美團APP首頁測試上線直播固定入口和聚合頁

7月11日消息，據(jù)剁椒TMT消息，美團APP首頁針對直播固定入口和聚合頁開始進行ab測試，部分用戶已經(jīng)可以在美團APP首頁看到直播入口。進入美團直播板塊可以看到，除了美團外賣官方直播間“神槍手”以外，美團買菜、美團買藥、美團旅行業(yè)務(wù)均已開始了直播帶貨。此外，美團也開始嘗試商家外賣自播。

（圖源 美團APP截圖，下圖二同）

今年4月18日，美團外賣舉辦了首場神券節(jié)直播，訂單量年同比增長近50%，DAU年同比增長達75%，參與活動的百大餐飲品牌交易額周增速均值超30%。當(dāng)時，美團、美團外賣APP首頁都看不到直播入口，用戶需要搜索“外賣直播”四字才能進入直播頻道。

如今，除了首頁的美團直播入口，用戶通過搜索也依然可以找到相應(yīng)的直播店鋪。關(guān)注店鋪后用戶會在美團APP“消息”界面收到提醒，店鋪界面會清晰地顯示“直播中”字樣。點開一家店鋪的首頁，置頂位置會顯示動態(tài)的直播間畫面，點擊就可以直接進入到店鋪自己的直播間中。

例如“老婆很芒”外賣直播間，該品牌在北京有十余家門店，在上海有七八家門店。直播畫面就是師傅制作蛋糕過程的直拍，主播不露臉，而是在旁邊搭配解說詞，并表示：北京上海兩地在直播間下單，不需要配送費就能直接送到家。

另外，一些店鋪首頁還上線了直播間小視頻功能，與淘寶、抖音的直播功能相同，可將講解切片附在相關(guān)商品上，即便錯過了直播，用戶點進視頻一樣可以看到有關(guān)產(chǎn)品的介紹。

今年6月初，據(jù)《晚點 LatePost》報道，美團正在建立直播中臺，并為其招聘了一位新負責(zé)人，向美團最高決策機構(gòu)S-team成員李樹斌匯報。未來直播中臺的能力將被復(fù)用到美團各業(yè)務(wù)中。除餐飲品類外，鮮花、美妝等零售品類也開始加入直播。同時，美團外賣也在探索商家直播，形成平臺播、商家播、達人播等多樣化的直播形態(tài)。

報道稱，美團外賣直播在核銷率方面的優(yōu)勢很明顯。打開美團APP的用戶，有8成以上會有進店選購的行為，美團直播間部分單品的核銷率能達到75%。