(xiàn)出三大具有鮮明時(shí)代特征的新趨勢(shì)：消費(fèi)分級(jí)，人群分層，文化分化。以“文化分化”為例，當(dāng)下的“消費(fèi)文化”，已不再是一種大眾文化，而是一種基于消費(fèi)者內(nèi)心獨(dú)特需求建立起來(lái)的圈層文化。在值得買科技旗下平臺(tái)“什么值得買”，漢服、騎行、露營(yíng)、陸地沖浪、Citywalk等熱門話題的持續(xù)涌現(xiàn)，正是“文化分化”的直觀體現(xiàn)。

圖注：值得買科技副總裁趙一鶴（左三）

（圖源值得買科技公眾號(hào)，下同）

他表示，消費(fèi)新趨勢(shì)的出現(xiàn)，為新消費(fèi)品牌的快速成長(zhǎng)打開了空間。此前，一系列新消費(fèi)品牌之所以能夠快速崛起，正是順應(yīng)了消費(fèi)市場(chǎng)的這些變革趨勢(shì)?！跋乱槐窌?huì)出現(xiàn)在哪里，沒有人可以準(zhǔn)確預(yù)知。但想要成為趨勢(shì)，成功打造一個(gè)新消費(fèi)品牌，必須遵循‘消費(fèi)分級(jí)、人群分層、文化分化’這一創(chuàng)新范式?！?/p>

“感性生活、理性消費(fèi)”，趙一鶴總結(jié)說(shuō)，這是近幾年中國(guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)，也應(yīng)當(dāng)成為培育新型消費(fèi)的基本原則。而想要真正洞察消費(fèi)趨勢(shì)，當(dāng)然離不開大數(shù)據(jù)的支持。2021年以來(lái)，值得買科技已將“消費(fèi)數(shù)據(jù)”確立為三大核心業(yè)務(wù)之一，并正基于此前十余年積累的海量消費(fèi)數(shù)據(jù)，同時(shí)致力于提升C端用戶的決策效率和B端企業(yè)生產(chǎn)、營(yíng)銷、管理的數(shù)字化效能。

為了更直接有效地支持B端企業(yè)創(chuàng)新，“大數(shù)據(jù)、小洞察”是值得買科技解讀數(shù)據(jù)的基本原則。據(jù)趙一鶴透露，作為值得買科技旗下專注品牌咨詢領(lǐng)域的子公司，易合博略將在近期發(fā)布2個(gè)基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)的洞察報(bào)告。“一個(gè)是與‘新國(guó)潮’相關(guān)的中華老字號(hào)研究報(bào)告，一個(gè)是以‘食在健康’為主題的健康消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，報(bào)告將會(huì)呈現(xiàn)我們對(duì)這兩個(gè)垂直領(lǐng)域的創(chuàng)新機(jī)遇的判斷?！?/p>

與此同時(shí)，消費(fèi)數(shù)據(jù)也為值得買科技自身把握AIGC創(chuàng)新機(jī)遇提供了核心支撐。此前不久，“什么值得買”已上線多款A(yù)I工具，其中，“AI評(píng)論機(jī)器人”、“AI購(gòu)買建議”通過加速優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，同時(shí)提升了用戶決策效率和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)效率，而針對(duì)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)作提效的AI工具也正在分批上線。后續(xù)，值得買科技表示，其將持續(xù)探索基于AIGC的新產(chǎn)品與新場(chǎng)景，全面賦能業(yè)務(wù)發(fā)展和管理運(yùn)營(yíng)。

“發(fā)現(xiàn)消費(fèi)、激發(fā)消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)，值得買科技的業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋了消費(fèi)的全過程?！痹谥袊?guó)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)深化發(fā)展的進(jìn)程中，值得買科技不僅是產(chǎn)業(yè)鏈上的重要一環(huán)，也是助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效的賦能者。

“我們希望協(xié)同全集團(tuán)之力，以內(nèi)容為載體，以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)，通過全鏈路、定制化的營(yíng)銷服務(wù)，同時(shí)滿足成熟品牌和新消費(fèi)品牌的‘品效銷’需求?！壁w一鶴表示，“2023年，值得買科技內(nèi)部已經(jīng)建立起了一種全新的管理理念：圍繞用戶和客戶的需求，持續(xù)增加B端和C端的連接數(shù)。這是公司旗下每一個(gè)業(yè)務(wù)的努力方向?！?/p>