抖音電商更新限制推廣商品準(zhǔn)入規(guī)則 刪除“腕表類”等三大類商品準(zhǔn)則

8月11日消息，抖音電商更新《限制推廣商品創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則》，增加了“私處護(hù)理類”限制推廣商品的創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則，刪去了原有三大類限制推廣商品的準(zhǔn)入規(guī)則，包括“家居家電類”、“滋補(bǔ)保健類”和“腕表類”。新規(guī)已于8月10日生效實(shí)施。

對于“家居家電類”，暫時刪去取暖桌和取暖器類目的準(zhǔn)入規(guī)則；針對“腕表類”，多功能腕表/國產(chǎn)腕表/歐美腕表/日韓腕表/瑞士腕表類目均不允許商家擅自售賣；對于“滋補(bǔ)保健類”，冬蟲夏草/制何首烏/珍珠粉/雪燕/滋補(bǔ)禮盒等傳統(tǒng)滋補(bǔ)營養(yǎng)品，均被刪去創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則。

（圖源抖音電商學(xué)習(xí)中心官網(wǎng)截圖，下同）

針對刪去的三大類限制推廣商品，在抖音尚未明確準(zhǔn)入要求之前，商家未經(jīng)抖音允許不可推廣，違規(guī)者視情節(jié)嚴(yán)重程度施以處罰。比如，對于“取暖桌”類商品，抖音采取了定向招商制，不在招商范圍內(nèi)的品牌不允許入駐。此次刪去取暖桌類目的創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則，意味著定向招商制依然是唯一的入駐途徑，而符合舊版準(zhǔn)入規(guī)則的商家不能申請該類限制商品的推廣資格。

新版規(guī)則增加了“私處護(hù)理類”限制推廣商品的創(chuàng)作者準(zhǔn)入規(guī)則，包括私護(hù)濕巾/私處洗液等類目商品。創(chuàng)作者的等級大于4級，口碑分大于等于4.5分，信用分大于等于8分，并且近30天內(nèi)無畫風(fēng)泛色情類違規(guī)，即可申請該類限制商品的推廣資格。

值得一提的是，抖音電商日前發(fā)布公告稱，為更好地落實(shí)各地監(jiān)管部門對于營業(yè)執(zhí)照被列入異常經(jīng)營名錄（下稱：列異）的治理要求，結(jié)合《企業(yè)經(jīng)營異常名錄管理暫行辦法》等相關(guān)規(guī)定，為進(jìn)一步維護(hù)平臺商家市場經(jīng)營秩序，自2023年8月15日起，如有商家營業(yè)執(zhí)照被監(jiān)管部門列異，平臺將根據(jù)《企業(yè)經(jīng)營異常名錄管理暫行辦法》的違法情節(jié)對商家發(fā)布預(yù)警，需商家立即聯(lián)系所屬地市場監(jiān)管部門，于30天內(nèi)移除列異，并上傳國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖，免于平臺停業(yè)處罰。如在預(yù)警期內(nèi)未能移除列異，平臺將采取清退、凍結(jié)貨款、關(guān)閉電商權(quán)限等措施。

此外，8月9日起，抖音電商針對低價SKU套裝分拆售賣引流問題做治理排查，針對已發(fā)布商品進(jìn)行限期整改，同步做違規(guī)商品下架處置，如若商家未整改或整改不合格的，平臺將對商品做封禁處置，同步對大量發(fā)布違規(guī)商品店鋪?zhàn)鐾I(yè)、清退等處置。8月9日起為自查整改階段，抖音電商提醒商家自行檢查店鋪中是否存在主圖宣傳規(guī)格與商品外展價格對應(yīng)SKU規(guī)格不一致問題，如有，請及時修改或自行下架商品；同步平臺將對已識別到的違規(guī)商品做下架處置。8月16日起為平臺治理階段。

圖注：抖音電商關(guān)于不合理套裝分拆低價引流專項治理公告