途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年上半年度旅游消費(fèi)報(bào)告》

7月28日消息，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年上半年度旅游消費(fèi)報(bào)告》，對(duì)今年上半年度旅游消費(fèi)現(xiàn)狀、用戶偏好、熱門(mén)目的地等進(jìn)行分析。今年1月，在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游、出入境游市場(chǎng)有序恢復(fù)的帶動(dòng)下，旅游市場(chǎng)迎來(lái)升溫，途牛銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了環(huán)比三倍的增長(zhǎng)速度。

春節(jié)假期后，用戶錯(cuò)峰出游熱情不減，賞春踏青需求旺盛。五一假期，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)全面爆發(fā)。避暑游、親子游、畢業(yè)游等出游熱潮的提前到來(lái)，進(jìn)一步點(diǎn)燃了端午旅游的熱情。在五一、端午假期助力下，今年二季度，途牛用戶出游人次環(huán)比增長(zhǎng)顯著。

（圖源 途牛小喇叭公眾號(hào)，下同）

從客源地來(lái)看，北上廣深一線城市以及南京、天津、杭州、武漢、成都等新一線城市用戶是今年上半年旅游消費(fèi)的主力。其中，新一線城市的出游人次占比28%，其次為一線城市和二線城市，出游人次占比分別為26%和10%。新一線城市中，天津、寧波、沈陽(yáng)、蘇州出游人次均取得了2倍以上的同比增長(zhǎng)。

熱門(mén)客源地中，上海、南京、北京、天津、廣州、杭州、深圳、武漢、沈陽(yáng)、成都等城市用戶的出游熱情更為旺盛，位列2023年上半年出游熱門(mén)客源地TOP榜前列。

從用戶人群來(lái)看，上半年度出游用戶中，女性用戶出游人次占比為53%，略高于男性，在旅游消費(fèi)的話語(yǔ)權(quán)、決策權(quán)和經(jīng)濟(jì)權(quán)等方面占據(jù)主導(dǎo)；從年齡來(lái)看，中青年用戶的旅游消費(fèi)需求和意愿更為強(qiáng)烈，其中，年齡在26-35歲以及36-45歲的用戶出游人次占比分別為35%和23%，是旅游消費(fèi)的主力軍。

上半年出游用戶中，親子家庭出游人次占比為43%，春節(jié)、五一期間，親子客群出游人次占比均突破了50%。從今年上半年親子游用戶和訂單構(gòu)成來(lái)看，攜1名兒童出游的用戶占大多數(shù)，出游人次占比為42%，其次為攜2名兒童或3名及以上兒童出游的用戶，出游人次占比分別為31%和27%。

從預(yù)訂習(xí)慣來(lái)看，今年以來(lái)，用戶在延續(xù)疫情期間先囤貨后預(yù)約出游消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí)，出游決策周期顯著縮短。更多用戶選擇在出游前的一周內(nèi)預(yù)約出游，占比60%。其中，提前3天及以下預(yù)約出游的用戶出游人次占比達(dá)到了38%。

今年春節(jié)以來(lái)，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游需求快速釋放，用戶出游距離及出游天數(shù)增長(zhǎng)顯著。出游距離方面，國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游更受用戶青睞，出游人次占比達(dá)到了57%。出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了3-4天的出游行程，出游人次占比為26%，29%的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

從出游方式來(lái)看，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，跟團(tuán)游和團(tuán)隊(duì)定制游的出游人次占比分別為40%和21%。用戶的旅游消費(fèi)頻次也有顯著提升，今年上半年打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，超五成用戶有過(guò)至少2次或2次以上的出游經(jīng)歷，其中，有過(guò)2次出游經(jīng)歷的用戶出游人次占比為31%，20%的用戶出游頻次達(dá)到了3次及以上。

在出游產(chǎn)品的選擇上，隨著用戶對(duì)出游的安全性、私密性、舒適性以及高品質(zhì)體驗(yàn)需求的不斷提升，小包團(tuán)、私家團(tuán)、定制團(tuán)、純玩團(tuán)等高品質(zhì)跟團(tuán)游及其它打包旅游產(chǎn)品得到了用戶更廣泛的認(rèn)可，消費(fèi)熱度持續(xù)高漲。

從國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地來(lái)看，云南、海南、江蘇、上海、浙江、四川、北京、廣東、廣西、福建是今年上半年更為熱門(mén)的國(guó)內(nèi)游目的地。長(zhǎng)線游用戶的“爆發(fā)式”回歸推動(dòng)了熱門(mén)目的地旅游消費(fèi)快速恢復(fù)，在國(guó)內(nèi)排名前十熱門(mén)目的地的出游用戶中，長(zhǎng)線游用戶出游人次占比均超過(guò)了50%。

以北京為例，今年上半年前往北京出游的用戶中，跨省游用戶占據(jù)了更高的比例，其中，天津、南京、上海、合肥、銀川、石家莊、杭州、武漢、福州、廣州等地是更為熱門(mén)的跨省游客源地。

從熱度提升趨勢(shì)來(lái)看，內(nèi)蒙古、河北、廣西、福建、天津、山東、貴州、青海、寧夏、陜西等目的地出游人次同比增長(zhǎng)趨勢(shì)更為顯著。

從出境游熱門(mén)目的地來(lái)看，中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)保持了更高的出游熱度，并在五一假期迎來(lái)了出游高峰。今年二季度，以中國(guó)香港、中國(guó)澳門(mén)為目的地的用戶出游人次較一季度增長(zhǎng)顯著，增幅位居出境游熱門(mén)目的地前列。

其他目的地中，東南亞方向的泰國(guó)、新加坡、印度尼西亞、馬來(lái)西亞、老撾等目的地出游人次排名更為靠前。歐洲長(zhǎng)線方向，法國(guó)+瑞士+意大利、西班牙+葡萄牙以及東歐四國(guó)等連線產(chǎn)品預(yù)訂熱度持續(xù)增長(zhǎng)。

今年6月，隨著暑期出境游預(yù)訂高峰提前到來(lái)，歐洲長(zhǎng)線游目的地暑假團(tuán)期的跟團(tuán)游產(chǎn)品僅剩少量余位，部分歐洲熱門(mén)目的地簽證平均可預(yù)約日期已排到9-10月。此外，阿聯(lián)酋、埃及、伊朗等中東非方向以及東南亞方向的海島游預(yù)訂熱度提升顯著，有望成為今年暑期出境游市場(chǎng)的黑馬。