京東超市兔年玩具消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告：兔年生肖款玩具熱銷(xiāo)

1月16日消息，京東超市發(fā)布《兔年玩具消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》。依據(jù)京東超市2023年以來(lái)銷(xiāo)量、搜索數(shù)據(jù)等綜合維度分析，展示玩具行業(yè)五大趨勢(shì)。

從具體消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，模型玩具、益智玩具、毛絨玩具充分滿足消費(fèi)者禮贈(zèng)需求，毛絨玩具受到大朋友、小朋友的一致喜愛(ài)；手辦盲盒成為新年送禮新選擇；兔年生肖款憑借濃郁春節(jié)氣息迎來(lái)熱銷(xiāo)；卡牌玩具成為兒童社交“硬通貨”；新生代父母偏愛(ài)能夠培養(yǎng)動(dòng)手能力的玩具。

（圖源 京東APP截圖，下同）

數(shù)據(jù)顯示，自2022年12月29日晚8點(diǎn)至今，帶有“兔子”元素的兔年生肖款玩具迎來(lái)熱銷(xiāo)，樂(lè)高品牌新春花車(chē)單品、百思童年品牌萌兔新春手工盒單品、Baby Gund品牌兔年生肖吉祥物銷(xiāo)量排名前三。

春節(jié)期間禮贈(zèng)需求明顯增長(zhǎng)。在為孩子選購(gòu)禮物方面，模型玩具、益智玩具以及造型可愛(ài)的毛絨玩具成為優(yōu)先選擇。其中，迪士尼熱門(mén)IP草莓熊成交額同比增長(zhǎng)100%，成新春送孩子的首選毛絨玩具；迪士尼、OlarHike、愛(ài)尚熊成為毛絨玩具TOP3品牌。模型玩具成交額同比增長(zhǎng)69%，益智玩具成交額同比增長(zhǎng)48%。

此外，手辦盲盒作為潮玩核心品類(lèi)，年貨節(jié)期間熱度不減，若來(lái)品牌的甄嬛禮盒收獲更多消費(fèi)者青睞，成為新年送禮新選擇。

對(duì)于小朋友來(lái)說(shuō)，能夠與小伙伴交換的卡牌類(lèi)玩具是春節(jié)社交的“硬通貨”，其中，以?shī)W特曼、變形金剛等知名IP卡牌更受歡迎。年貨節(jié)期間，奧特曼系列成交額同比增長(zhǎng)135%。新生代父母則對(duì)孩子的益智教育更加重視，更愿意選擇能夠和孩子一起動(dòng)手的玩具。數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，STEAM教具成交額同比增長(zhǎng)85%，解鎖、魔方等智力玩具成交額同比增長(zhǎng)56%。

京東超市玩具樂(lè)器采銷(xiāo)部總經(jīng)理丁娟表示，“京東年貨節(jié)期間，京東超市將攜手眾多品牌合作伙伴，給消費(fèi)者帶來(lái)更豐富多樣、價(jià)格實(shí)惠的玩具樂(lè)器，同時(shí)也為商家增長(zhǎng)帶來(lái)有效的助力?！?/p>

今年年貨節(jié)期間，京東超市還公布了玩具品質(zhì)認(rèn)證的最新進(jìn)展，目前已經(jīng)有700多款玩具已超過(guò)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的更高品質(zhì)獲得京東超市“品質(zhì)認(rèn)證”。