京東超市報(bào)告：26-35歲年輕人是購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒主要人群

11月17日消息，近日，京東超市與京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合發(fā)布《Z世代玩具消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。

報(bào)告顯示，泡泡瑪特、尋找獨(dú)角獸、52TOYS、若來(lái)、布魯奇等成為受Z世代消費(fèi)者青睞的頭部潮玩品牌。其中，尋找獨(dú)角獸多款新品入選5強(qiáng)名單成為最大贏家，孩之寶多款爆品憑借高速增長(zhǎng)成為IP潮玩系列的領(lǐng)跑者。

報(bào)告顯示，26-35歲的年輕人是購(gòu)買(mǎi)潮玩盲盒的主要人群，占盲盒購(gòu)買(mǎi)者的40%。36-45歲段，女性購(gòu)買(mǎi)盲盒比例為51.3%，大于男性的48.7%。

四分之一的年輕人購(gòu)買(mǎi)過(guò)潮玩，且對(duì)稀有或有特殊紀(jì)念意義的IP類(lèi)玩具產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)意愿更強(qiáng)，不少男孩希望擁有變形金剛、奧特曼、豬豬俠等IP玩具。開(kāi)門(mén)紅當(dāng)天，IP潮玩成交額同比增長(zhǎng)423%。其中，變形金剛成交額同比增長(zhǎng)328%，環(huán)球影城同款紅蜘蛛成交額同比增長(zhǎng)625%。

調(diào)查問(wèn)卷顯示，42%的父母希望玩具具備益智類(lèi)功能，能夠發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造力和動(dòng)手能力。據(jù)悉，2021年Q1季度樂(lè)高玩具線(xiàn)上銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)50%，京東超市雙11開(kāi)門(mén)紅數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)高成交額同比增長(zhǎng)18倍。

據(jù)了解，在潮玩新品牌蜂擁入場(chǎng)、市場(chǎng)趨于飽和的行業(yè)現(xiàn)狀下，京東超市潮玩IP玩具品類(lèi)之所以能保持熱度不減，得益于京東與品牌聯(lián)手推動(dòng)IP矩陣豐富化和渠道多元化。京東基于市場(chǎng)洞察不斷挖掘消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)，為品牌方帶來(lái)更精準(zhǔn)的趨勢(shì)研判，從而推動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)，降低新品、新品牌、新品類(lèi)的試錯(cuò)成本。

同時(shí)，京東進(jìn)一步以線(xiàn)上線(xiàn)下打通的新零售模式拉近品牌方與消費(fèi)者之間的距離，暢通用戶(hù)觸達(dá)渠道，提高成交率。以京東雙11期間崛起的尋找獨(dú)角獸品牌為例，在京東的多方賦能下，尋找獨(dú)角獸以不同系列更加體系化的IP新品為消費(fèi)者帶來(lái)更興奮的消費(fèi)實(shí)感，從而獲得品牌的快速成長(zhǎng)和市場(chǎng)的高度認(rèn)可。