從國民美食到全球“真愛”:好歡螺攜手檀健次的營銷破圈之路

在競爭激烈的速食食品賽道,如何精準(zhǔn)傳遞品牌價值、觸達消費者內(nèi)心,已成為品牌能否脫穎而出的關(guān)鍵所在。螺螄粉行業(yè)領(lǐng)軍品牌好歡螺深諳此道,于近日官宣檀健次為品牌全球代言人,品牌和藝人互相賦能,在國際層面上共同擴大影響力和號召力,成功打造了一場全方位、多維度的營銷盛宴。此次合作不僅讓品牌聲量迅速飆升,更通過深度的情感共鳴與文化賦能,實現(xiàn)了品牌聲量與銷量的雙重突破。

明星代言加持,助力品牌價值傳遞

品牌與代言人之間絕非簡單的商業(yè)捆綁,而是深度的價值交融。代言人承載著品牌精神與內(nèi)涵的傳遞使命,同時也為品牌注入鮮活的魅力與情感共鳴。檀健次作為高人氣的全能藝人,他對藝術(shù)的執(zhí)著追求與好歡螺對非遺工藝的堅守和傳承如出一轍,都是歷經(jīng)時間沉淀打磨而出的“真技藝”;檀健次在演藝舞臺上精益求精,好歡螺在螺螄粉制作的每一環(huán)節(jié)嚴格把控,在各自的專業(yè)領(lǐng)域,雙方都秉持著“真用心”的態(tài)度;無論演藝還是美食,都以卓越品質(zhì)為目標(biāo),將熱愛化作行動,憑借不懈努力展現(xiàn)出“真實力”,最終贏得市場與消費者的認可。

在品牌代言人官宣TVC中,檀健次親自上手煮粉嗦粉,隨著鏡頭切換,好歡螺螺螄粉豐富的料包、誘人的米粉、濃郁的湯底輪番呈現(xiàn),酸筍、青殼石螺肉、豬骨等優(yōu)質(zhì)食材的特寫,將產(chǎn)品真實質(zhì)感展現(xiàn)得淋漓盡致,不但凸顯出檀健次對嗦粉的“真愛”,也將“真技藝、真用心、真實力”雕琢為品牌的記憶錨點,通過視聽感知的強化與代言人的情感代入,使品牌核心價值深入人心。

多維傳播布局,打造代言人營銷新范本

在品牌營銷競爭日益激烈的背景下,好歡螺官宣檀健次為品牌全球代言人,以“明星輻射+圈層滲透+電商破局”的組合策略打造了一場線上線下聯(lián)動的營銷盛宴,堪稱行業(yè)范本。從微博懸念海報和視頻的預(yù)熱造勢,到TVC上線引爆全網(wǎng),官宣物覆蓋微博、抖音、小紅書等多平臺開屏,微博話題#檀健次代言好歡螺螺螄粉#直沖熱搜,全網(wǎng)聲量破億。圍繞代言人推出的定制周邊、花絮視頻、表情包等內(nèi)容精準(zhǔn)迎合粉絲偏好,激發(fā)UGC創(chuàng)作與二次傳播,形成裂變式擴散,推動品牌熱度在不同圈層交叉滲透。同時,品牌在線下布局全球7國多座城市地標(biāo)大屏,營造粉絲打卡勝地,線上線下熱度相互反哺,進一步提升品牌全球影響力與螺螄粉美食文化的國際化傳播。憑借一系列精準(zhǔn)撓到粉絲“癢點”的營銷動作,好歡螺成功實現(xiàn)了從聲量到銷量的高效轉(zhuǎn)化,限量歡螺多多全家福大禮包即刻售罄,天貓類目GMV同比大幅增長,全面刷新品牌在行業(yè)與消費者心中的認知,鞏固了其螺螄粉賽道領(lǐng)軍地位,并為廣西螺螄粉文化的全球化傳播注入了強勁動力。

深耕品質(zhì)基因,鑄就品牌硬實力

好歡螺擁有24年線下實體店經(jīng)驗,憑良心專注做好每一碗粉,在全球銷量、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝和品牌號召力等方面,均展現(xiàn)出不二的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者地位:目前,好歡螺螺螄粉產(chǎn)品熱銷海外40余國,廣受眾多消費者青睞并長期保持高復(fù)購率。

近年來,好歡螺不斷推陳出新,陸續(xù)研發(fā)出多款創(chuàng)新口味,其中四大明星產(chǎn)品(經(jīng)典原味螺螄粉、加辣加臭螺螄粉、番茄牛腩螺螄粉、干拌螺螄粉)全部斬獲“食品界的奧斯卡”——國際美味獎,受到國際頂級專業(yè)美食評委的一致好評和推薦。2024年,好歡螺從4000+全球參獎案例中脫穎而出,獲得有“食品界諾貝爾”之稱的“iSEE全球食品創(chuàng)新獎”年度最具價值創(chuàng)新品牌,主銷產(chǎn)品更是榮獲了福布斯中國2024大消費年度影響力產(chǎn)品。

從現(xiàn)象到啟示,探索品牌傳播新路徑

品牌選擇高契合度的代言人,不僅能精準(zhǔn)傳遞品牌文化和產(chǎn)品優(yōu)勢,還能有效提升大眾好感度,實現(xiàn)用戶快速轉(zhuǎn)化。好歡螺攜手廣西籍藝人檀健次,不僅精準(zhǔn)傳遞了品牌“真技藝、真用心、真實力”的核心信念,還賦予傳統(tǒng)美食以年輕化全球化的新活力。通過社交媒體預(yù)熱造勢、官宣TVC引爆熱度、全球大屏線下聯(lián)動,以及周邊物料、表情包等多元內(nèi)容,品牌成功將明星熱度高效轉(zhuǎn)化為品牌聲量與銷量,實現(xiàn)從核心粉絲到大眾消費群體的強勢破圈。與此同時,借助檀健次的國際影響力,好歡螺將螺螄粉的工藝與文化精髓傳遞至全球受眾,不僅激發(fā)了粉絲的社交能量和民族自豪感,更推動螺螄粉從市井街頭小吃躍升為中國美食文化的標(biāo)志性符號,為傳統(tǒng)美食行業(yè)發(fā)展提供了新思路。

好歡螺與檀健次的合作,不僅是一場成功的品牌營銷,更是一次傳統(tǒng)美食文化的現(xiàn)代化表達。我們有理由相信,好歡螺將繼續(xù)以匠心守護非遺技藝,以創(chuàng)新推動美食文化的全球化傳播,讓世界食客愛上“柳州味道”。