滴滴測試自營電商，又一“戲臺”唱起前奏

玩得了外賣，造得了車，搞得起社區(qū)團購，如今，滴滴又開始進軍線上零售領域了。

日前，滴滴開始在“滴滴出行App”灰度內(nèi)測試旗下首個自營電商業(yè)務，名為“今日爆款”，也有部分用戶顯示為“好貨特賣”。消息稱，該業(yè)務由滴滴的北京的順風車事業(yè)部主要負責，主打下沉市場。

而就在不久前，滴滴旗下的社區(qū)團購平臺“橙心優(yōu)選”曾立下1000億GMV的目標。橙心優(yōu)選還在開城，社區(qū)團購危機四伏，仍需大量投資，滴滴就開始迫不及待布局另一領域了?？梢姡蔚螌ζ錁I(yè)務版圖的擴張十分急切。

無獨有偶，就在去年8月，美團APP也上線了電商業(yè)務“團好貨”，該項目由美團閃購團隊負責，也立足于下沉市場。有業(yè)內(nèi)人士分析，這一功能或?qū)⒂靡詫似炊喽唷?/p>

此前，美團開啟過打車，滴滴上線過外賣，兩家公司都想深入對方的優(yōu)勢領域，然而，都沒有討到多少好處。反倒是在別人的領域，如共享自行車、社區(qū)團購等，雙方似乎還算棋逢對手，玩的也都還行。

顯而易見的是，除了單一業(yè)務獨大外，美團和滴滴近年來都在加速拓展其他領域。如今到了電商零售這兒，幾乎零經(jīng)驗的兩家大廠究竟會講出怎樣的故事，就很難預判了。

在此前，不論是社區(qū)團購還是共享自行車，美團和滴滴入局前都還沒有能夠在市場上一家獨大的平臺。尤其在社區(qū)團購領域，雖然幾大平臺上演著“神仙打架”的戲碼，但目前還并沒有誰可以完全占優(yōu)勢。

電商領域就不同了。往大了說，頭部市場已經(jīng)是淘系和京東的天下；細分下來，即便是下沉市場，拼多多的萬億GMV也當仁不讓坐上第一把交椅。這并不像社區(qū)團購那樣，燒錢擴城就可以搶來市場。

毫無疑問，自從拼多多飛速發(fā)展以來，“下沉市場”驚人的體量就開始被各個行業(yè)注意到，被稱為“小鎮(zhèn)F4”的蜜雪冰城、正新雞排等也在此時迅速擴張。隨著多業(yè)務在下沉市場試水成功，各大平臺必然不會放棄這塊肥肉。但要在電商領域和拼多多對標，即使是國內(nèi)電商鼻祖阿里也有些吃力。

不論滴滴和美團有多少雄心壯志，如果僅僅只是照搬拼多多的模式，而未能在原來的平臺上有所突破，沒有解決拼多多留下的痛點，那么，想要與它爭奪市場，似乎并不怎么容易。

當然，美團和滴滴都有本地布局的優(yōu)勢，兩個平臺本身業(yè)務模式多樣，能夠與電商拼團互為補充，同時，借助其頭部業(yè)務的流量，還能為新業(yè)務帶來消費者。

另外，美團上線“團好貨”時，曾有內(nèi)部人士表示，當下內(nèi)部共識是，不會以補貼的思路來打開市場，而是更多從供給和用戶價值變化的角度來探索：如何以一種新的模式來做B2C。

而在滴滴的招聘官網(wǎng)中也可以看到，滴滴從今年3月開始就在招聘多個電商的崗位。對于“自營電商高級經(jīng)理”的職位描述中，還提及了“直播頻道”。也就是說，新布局的電商業(yè)務，滴滴可能還會加上直播模式。

目前，團好貨已經(jīng)放置于美團APP獨立版塊，相信不久，滴滴也將攜“今日爆款”登場，拼多多的對手已經(jīng)不止淘寶，或許還將越來越多。下沉市場的“拼購團”是否會像社區(qū)團購那樣搭起擂臺，上演“神仙打架”的戲碼，還真不好說。

前奏已經(jīng)越來越精彩了，又一場爭奪賽即將到來。