美團(tuán)買菜直播落地北京平谷桃園 萬張鮮桃券上線即售空

8月9日消息，“桃醉平谷·2023年平谷區(qū)鮮桃季”——美團(tuán)買菜“本地尖貨”直播專場近日落地北京平谷的桃園采摘現(xiàn)場。據(jù)悉，這是美團(tuán)直播首次由本地種植戶擔(dān)任主播，推廣應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品。作為2023年平谷區(qū)鮮桃季系列活動之一，本次專場直播免費(fèi)送出2000份“直播間專享桃”，直播間貨架上的萬張鮮桃券上線即被“秒光”。

美團(tuán)買菜平谷桃園“本地尖貨”直采基地

美團(tuán)直播相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，不同于普通直播間，美團(tuán)直播可以基于用戶位置，將大桃直播精準(zhǔn)推送給本地市民，用戶除了可以更直觀地了解種桃、摘桃全過程，也能依托美團(tuán)的本地供給和即時配送體系，真正實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。此外，實(shí)體商戶也無需額外付出流量采買和營銷費(fèi)用，運(yùn)營成本更低，效率更高。

2022年，在平谷區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)下，美團(tuán)買菜與平谷區(qū)電商中心簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，在平谷建立了多個標(biāo)準(zhǔn)化直采基地，通過流量傾斜和活動資源扶持，為平谷大桃提供線上專屬頻道和定期營銷活動。

同時，通過美團(tuán)買菜的即時零售供應(yīng)鏈，大桃采摘后按照美團(tuán)買菜標(biāo)準(zhǔn)化分揀、包裝，24小時內(nèi)即可送到消費(fèi)者餐桌。這讓以往六七成熟就采摘的桃子可以生長到九成熟再采摘，確保更好的口感和成熟度，也讓“好桃賣好價”，桃農(nóng)收入有望因此增加三四成。

（圖源 平谷區(qū)電商中心）

美團(tuán)買菜采購負(fù)責(zé)人表示，平谷大桃是美團(tuán)買菜夏秋應(yīng)季大品，2022年銷售額近千萬。美團(tuán)買菜近年來開展了多種形式的站內(nèi)外營銷活動，同時加大采購力度，帶動平臺上平谷大桃銷量年均增幅在30%以上。今年7月以來，美團(tuán)買菜平臺上，平谷大桃銷量同比去年同期增長42%。

此次直播后，美團(tuán)買菜還將通過平臺流量資源及消費(fèi)讓利，持續(xù)推介平谷大桃品牌特色，帶動大桃銷量；此外，美團(tuán)買菜預(yù)計今年繼續(xù)提升采購額40%左右，除北京外，將繼續(xù)開拓華東、華南等地市場。

美團(tuán)買菜相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，“美團(tuán)直播正打造緊貼本地消費(fèi)者需求的直播場景和內(nèi)容，幫助北京‘本地尖貨’更高效觸達(dá)本地消費(fèi)者，滿足更多本地消費(fèi)者的即時消費(fèi)需求，推動供需兩端實(shí)現(xiàn)高效匹配。”