亞馬遜品牌定制促銷全新上線，品牌型賣家可為其忠實(shí)客戶提供獨(dú)家折扣

新的促銷工具幫助品牌型賣家獲客并建立品牌忠誠度

2023年8月2日，上海 —— 亞馬遜宣布推出品牌定制促銷（Brand Tailored Promotions，BTP），這一獨(dú)特的工具賦能品牌型賣家通過向其高潛力客戶和新客戶提供促銷碼，從而建立并鞏固客群及品牌忠誠度。

在推出此工具之前，賣家只能向現(xiàn)有的亞馬遜會員群體，比如亞馬遜Prime會員、亞馬遜家庭、亞馬遜健康和亞馬遜學(xué)生會員等，提供定制化折扣和Deal型促銷。

通過品牌定制促銷（BTP），品牌型賣家可以向特定客群為其所有上架商品提供 10%-50% 不等的促銷折扣，從而提高客戶轉(zhuǎn)化率、復(fù)購率和客戶留存率。每位符合條件的消費(fèi)者，在單次購物中僅限為一件商品兌換一次促銷碼。

品牌定制促銷（BTP）助力觸達(dá)6 大類客戶群體

品牌定制促銷（BTP）使賣家能夠在亞馬遜客戶群體中針對更為細(xì)分的群體開展促銷活動，觸達(dá)6大類客群，包括：

• 品牌粉絲：在亞馬遜店鋪中，點(diǎn)擊了“關(guān)注”該品牌的客戶；
• 復(fù)購客戶：在過去12個月內(nèi)，多次購買過該品牌商品的客戶；
• 近期購買過的客戶：近期購買過該品牌商品，且下單時間靠近的客戶；
• 高消費(fèi)客戶：過去12個月內(nèi)，購買該品牌商品的客戶中消費(fèi)金額靠前的客戶；
• 潛力新客：過去12個月內(nèi)，點(diǎn)擊過該品牌和商品，或近期已添加到購物車，但暫未購買的客戶；
• 未付款客戶：在過去3個月內(nèi)，已將一件或多件該品牌的商品添加至購物車，但暫未購買的客戶。

基于過往購買行為定制目標(biāo)客群，使賣家能夠觸達(dá)最有可能與其品牌互動的客戶，同時幫助賣家提升在促銷折扣方面的投資回報率、提升銷售額、并增加客戶留存率。

品牌定制促銷（BTP）現(xiàn)已面向在亞馬遜美國站銷售且完成品牌注冊的賣家開放，其中包括來自中國的品牌型賣家。品牌定制促銷（BTP）計劃在未來幾個月陸續(xù)拓展至歐洲、日本、加拿大和墨西哥站點(diǎn)。