8月14日消息，天貓國(guó)際近日發(fā)布通知，隨著消費(fèi)者需求及商業(yè)模式的不斷發(fā)展變化，天貓國(guó)際將適時(shí)通過主動(dòng)邀約或開放入駐等方式與商家共同探索新的店鋪類型及經(jīng)營(yíng)模式，將更新《天貓國(guó)際店鋪命名規(guī)范》。

此次規(guī)則變更于2023年8月10日公示通知，將于2023年8月17日正式生效。

天貓國(guó)際店鋪名的命名應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守《天貓國(guó)際店鋪命名規(guī)范》。天貓國(guó)際店鋪名稱及域名根據(jù)商家商品所在類目、品牌屬性等要素生成，如遇店鋪名稱已被占用等特殊情況，天貓國(guó)際有權(quán)進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。

需要注意，如在店鋪名稱中選用類目詞，店鋪現(xiàn)有和將來經(jīng)營(yíng)的類目均須與店鋪名稱中的類目詞一致。天貓國(guó)際店鋪名稱及域名一旦生成，無法修改。

通用店鋪命名規(guī)范如下圖所示：

（圖源：天貓國(guó)際規(guī)則，下同）

特殊店鋪命名規(guī)范如下圖所示：

店鋪名字不得超過24個(gè)字符；店鋪域名不得少于4個(gè)字符（實(shí)際品牌英文名少于4個(gè)字符，則以實(shí)際為準(zhǔn)），支持英文、數(shù)字和“-”（英文狀態(tài)下的橫杠）；同時(shí)，店鋪域名應(yīng)與店鋪名稱相對(duì)應(yīng)；

由商標(biāo)權(quán)利人獨(dú)占授權(quán)開設(shè)旗艦店的，若授權(quán)書中有類目限制，或者該品牌有多條產(chǎn)品線，商家只經(jīng)營(yíng)其中部分產(chǎn)品線產(chǎn)品，則必須在店鋪名中體現(xiàn)類目；

專賣店命名中，若企業(yè)商號(hào)與品牌名一致，則啟用以下規(guī)則：品牌名+企業(yè)行業(yè)詞+海外專賣店；

企業(yè)商號(hào)需與企業(yè)注冊(cè)證上保持一致的，若企業(yè)商號(hào)為非中/英文，則使用企業(yè)商號(hào)的英文翻譯；若要使用關(guān)聯(lián)名稱命名，該關(guān)聯(lián)名稱需是已經(jīng)在中國(guó)香港注冊(cè)的35類商標(biāo)，若開店主體非35類商標(biāo)注冊(cè)人，需同時(shí)提供35類商標(biāo)注冊(cè)人出具的獨(dú)占授權(quán)；

店鋪命名中使用到類目詞的，以本規(guī)范中“二、店鋪命名可選類目詞”為準(zhǔn)。如下圖所示：

天貓國(guó)際店鋪名及域名不得包含以下信息：違反相關(guān)法律法規(guī)要求的；涉嫌侵犯他人權(quán)利的；涉嫌虛假宣傳、含有不真實(shí)內(nèi)容的；易造成消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)的；有違公序良俗的不良信息；干擾天貓國(guó)際運(yùn)營(yíng)秩序的信息；其他不適合出現(xiàn)的信息，特別是宣傳語或促銷名詞（如：十年老店、滿減活動(dòng)、獨(dú)家、第一、最等信息）。

其中，干擾天貓國(guó)際運(yùn)營(yíng)秩序的信息包括但不限于以下情形：

未經(jīng)授權(quán)、許可使用的阿里巴巴集團(tuán)及旗下名稱、標(biāo)識(shí)或其他信息。如：“天貓?zhí)卦S”、 “天貓國(guó)際授權(quán)”等及近似含義的詞語；“天貓”、“天貓國(guó)際”、“淘寶”等代表天貓、天貓國(guó)際、淘寶特殊含義的詞語或標(biāo)識(shí)，及阿里巴巴集團(tuán)及旗下其他公司的名稱或標(biāo)識(shí)；與天貓國(guó)際信用評(píng)價(jià)相關(guān)的詞語或標(biāo)識(shí)；

包含天貓、天貓國(guó)際或淘寶相關(guān)機(jī)構(gòu)或組織名義信息，以及虛假的天貓國(guó)際資質(zhì)或天貓國(guó)際特定服務(wù)、活動(dòng)等信息。如：不具有相關(guān)資質(zhì)或未參加平臺(tái)相關(guān)活動(dòng)的店鋪，使用與特定資質(zhì)或活動(dòng)相關(guān)的特定含義的詞語，例如：雙十一等。

下圖為完整公告：