亞馬遜品牌定制促銷(xiāo)上線 幫助賣(mài)家吸引高購(gòu)買(mǎi)意向顧客

8月2日消息，亞馬遜全球開(kāi)店宣布，亞馬遜品牌定制促銷(xiāo)（Brand Tailored Promotion，簡(jiǎn)稱(chēng)BTP）正式上線。通過(guò)BTP，賣(mài)家可以在亞馬遜商城前臺(tái)頁(yè)面設(shè)置2個(gè)新促銷(xiāo)標(biāo)記：“粉絲折扣Follower Promotion”和“獨(dú)家促銷(xiāo)Exclusive Promotion”。

其中為品牌粉絲人群創(chuàng)建的定制促銷(xiāo)即會(huì)在粉絲端展示為 “粉絲促銷(xiāo)Follower Promotion”，為其他受眾人群創(chuàng)建的定制促銷(xiāo)則會(huì)在符合條件的買(mǎi)家人群視角下展示為 “獨(dú)家促銷(xiāo)Exclusive Promotion”。

（圖源：亞馬遜全球開(kāi)店公眾號(hào)，下同）

品牌定制促銷(xiāo)（BTP）能夠讓賣(mài)家以促銷(xiāo)代碼的形式創(chuàng)建獨(dú)家折扣優(yōu)惠，吸引品牌定制受眾細(xì)分范圍內(nèi)的高購(gòu)買(mǎi)意向顧客，例如品牌粉絲、復(fù)購(gòu)客戶(hù)、近期購(gòu)買(mǎi)過(guò)的客戶(hù)、高消費(fèi)客戶(hù)和未付款客戶(hù)。賣(mài)家還可以通過(guò)新推出的“潛力新客”人群來(lái)獲取新顧客。

據(jù)了解，亞馬遜品牌定制促銷(xiāo)工具目前僅在美國(guó)站開(kāi)放使用，后續(xù)將陸續(xù)面向其他站點(diǎn)賣(mài)家開(kāi)放。完成亞馬遜品牌注冊(cè)（Brand Registry），成為品牌賣(mài)家（Brand Owner），即可免費(fèi)使用該工具。

品牌定制促銷(xiāo)（BTP）針對(duì)設(shè)置了該促銷(xiāo)的賣(mài)家賬號(hào)內(nèi)該品牌內(nèi)的所有ASIN提供，暫不可針對(duì)特定ASIN提供。折扣范圍必須設(shè)置在10%-50%之間。當(dāng)同一位買(mǎi)家出現(xiàn)在多個(gè)受眾人群中，被多個(gè)品牌定制促銷(xiāo)活動(dòng)命中，買(mǎi)家可以?xún)稉Q所有的促銷(xiāo)代碼，但是一次商品購(gòu)物中，僅能針對(duì)單件商品使用一張。

亞馬遜品牌定制促銷(xiāo)入口

開(kāi)通并使用品牌定制促銷(xiāo)（BTP）工具的步驟如下：第一步，登錄亞馬遜賣(mài)家平臺(tái)，點(diǎn)擊“廣告 > 品牌定制促銷(xiāo)”，進(jìn)入品牌定制促銷(xiāo)頁(yè)面后，點(diǎn)擊“創(chuàng)建促銷(xiāo)”。

第二步，選擇品牌和目標(biāo)受眾（每個(gè)受眾將顯示受眾名稱(chēng)、描述和受眾規(guī)模）后，點(diǎn)擊“下一步”。第三步，添加促銷(xiāo)名稱(chēng)（買(mǎi)家不會(huì)看到此名稱(chēng)）、折扣百分比、預(yù)算以及促銷(xiāo)開(kāi)始/結(jié)束日期。第四步，賣(mài)家可查看促銷(xiāo)，然后點(diǎn)擊“提交”。

第五步，促銷(xiāo)獲得批準(zhǔn)后，賣(mài)家所選擇的受眾即可看到該定制促銷(xiāo)。

亞馬遜品牌定制促銷(xiāo)設(shè)置頁(yè)面

賣(mài)家也可通過(guò)以下路徑進(jìn)入品牌定制促銷(xiāo)（BTP）工具：登錄亞馬遜賣(mài)家平臺(tái)，點(diǎn)擊“廣告 > 管理促銷(xiāo)”，進(jìn)入“管理促銷(xiāo)”頁(yè)面后，點(diǎn)擊“品牌定制促銷(xiāo)”。

值得一提的是，亞馬遜全球開(kāi)店今日還宣布，無(wú)品牌包裝箱在英國(guó)和加拿大站點(diǎn)的功能更新。具體來(lái)說(shuō)，賣(mài)家可以根據(jù)銷(xiāo)售渠道的要求，選擇以“無(wú)品牌包裝”方式運(yùn)送哪些訂單，且無(wú)需支付額外費(fèi)用。目前適用于美國(guó)站、英國(guó)站和加拿大站的多渠道配送（MCF）訂單。

只要賣(mài)家現(xiàn)有的庫(kù)存所在的運(yùn)營(yíng)中心支持無(wú)品牌包裝，亞馬遜就會(huì)按要求配送賣(mài)家的訂單（所有MCF賣(mài)家都將自動(dòng)加入該計(jì)劃）。