8月9日，大中華區(qū)艾菲獎O+O品牌營銷專場初審會在屈臣氏廣州總部成功舉辦！來自快消、個護、食品等行業(yè)的12位評委出席會議，針對投報案例進行評審、討論和打分。

O+O品牌營銷賽道是由大中華區(qū)艾菲攜手屈臣氏首次設(shè)立的全新賽道，從助力品牌長效增長的角度出發(fā)，精準(zhǔn)洞察消費者的需求，通過線上線下雙融合，實現(xiàn)營銷破圈新升級。至招賽期結(jié)束，報賽單位達29家！賽道案例作品共覆蓋個護、批發(fā)零售、醫(yī)療、房地產(chǎn)、旅游、文化娛樂等13個行業(yè)。

會議開始前，艾菲大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇在線上與大家見面，并致開場詞：“非常感謝各位評委的到場支持。希望在今天的初審會上，能夠看到更多具有創(chuàng)新、實效的優(yōu)秀案例，為品牌營銷的探索之路貢獻新智慧。另外，2023艾菲終審盛典暨CMO Retreat正在阿那亞火熱籌備中，這是大中華區(qū)艾菲20年以來第一次、艾菲55年歷史上第一次，聚合艾菲獎、艾菲全球化營銷獎、艾菲汽車獎、艾菲效果營銷獎四大獎項終審會，歡迎各位評委一起相聚阿那亞SeaSide Talk，評選年度最具實效性的營銷作品?！?/p>

屈臣氏OPTIMO品牌創(chuàng)新增長中心負(fù)責(zé)人Alex Zhao 表示：“當(dāng)下，消費者渴求走出去‘體驗’的同時也難以摒棄線上使用的習(xí)慣，Online與Offline融合是塑造良好消費者體驗的必然選擇。O+O品牌營銷模式是以消費者體驗為核心的品牌增長思路，在打破時間空間局限的同時也激發(fā)出更大的生意潛能。更值得關(guān)注的是，為更好賦能品牌通過O+O模式實現(xiàn)持續(xù)增長，屈臣氏成立OPTIMO品牌創(chuàng)新增長中心，為品牌提供一站式的增長解決方案。”

評審會期間，評委們圍繞艾菲“四大支柱”結(jié)合自身實踐經(jīng)驗為O+O品牌營銷賽道的案例進行打分，對評審過程中發(fā)現(xiàn)的營銷創(chuàng)新點和所存在問題進行充分討論并積極發(fā)表看法。

案例評審

評委表示 “隨著網(wǎng)絡(luò)信息不斷輸出，消費者的注意力變得更加有限和稀缺，專注線上營銷已不再是最優(yōu)的營銷方式。線下體驗和線上渠道的高效融合，才是實現(xiàn)品牌品效全面、長效增長的關(guān)鍵因素。在今天的案例中，看到了許多用心的創(chuàng)意營銷案例，帶來這個領(lǐng)域的創(chuàng)新玩法，推動O+O零售模式的進一步成型。”

·評委證書頒發(fā)

2023艾菲獎O+O品牌營銷賽道專場初審會圓滿成功。感謝屈臣氏和參與評委對本場會議的大力支持，預(yù)祝所有參賽單位取得好成績！

大中華區(qū)艾菲獎O+O品牌營銷賽道專場初審會評委名單

于真 Ada Yu

廣東丸美生物技術(shù)股份有限公司 達播總監(jiān)

趙欣琪 Alex Zhao

屈臣氏 OPTIMO 品牌創(chuàng)新增長中心負(fù)責(zé)人

馮雋雅 Aria Feng

明治(中國)投資有限公司廣州分公司

市場線上營銷負(fù)責(zé)人

廖燕菲 Faye Liao

曼秀雷敦(中國)藥業(yè)有限公司 市場及業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)

張旭 Frank Zhang

寶潔中國 全域營銷市場部總經(jīng)理

梁鉅聰 Hugo Liang

湯臣倍健藥業(yè)有限公司 高級市場經(jīng)理

吳智溢 Jacky Wu

穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司 市場總監(jiān)

洪晟峰 Kyle Hong

浩騰媒體 總經(jīng)理

遠薇 Vivi Yuan

廣州和一品牌設(shè)計顧問有限公司 CEO/數(shù)字營銷官

許錫達 Xida Xu

瑪氏箭牌糖果(中國)有限公司 全國市場營銷總監(jiān)

夏寅 Yin Xia

花王酒業(yè)有限公司 品牌運營中心總經(jīng)理

袁志 Zhi Yuan

廣東省廣告集團股份有限公司 CEO