抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)2022年支付GMV較2021年增長(zhǎng)12倍

3月8日消息，抖音生活服務(wù)日前發(fā)布了《2023抖音生活服務(wù)酒旅行業(yè)價(jià)值通案》。

在需求側(cè)，抖音生活服務(wù)觀察到，2022年抖音旅行興趣人群達(dá)到了2.7億人。與此同時(shí)，用戶已在抖音形成邊刷邊搜的消費(fèi)習(xí)慣，酒旅類關(guān)鍵詞搜索量高達(dá)8億+每年。得益于抖音的后鏈路轉(zhuǎn)化能力，越來(lái)越多的用戶在抖音下單酒旅商品，據(jù)統(tǒng)計(jì)，酒旅訂單月同比增長(zhǎng)346%。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察微信公眾號(hào)

在供給側(cè)，抖音和萬(wàn)千商家共同創(chuàng)造熱門打卡地，打造旅行打卡風(fēng)潮。在精準(zhǔn)旅行興趣人群、成熟消費(fèi)習(xí)慣、豐富內(nèi)容供給的合力作用下，抖音生活服務(wù)酒旅生態(tài)高速進(jìn)化：與2021年相比，2022年酒旅行業(yè)支付GMV增長(zhǎng)12倍、合作酒旅商家增長(zhǎng)5.5倍、酒旅訂單用戶增長(zhǎng)9倍、酒旅相關(guān)視頻播放更是達(dá)1.4萬(wàn)億次。

為助力酒旅行業(yè)生意更好地發(fā)展，抖音生活服務(wù)打造了全新的增長(zhǎng)模式——內(nèi)容型經(jīng)營(yíng)，將傳統(tǒng)的“需求-搜索-購(gòu)買-到店”路徑升級(jí)為“看到-興趣激發(fā)-交易-到店-分享裂變”鏈路，讓線下生意進(jìn)入到持續(xù)增長(zhǎng)的新階段。

在經(jīng)營(yíng)模式的帶動(dòng)下，抖音生活服務(wù)成為不少線下商家經(jīng)營(yíng)的新陣地。數(shù)據(jù)顯示，抖音生活服務(wù)共覆蓋了全國(guó)370個(gè)城市，吸引超200萬(wàn)商家入駐，同時(shí)也帶動(dòng)了同比2021年超7倍的GMV增長(zhǎng)。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察微信公眾號(hào)

為助力商家持續(xù)深耕經(jīng)營(yíng)，抖音生活服務(wù)提出了 L（link 數(shù)字化鏈接）I（influencer 達(dá)人合作）F（field 商家自營(yíng)）E（event 營(yíng)銷活動(dòng)）的LIFE經(jīng)營(yíng)矩陣。

其中，借助成熟達(dá)人的創(chuàng)作能力，不少商家在2022年快速入局抖音生態(tài)。酒旅達(dá)人視頻投稿獲904億次+播放，直播間全年開播超15萬(wàn)場(chǎng)，共吸引逾10.9億人觀看。同年十月，酒旅達(dá)人帶來(lái)的訂單轉(zhuǎn)化環(huán)比九月達(dá)到862%的高速增長(zhǎng)。

著眼于“短視頻+直播”的發(fā)力點(diǎn)，長(zhǎng)隆度假區(qū)在春節(jié)期間通過(guò)短視頻蓄流量、直播高頻轉(zhuǎn)化打法，實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)，收獲1.98億GMV。

華住集團(tuán)雙旦期間在抖音首創(chuàng)“預(yù)售通兌券”，達(dá)成新客增長(zhǎng)、品牌推廣、2000萬(wàn)交易額的品效收益。

圖源：抖音生活服務(wù)商業(yè)觀察微信公眾號(hào)