京東發(fā)布《2023文具新消費(fèi)觀察》

8月25日消息，暑假接近尾聲，京東發(fā)布《2023文具新消費(fèi)觀察》（以下簡(jiǎn)稱《觀察》）。

在京東文具和京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有8成家長(zhǎng)會(huì)給孩子購(gòu)買具備護(hù)眼功能、矯正坐姿、培養(yǎng)自律習(xí)慣等功能的新型文具。《觀察》顯示，在京東7-8月開學(xué)季期間，自律打卡器/時(shí)間管理器成交額同比增長(zhǎng)161%、寫字/正姿墊板、握筆矯正器成交額同比增長(zhǎng)55%、護(hù)眼臺(tái)燈成交額同比增長(zhǎng)30%。

《觀察》顯示，6成家長(zhǎng)在給孩子購(gòu)買文具時(shí)，最關(guān)注的是品牌，其次是實(shí)用功能性。7-8月京東開學(xué)季期間，TOP5國(guó)產(chǎn)品牌占比提升了10%，由此可見，國(guó)產(chǎn)品牌文具正在加速崛起。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

《觀察》顯示，3成家長(zhǎng)將培養(yǎng)動(dòng)手能力作為購(gòu)買文具時(shí)的重要考量。京東數(shù)據(jù)顯示，7-8月開學(xué)季期間，科學(xué)STEAM教具成交額增長(zhǎng)193%；指南針、造紙術(shù)、火藥、印刷術(shù)，四大發(fā)明的DIY手工文具成交額同比增長(zhǎng)83%；家用化學(xué)實(shí)驗(yàn)室，迷你加熱反應(yīng)裝置成交額同比增長(zhǎng)48%；化石挖掘套裝成交額增長(zhǎng)41%；研究如何發(fā)電，電路科學(xué)實(shí)驗(yàn)裝置成交額增長(zhǎng)32%。

不同區(qū)域的家長(zhǎng)，在選購(gòu)時(shí)也有不一樣的偏好，從京東7-8月開學(xué)季期間新型文具的銷量數(shù)據(jù)來看，東部省份的家長(zhǎng)青睞STEAM科學(xué)教具，西北家長(zhǎng)相對(duì)較喜歡四大發(fā)明DIY套裝和化石挖掘套裝。北京的家長(zhǎng)們喜歡給孩子買家用化學(xué)實(shí)驗(yàn)室套裝，如果你在北京街頭問一個(gè)剛上學(xué)的娃娃，大概率能說出門捷列夫。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

京東7-8月開學(xué)季期間，能提高寫名字效率的學(xué)生印章成交額同比增長(zhǎng)261%；美工DIY工具，如筆式陶瓷刀成交額同比增長(zhǎng)188%；兒童積分卡成交額同比增長(zhǎng)134%；桶裝可愛卡通迷你橡皮擦成交額同比增長(zhǎng)72%；閱讀存折本成交額同比增長(zhǎng)55%。

有意思的是，上海和廣東的家長(zhǎng)比較喜歡讓孩子通過DIY美工制作等方式激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，而北方家長(zhǎng)比較喜歡通過學(xué)生印章、積分卡等方式激勵(lì)孩子把學(xué)習(xí)變成一件更好玩、更主動(dòng)、更容易的事情，而不是被動(dòng)枯燥的學(xué)習(xí)。

圖源：京東研究院公眾號(hào)

《觀察》顯示，3成家長(zhǎng)在給孩子買文具時(shí)希望能一站式購(gòu)齊，以節(jié)省時(shí)間和精力。同時(shí)，文具套裝也是家長(zhǎng)們的心頭愛，例如晨光電動(dòng)文具套裝、晨光宇航員電動(dòng)文具套裝、凱輪貓浮水畫套裝、迪士尼冰雪奇緣文具禮盒套裝等，都備受家長(zhǎng)青睞。另外，價(jià)格也成為一個(gè)重要的考慮因素，3成家長(zhǎng)希望有滿減打折活動(dòng)。