京東發(fā)布《2023文具新消費觀察》
8月25日消息,暑假接近尾聲,京東發(fā)布《2023文具新消費觀察》(以下簡稱《觀察》)。
在京東文具和京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn),有8成家長會給孩子購買具備護眼功能、矯正坐姿、培養(yǎng)自律習(xí)慣等功能的新型文具?!队^察》顯示,在京東7-8月開學(xué)季期間,自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%、寫字/正姿墊板、握筆矯正器成交額同比增長55%、護眼臺燈成交額同比增長30%。
《觀察》顯示,6成家長在給孩子購買文具時,最關(guān)注的是品牌,其次是實用功能性。7-8月京東開學(xué)季期間,TOP5國產(chǎn)品牌占比提升了10%,由此可見,國產(chǎn)品牌文具正在加速崛起。
圖源:京東研究院公眾號
《觀察》顯示,3成家長將培養(yǎng)動手能力作為購買文具時的重要考量。京東數(shù)據(jù)顯示,7-8月開學(xué)季期間,科學(xué)STEAM教具成交額增長193%;指南針、造紙術(shù)、火藥、印刷術(shù),四大發(fā)明的DIY手工文具成交額同比增長83%;家用化學(xué)實驗室,迷你加熱反應(yīng)裝置成交額同比增長48%;化石挖掘套裝成交額增長41%;研究如何發(fā)電,電路科學(xué)實驗裝置成交額增長32%。
不同區(qū)域的家長,在選購時也有不一樣的偏好,從京東7-8月開學(xué)季期間新型文具的銷量數(shù)據(jù)來看,東部省份的家長青睞STEAM科學(xué)教具,西北家長相對較喜歡四大發(fā)明DIY套裝和化石挖掘套裝。北京的家長們喜歡給孩子買家用化學(xué)實驗室套裝,如果你在北京街頭問一個剛上學(xué)的娃娃,大概率能說出門捷列夫。
圖源:京東研究院公眾號
京東7-8月開學(xué)季期間,能提高寫名字效率的學(xué)生印章成交額同比增長261%;美工DIY工具,如筆式陶瓷刀成交額同比增長188%;兒童積分卡成交額同比增長134%;桶裝可愛卡通迷你橡皮擦成交額同比增長72%;閱讀存折本成交額同比增長55%。
有意思的是,上海和廣東的家長比較喜歡讓孩子通過DIY美工制作等方式激發(fā)學(xué)習(xí)興趣,而北方家長比較喜歡通過學(xué)生印章、積分卡等方式激勵孩子把學(xué)習(xí)變成一件更好玩、更主動、更容易的事情,而不是被動枯燥的學(xué)習(xí)。
圖源:京東研究院公眾號
《觀察》顯示,3成家長在給孩子買文具時希望能一站式購齊,以節(jié)省時間和精力。同時,文具套裝也是家長們的心頭愛,例如晨光電動文具套裝、晨光宇航員電動文具套裝、凱輪貓浮水畫套裝、迪士尼冰雪奇緣文具禮盒套裝等,都備受家長青睞。另外,價格也成為一個重要的考慮因素,3成家長希望有滿減打折活動。
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