8月23日消息，抖音生活服務(wù)日前發(fā)布關(guān)于打擊違規(guī)“低價(jià)游”的公告。公告稱，近期，抖音平臺發(fā)現(xiàn)部分旅行社“售賣不合理低價(jià)”旅游產(chǎn)品、履約與商品詳情不一致、加價(jià)、增加購物點(diǎn)、強(qiáng)制購物等違規(guī)行為，例如“1650元雙人六天五晚云南跟團(tuán)游”商詳頁商品介紹或宣傳時(shí)承諾無購物或明確購物點(diǎn)數(shù)量及時(shí)間，行程中額外增加購物點(diǎn)”“線下實(shí)際履約時(shí)，額外加收不合理的交通、酒店費(fèi)用”。同時(shí)發(fā)現(xiàn)在部分直播/短視頻中，商家通過贈(zèng)送行程、贈(zèng)送大交通、提供補(bǔ)貼、提供返現(xiàn)等行為進(jìn)行破價(jià)，變相宣傳“不合理低價(jià)”跟團(tuán)旅游產(chǎn)品。

抖音生活服務(wù)一直致力于營造良好的平臺交易環(huán)境，針對入駐的旅行社及上線售賣的商品均嚴(yán)格要求遵循相關(guān)法律法規(guī)。同時(shí)，平臺嚴(yán)厲打擊各種違規(guī)經(jīng)營、低價(jià)游、個(gè)人招徠等行為。為維護(hù)廣大旅游者和商家的合法權(quán)益，平臺開展合規(guī)經(jīng)營宣導(dǎo)、違規(guī)經(jīng)營巡檢等治理措施。同時(shí)，平臺進(jìn)行了專項(xiàng)治理，并將相關(guān)規(guī)范和部分違規(guī)商家公示。

（圖源抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號截圖）

第一，商家不得在平臺發(fā)布/宣傳/售賣不合理低價(jià)的旅行產(chǎn)品。目前平臺明確禁止低價(jià)游（抖音來客入駐商家上架的商品，低于200元/人/天），商家禁止以贈(zèng)送機(jī)票、返現(xiàn)等方式發(fā)布不合理低價(jià)游商品，各種形式的折扣優(yōu)惠，包括返現(xiàn)、贈(zèng)品等，都會(huì)被計(jì)算在線路游的總包價(jià)格進(jìn)行統(tǒng)一折算。

商品詳情中如出現(xiàn)優(yōu)惠券、補(bǔ)貼、返現(xiàn)、送機(jī)票等營銷手段，疊加優(yōu)惠后的價(jià)格不得低于200元/人/天。商家不得在商品發(fā)布和直播等環(huán)節(jié)規(guī)避平臺規(guī)則。如有違規(guī)行為，平臺將采取包括但不限于商品限撮、商品下線等處置，多次違規(guī)性質(zhì)惡劣的將會(huì)直接影響商戶商品及直播等相關(guān)場景的權(quán)益。

依據(jù)《抖音生活服務(wù)商家履約管理規(guī)范》及相關(guān)平臺規(guī)則規(guī)定，商家對商品/服務(wù)宣傳需真實(shí)有效且與履約保持一致，不得出現(xiàn)虛假宣傳等違規(guī)行為。針對以上違規(guī)行為，平臺將持續(xù)開展巡查和治理工作，如發(fā)現(xiàn)商家存在違規(guī)情況，將根據(jù)商家違規(guī)程度給予商家包括不限于警告、簽署承諾書、已上架的商品全量下架、封禁團(tuán)購能力等處罰。

圖注：近期違規(guī)旅行社公示

（圖源抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察公眾號截圖）

第二，熱門旅游景區(qū)門票、目的地等售賣價(jià)格平臺特制定指導(dǎo)價(jià)格。為保障消費(fèi)者合法權(quán)益，提高用戶體驗(yàn)，同時(shí)降低商家“低價(jià)游”等違規(guī)風(fēng)險(xiǎn)，平臺基于調(diào)研結(jié)果、品牌官方指導(dǎo)價(jià)、商品歷史同期成交價(jià)等多種資料，針對熱門旅游景區(qū)門票、目的地等售賣價(jià)格平臺特制定指導(dǎo)價(jià)格指引（境內(nèi)版、境外版）。

商家需遵守國家法律法規(guī)的相關(guān)規(guī)定，不售賣任何形式的低價(jià)游商品。如商家售賣含有指引所列景區(qū)門票、目的地等商品的價(jià)格低于本指導(dǎo)價(jià)格的，可能被認(rèn)定為“售賣不合理低價(jià)游行為”。如最終被認(rèn)定為不合理低價(jià)游，屆時(shí)平臺將按照規(guī)則進(jìn)行相應(yīng)的處置。

平臺提醒各位商家：合法合規(guī)經(jīng)營是每個(gè)商家的基本要求，平臺禁止任何形式的違規(guī)經(jīng)營行為。若商家存在上述違規(guī)問題，請商家積極配合平臺進(jìn)行整改，避免處置升級。

（圖源抖音官方提供飛書云文檔截圖）