京東發(fā)布《2023家庭教育新消費趨勢》：電教、打印機等四品類增長迅猛

8月24日消息，京東發(fā)布《2023家庭教育新消費趨勢》（以下簡稱《趨勢》），指出電子教育產(chǎn)品、新型文具、多功能打印機以及兒童類圖書在家庭教育中占據(jù)了重要地位，成為當下家長們消費的新趨勢。

在京東3C數(shù)碼和京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)手開展的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，科技的進步使得6成當代父母更傾向于借助家庭教育產(chǎn)品來提升孩子的學習效果。在購買家庭教育產(chǎn)品時，超過5成的父母成為“省事兒”型家長，更希望能一站式購齊、有買多件享折扣活動。

《趨勢》顯示，有8成家長認可電子教育產(chǎn)品。京東2023年7月至8月開學季期間的銷售數(shù)據(jù)也佐證了這一觀點。數(shù)據(jù)顯示，京東7-8月早教益智、復讀機、學習機等電子教育產(chǎn)品高速增長，其中，早教益智成交額同比增長524%、復讀機成交額同比增長188%、學習機成交額同比增長60%、電子詞典成交額同比增長54%。由此可見，電子教育產(chǎn)品逐漸成為了提升孩子學習效率的新選擇。

（圖源：京東研究院公眾號，下同）

從區(qū)域來看，南方家長更重視點讀機、電子詞典（其中翻譯筆占75%），北方家長比較重視復讀機，北上廣家長更偏愛給孩子買學習機（包括護眼平板）。從京東銷售數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)年輕父母更喜歡買復讀機給孩子“磨耳朵”，可能是希望讓孩子在英語學習中通過不斷地“聽”來獲取知識、培養(yǎng)興趣，為以后“讀和寫”打下基石。

《趨勢》顯示，長輩也開始為孫輩購買電子教育類產(chǎn)品，希望給孫輩好的教育資源。京東數(shù)據(jù)顯示，56歲以上的年齡段在電子教育產(chǎn)品消費上增速迅猛。其中，復讀機產(chǎn)品成交額增長高達279%，早教益智增長150%，翻譯機、學習機、電子書、點讀機/筆以及電子詞典等教育產(chǎn)品也不斷受到爺爺奶奶、姥姥姥爺?shù)那嗖A。

6成家長在給孩子購買新型文具時最關注品牌和實用。京東數(shù)據(jù)顯示，7-8月開學季期間，TOP5國產(chǎn)品牌占比提升10%，自律打卡器/時間管理器成交額同比增長161%、護眼臺燈成交額同比增長30%。

培養(yǎng)孩子們的動手能力和創(chuàng)造能力,也是家長們教育孩子的重點?！囤厔荨凤@示，在選擇文具時，家長更傾向購買能培養(yǎng)孩子動手能力的文具。京東7-8月開學季期間的銷售數(shù)據(jù)顯示科學Steam教具成交額增長193%、美工DIY工具如筆式陶瓷刀成交額同比188%、四大發(fā)明DIY手工成交額增長83%、桶裝可愛卡通迷你橡皮擦成交額同比72%。

5成家長給孩子買圖書是希望能培養(yǎng)孩子的創(chuàng)新思維。京東7-8月開學季期間，電教/兒童教育類書籍（有聲書繪本、兒童學習平板等）同比增長20倍，兒童英語同比增長370%，幼兒心理學同比增長250%。

京東7-8月開學季銷售數(shù)據(jù)顯示，在高三教輔中，《5.3》的銷量占比達69%，在小學初中教輔中，《5.3》銷量占比也接近50%。

《趨勢》顯示，超4成家長傾向給孩子買多功能打印機，中小學家長更愛買自帶教輔、題庫、讀物、錯題等優(yōu)質(zhì)學生內(nèi)容資源的內(nèi)容打印機。京東7-8月開學季銷售數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容打印機成交額同比增長55%、微信打印機成交額同比增長39%、大容量墨倉打印機成交額同比增長30%。由此可見，多功能打印機可為父母減輕家庭教育負擔，內(nèi)容打印機則能夠幫助中小學生提升學習效率。

值得一提的是，京東開學季活動正式上線，幫助消費者在靠譜低價的基礎上一站式購買需要的電子教育、文具、圖書、打印機產(chǎn)品。其中，學習機、圖書、文具、打印機等產(chǎn)品可享親子專享價；開學必備清單，能為不同階段孩子提供參考；同時，購買文具還享2件9折、3件8折，圖書每滿100減50，同時每天領券湊單滿200還能再減20。