FreshNew知新首場線下體驗活動完美收官，為品牌主搭建與消費者溝通橋梁

7月16日，值得買科技旗下全域消費媒體《FreshNew知新》（以下簡稱知新）攜手時尚機構LONGTENG KIDS在京舉辦首場線下體驗活動。

本次活動以“夏日知新迷你秀場”為主題，知新和LONGTENG KIDS攜手為現(xiàn)場30余個高優(yōu)親子家庭打造了一場別具格調的夏日迷你秀體驗沙龍。這是知新在線下傳播層面的首次嘗試，將品牌體驗與互動活動深度融合，幫助新品牌探索創(chuàng)新體驗場景，有機傳遞品牌力與產(chǎn)品力，并結合線上渠道進行全鏈路曝光，增強了目標消費群對品牌和商品的理解，有效提升了消費者和品牌之間的信息傳遞效率。

據(jù)了解，知新是值得買科技旗下面向新品牌和新消費的問答型全域消費媒體，致力于發(fā)現(xiàn)并介紹值得關注的新品牌，以新品牌創(chuàng)始人為尋問目標，以問答形式展示新品牌價值和內涵，擁有“新訪談”和“新試用”兩大欄目，累計合作新品牌數(shù)量逾180家，“我們希望可以通過體驗式原創(chuàng)內容和體驗式互動活動，讓優(yōu)質新品牌出現(xiàn)在消費者的視野里，并向消費者展現(xiàn)每個品牌背后的故事、品牌力和產(chǎn)品力，讓品牌信息自由流動。”值得買科技品牌負責人歐陽俊介紹。

本次時尚活動旨在面向中高產(chǎn)家庭親子群體，以一日秀場為活動形式，讓擁有模特夢想的小朋友和家長快速獲得超模體驗；對于品牌而言，則是搭建起一座與消費者溝通的橋梁，能夠賦予品牌更廣泛的受眾影響力。活動一經(jīng)上線便受到了外界的廣泛關注，前期征集環(huán)節(jié)便有上百個家庭報名，最終篩選出30余個家庭入圍。

活動當天，30余名小模特、近百位觀眾、品牌代表齊聚秀場，上演了一場媲美專業(yè)秀場的兒童時尚盛事。在攝影師的鏡頭下，童模們共同演繹著新款服飾，并全方位體驗著各個聯(lián)合呈現(xiàn)品牌的產(chǎn)品，展示出童趣十足的夢幻現(xiàn)場。

現(xiàn)場除了供萌娃走秀的夏日知新迷你秀場外，莎布蕾、植想說、一刻館、朵朵窩四大消費品牌作為聯(lián)合呈現(xiàn)方，精心挑選品質好物，聯(lián)合知新在現(xiàn)場設置了“秀新顏-看天真笑臉”、“秀新范-嘗純真味道”、“秀新趣-去快樂益智”、“秀新潮-藏童年記憶”四大體驗區(qū)，在體驗師的帶領下，萌娃和家長們在此品嘗美食、拍照打卡，并共同完成闖關游戲，沉浸式感受品牌產(chǎn)品優(yōu)勢，獲得了有趣、豐富的體驗，也為品牌創(chuàng)造了用戶互動場景，提升品牌好感度。在這個創(chuàng)新體驗場景里，品牌與產(chǎn)品是互動體驗的一部分，舞臺與親子互動是屬于用戶的，知新將時尚秀場作為新品牌體驗的培養(yǎng)容器，讓用戶和品牌的連接關系不再是被動營銷，而是主動將新品牌體驗搬出傳統(tǒng)活動場景，讓新品牌體驗化身為一場驚喜的體驗快閃。本次活動受到了現(xiàn)場觀眾的一致好評，家長們帶著萌娃紛紛拍攝創(chuàng)意視頻或照片，帶動了品牌的再度出圈。

“這次活動不僅是一次兒童時尚界的走秀，更是一個親子家庭和消費品牌互動的舞臺?！睔W陽俊表示，希望通過童模舞臺演出與消費品牌的線下互動體驗，給新一代親子家庭消費者帶來一場打破渠道限制、更近距離接觸親子新生活方式的“時尚派對”，讓消費品牌的勢能影響更多親子家庭。后續(xù)知新還將策劃更多線下活動，聯(lián)動線上傳播，創(chuàng)新營銷方式，借助多渠道的營銷行為來吸引消費者注意力，針對性輸出營銷內容，助力合作品牌成功匹配和吸引目標用戶所在的圈層。

據(jù)悉，截至目前，知新累計訪問超過180個新品牌，攜手天貓寶藏新品牌、京東、抖音電商等頭部平臺，策劃包括雙11特輯、年貨節(jié)特輯、寵物特輯、517風物特輯、美妝特輯、生活新享法特輯等多個新消費連載專題，專題企劃全渠道累計曝光超2200萬。