Tik Tok將在肯尼亞開設(shè)辦事處，非洲電商市場潛力爆發(fā)

不久前，就有消息稱肯尼亞已經(jīng)成為Tik Tok使用量的全球領(lǐng)導(dǎo)者，在這樣的情況下，Tik Tok自然不會放過這一發(fā)展的好機(jī)會。

日前，TikTok首席執(zhí)行官周受資在與肯尼亞總體威廉·魯托舉行線上會晤時宣布，TikTok將在肯尼亞設(shè)立辦事處，以推動其在非洲大陸的發(fā)展。

（TikTok 將在肯尼亞開設(shè)辦事處，圖源：benjamindada）

這是Tik Tok在非洲市場的第二個辦事處，此前TikTok已經(jīng)在南非約翰內(nèi)斯堡開設(shè)了辦事處，長時間以來一直在積極招聘，并與南非MCN合作助推當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

在提出開設(shè)肯尼亞辦事處的同時，周受資還與魯托就建立內(nèi)容審核機(jī)制，改進(jìn)TikTok的內(nèi)容審核政策和做法，確保其公平、透明、減少負(fù)面內(nèi)容等提議達(dá)成一致。

之所以有以上舉動，是因為近期在肯尼亞TikTok被指有涉嫌傳播“暴力、露骨的性內(nèi)容、仇恨言論、粗俗語言和攻擊性行為”。不久前，也有相關(guān)人士請愿肯尼亞監(jiān)管委員會調(diào)查TikTok，查明這些指控是否屬實。

（TikTok在肯尼亞進(jìn)行內(nèi)容審核，圖源：Anadolu Ajans?報道截圖）

對此事件，大多數(shù)人認(rèn)為，TikTok確實存在負(fù)面內(nèi)容，但同時該平臺上也有大量正面、積極的內(nèi)容，對此應(yīng)予以監(jiān)管而不是禁止。

顯然，在這種監(jiān)管壓力之下，TikTok開設(shè)辦事處不僅是為了更好地協(xié)調(diào)其在非洲的業(yè)務(wù)，也是在配合監(jiān)管機(jī)構(gòu)調(diào)查。

事實上，在東非電商市場中，肯尼亞是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和社交媒體用戶最多的國家，分別為6394萬和1055萬。據(jù)此前品牌情報咨詢公司Ornico和研究機(jī)構(gòu)WorldWideWorx發(fā)布的《2023年南非社交媒體格局》中數(shù)據(jù)顯示，在南非15歲及以上的城鎮(zhèn)人口中，F(xiàn)acebook的滲透率高達(dá)56.7%，TikTok以30.6%的滲透率位居第二。

而在不久前的《2023 年數(shù)字新聞報告》中顯示，肯尼亞已成為 TikTok 使用率的全球領(lǐng)先者，一周使用量占比高達(dá) 54%，這意味著超過半數(shù)的肯尼亞互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇TikTok作為他們最喜歡的社交平臺。

（肯尼亞TikTok使用量占比達(dá) 54%，圖源：2023 年數(shù)字新聞報告）

值得注意的是，在使用Tik Tok的肯尼亞用戶中，只有29%的用戶訪問該平臺獲取信息，其它更多的用戶更是創(chuàng)作者，他們通過發(fā)布內(nèi)容以在線銷售其產(chǎn)品和服務(wù)，或獲得間接經(jīng)濟(jì)利益。

而客觀來講，肯尼亞也的確十分適合社交媒體的發(fā)展：早在2021年其社交媒體用戶已經(jīng)達(dá)到880萬，且年輕人口失業(yè)率也很高。據(jù)Statista數(shù)據(jù)顯示，2019年至2021年間，肯尼亞的失業(yè)率比例超過6%，其中年輕人占比較大。

（肯尼亞2015年至2021年就業(yè)數(shù)據(jù)，圖源：Statista官網(wǎng)）

TikTok的到來，為這些年輕人口創(chuàng)造了的機(jī)會和可能，如果要全面封禁Tik Tok，大概率會導(dǎo)致大量肯尼亞年輕人失去生計。

總而言之，我們可以看到經(jīng)過過去幾年的發(fā)展和變化，社交媒體的優(yōu)勢正在逐漸擴(kuò)大，正是因此Tik Tok才會以極快的速度迅速在多個市場擴(kuò)張。對賣家朋友來說，在鞏固自身的同時也要時刻關(guān)注行業(yè)的發(fā)展和變化，只有抓住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，才能讓自身變得更加強(qiáng)大。