眾所周知，韓國(guó)電商市場(chǎng)發(fā)展快、潛力大，一直是國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)擴(kuò)張海外版圖時(shí)的一大選擇，也是眾多賣(mài)家想要爭(zhēng)取的一大熱門(mén)市場(chǎng)。

近日，GlobalData發(fā)布預(yù)測(cè)，韓國(guó)電商市場(chǎng)韓國(guó)市場(chǎng)規(guī)模有望突破1600億美元，并且未來(lái)幾年會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。去年，韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到136.6萬(wàn)億韓元（約1082億美元），預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字將上升至315.5萬(wàn)億韓元（約2422億美元），而網(wǎng)購(gòu)比例也將上升至39%。

韓國(guó)目前是世界第六大電商市場(chǎng)，僅次于中國(guó)、美國(guó)、日本、德國(guó)和英國(guó)。根據(jù)國(guó)際貨幣基金組織預(yù)測(cè)，到2026年，韓國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模將超越日本，成為世界第四大電商市場(chǎng)。

（圖源：GlobalData）

2018至2022年間，韓國(guó)電商市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率為17.4%，而據(jù)GlobalData預(yù)測(cè)，在2023至2027年期間其復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.7%，雖相比此前17.4%的增長(zhǎng)率有所放緩，但總體而言依舊保持穩(wěn)步上升的趨勢(shì)。

韓國(guó)電商市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)，在當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)下行、震蕩不斷的大環(huán)境下顯得可貴。同為電商大國(guó)的英國(guó)，疫情帶來(lái)的電商繁榮現(xiàn)象逐漸冷卻，英國(guó)互動(dòng)媒體零售集團(tuán)近期的研究數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)電商銷(xiāo)售額自2020年起，已持續(xù)下降了兩年。

（圖源：RetailX）

與英國(guó)漸顯萎靡的電商市場(chǎng)環(huán)境不同，韓國(guó)的電商產(chǎn)業(yè)在疫情結(jié)束后仍表現(xiàn)出活力，電商市場(chǎng)的持續(xù)增長(zhǎng)體現(xiàn)出了韓國(guó)電商產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展前景。

經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，韓國(guó)已成為世界上電商產(chǎn)業(yè)最發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。韓國(guó)總?cè)丝诩s5200萬(wàn)，人口密度高，市場(chǎng)大；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，國(guó)民收入高，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)；基礎(chǔ)設(shè)施完善，互聯(lián)網(wǎng)普及率高，這些都為韓國(guó)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

韓國(guó)網(wǎng)購(gòu)者多為20至40歲的年輕人，在韓國(guó)發(fā)達(dá)的社交媒體的帶動(dòng)下，他們能輕易接觸到各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)信息，并跟著明星、網(wǎng)紅、KOL、熱點(diǎn)等追逐時(shí)尚潮流，購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚單品。

（圖源：RetailX）

時(shí)尚類(lèi)產(chǎn)品的消費(fèi)占韓國(guó)電商市場(chǎng)的比例最大，其次是電子產(chǎn)品，之后依次為美容&健康&個(gè)護(hù)&家庭護(hù)理、玩具&興趣&DIY、食品飲料、家具、媒體。經(jīng)過(guò)幾年疫情，原本沒(méi)有網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣的中老年人也開(kāi)始接觸網(wǎng)購(gòu)，在電商平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的食品、飲料。

值得注意的是，在常規(guī)商品之外，韓國(guó)出現(xiàn)了一些新興的消費(fèi)趨勢(shì)，比如寵物經(jīng)濟(jì)。韓國(guó)年輕人生存壓力巨大，生育率持續(xù)走低，少子化、老齡化成為韓國(guó)現(xiàn)狀，許多年輕人不愿意生孩子，而愿意為能給予陪伴的寵物花很多錢(qián)。因此韓國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)潛力較大，在電商市場(chǎng)中或能占據(jù)一席之地。

此外，發(fā)達(dá)且持續(xù)增長(zhǎng)的市場(chǎng)表現(xiàn)也加強(qiáng)了各大平臺(tái)對(duì)韓國(guó)電商市場(chǎng)的信心，新興的消費(fèi)趨勢(shì)也吸引著更多商家投身其中。一直以來(lái)，韓國(guó)都是速賣(mài)通的重要市場(chǎng)，而與速賣(mài)通在海外競(jìng)爭(zhēng)的Temu，近期也已正式上線韓國(guó)站點(diǎn)，成為T(mén)emu布局亞洲市場(chǎng)的第二站。

（圖源：Temu）

而對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，僅隔一海與我國(guó)相望的韓國(guó)具有地緣優(yōu)勢(shì)，是做跨境電商時(shí)繞不過(guò)去的一個(gè)考慮。有心布局韓國(guó)市場(chǎng)的賣(mài)家，如果能把握韓國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，利用韓國(guó)國(guó)土狹小、人口密度大的特點(diǎn)建立起物流優(yōu)勢(shì)，打造自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，或許能抓住機(jī)遇，獲得更好的發(fā)展。