京東發(fā)布《2023文具新消費觀察》

8月25日消息，暑假接近尾聲，京東發(fā)布《2023文具新消費觀察》（以下簡稱《觀察》）。

在京東文具和京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，有8成家長會給孩子購買具備護眼功能、矯正坐姿、培養(yǎng)自律習(xí)慣等功能的新型文具?！队^察》顯示，在京東7-8月開學(xué)季期間，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%、寫字/正姿墊板、握筆矯正器成交額同比增長55%、護眼臺燈成交額同比增長30%。

《觀察》顯示，6成家長在給孩子購買文具時，最關(guān)注的是品牌，其次是實用功能性。7-8月京東開學(xué)季期間，TOP5國產(chǎn)品牌占比提升了10%，由此可見，國產(chǎn)品牌文具正在加速崛起。

圖源：京東研究院公眾號

《觀察》顯示，3成家長將培養(yǎng)動手能力作為購買文具時的重要考量。京東數(shù)據(jù)顯示，7-8月開學(xué)季期間，科學(xué)STEAM教具成交額增長193%；指南針、造紙術(shù)、火藥、印刷術(shù)，四大發(fā)明的DIY手工文具成交額同比增長83%；家用化學(xué)實驗室，迷你加熱反應(yīng)裝置成交額同比增長48%；化石挖掘套裝成交額增長41%；研究如何發(fā)電，電路科學(xué)實驗裝置成交額增長32%。

不同區(qū)域的家長，在選購時也有不一樣的偏好，從京東7-8月開學(xué)季期間新型文具的銷量數(shù)據(jù)來看，東部省份的家長青睞STEAM科學(xué)教具，西北家長相對較喜歡四大發(fā)明DIY套裝和化石挖掘套裝。北京的家長們喜歡給孩子買家用化學(xué)實驗室套裝，如果你在北京街頭問一個剛上學(xué)的娃娃，大概率能說出門捷列夫。

圖源：京東研究院公眾號

京東7-8月開學(xué)季期間，能提高寫名字效率的學(xué)生印章成交額同比增長261%；美工DIY工具，如筆式陶瓷刀成交額同比增長188%；兒童積分卡成交額同比增長134%；桶裝可愛卡通迷你橡皮擦成交額同比增長72%；閱讀存折本成交額同比增長55%。

有意思的是，上海和廣東的家長比較喜歡讓孩子通過DIY美工制作等方式激發(fā)學(xué)習(xí)興趣，而北方家長比較喜歡通過學(xué)生印章、積分卡等方式激勵孩子把學(xué)習(xí)變成一件更好玩、更主動、更容易的事情，而不是被動枯燥的學(xué)習(xí)。

圖源：京東研究院公眾號

《觀察》顯示，3成家長在給孩子買文具時希望能一站式購齊，以節(jié)省時間和精力。同時，文具套裝也是家長們的心頭愛，例如晨光電動文具套裝、晨光宇航員電動文具套裝、凱輪貓浮水畫套裝、迪士尼冰雪奇緣文具禮盒套裝等，都備受家長青睞。另外，價格也成為一個重要的考慮因素，3成家長希望有滿減打折活動。