途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年度旅游消費(fèi)報(bào)告》

1月12日消息，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年度旅游消費(fèi)報(bào)告》，對(duì)2023年旅游消費(fèi)趨勢(shì)、用戶偏好、熱門目的地等分析盤點(diǎn)。整體來看，2023年國內(nèi)旅游消費(fèi)回暖進(jìn)度加快、人均旅游支出穩(wěn)步恢復(fù)、出入境旅游穩(wěn)步回暖等趨勢(shì)顯著，并呈現(xiàn)“熱門更熱、淡季不冷、熱點(diǎn)不斷”的態(tài)勢(shì)。

圖源：途牛官方

2023年，來自一線、新一線城市的用戶是旅游消費(fèi)的主力，上海、北京、南京、廣州、杭州、深圳、天津、沈陽、武漢、成都等城市用戶展現(xiàn)出更為旺盛的出游需求。80后、90后主導(dǎo)旅游消費(fèi)，出游人次占比分別為31%和24%。2023年以來，00后在旅游市場中的權(quán)重也在逐步上升，出游人次占比達(dá)16%，旅游消費(fèi)主力年輕化的特征進(jìn)一步凸顯。

2023年以來，不論是圍爐煮茶、特種兵式旅游、觀演式旅游、反向旅游、CityWalk等新興旅游方式的異軍突起，還是大理、南京、西安、淄博、榕江、天津、哈爾濱等目的地的火爆出圈，都離不開年輕人的熱情參與和有力推動(dòng)。這些現(xiàn)象的背后，反映了年輕用戶“為悅己”“為興趣”“為社交”的消費(fèi)理念，追求個(gè)性、自由、沉浸式的旅游方式，正深刻影響著旅游市場的發(fā)展，成為引領(lǐng)旅游消費(fèi)趨勢(shì)的新動(dòng)力，不斷地催生、激發(fā)出新的消費(fèi)模式和旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

圖源：途牛官方

出游頻次和單次出游周期方面，在途牛2023年打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，55%的用戶有過至少2次或2次以上的出游經(jīng)歷，其中有過2次出游經(jīng)歷的用戶出游人次占比為23%，也有21%的用戶出游頻次達(dá)到了4次及以上。

單次出游周期方面，途牛用戶更傾向于3-4天的出游行程，出游人次占比為31%，1-2天以及5-6天的出游行程也是較為熱門的選擇，出游人次占比分別為26%和25%。此外，也有近18%的用戶選擇了7天及以上的出游行程。

在全面落實(shí)帶薪休假制度，鼓勵(lì)錯(cuò)峰休假、分期休假的帶動(dòng)下，用戶偏好的出發(fā)時(shí)間也從周末、節(jié)假日逐漸向工作日轉(zhuǎn)移。報(bào)告顯示，2023年出游用戶中，有近45%的用戶的旅程出發(fā)時(shí)間為工作日。

圖源：途牛官方

境內(nèi)游方面，隨著跨省游的恢復(fù)以及出境游目的地的逐步開放，游客出游距離提升顯著。報(bào)告顯示，2023年，國內(nèi)長線游市場尤為火爆，熱度遠(yuǎn)超周邊游，游客出境游需求也迎來加速釋放。境內(nèi)游熱門目的地方面，上海、廣州、北京、三亞、麗江、成都、珠海、南京、重慶、杭州等是2023年度更為熱門的境內(nèi)游目的地，出游人次位列“2023年境內(nèi)游熱門目的地”榜單前列。

傳統(tǒng)熱門目的地重現(xiàn)人山人海場面，一些較為小眾的目的地也因美食、美景、電視劇等“流量密碼”迎來“潑天的富貴”。如引發(fā)全民“進(jìn)淄趕烤”的淄博，因老君山、武功山、村超而成為全民熱點(diǎn)的洛陽、萍鄉(xiāng)、黔東南等，均是過去一年炙手可熱的“網(wǎng)紅”目的地。從熱度提升趨勢(shì)來看，樂山、淄博、嘉興、張掖、酒泉、忻州、紹興、上饒、黔東南、威海等目的地2023年出游人次同比增長趨勢(shì)更為顯著。

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出境游方面，隨著國際航班運(yùn)力的持續(xù)改善以及多國簽證便利化政策等的出臺(tái)，出境游市場也在2023年迎來了穩(wěn)步恢復(fù)。出境游熱門目的地中，中國香港、中國澳門是途牛用戶更為熱門的選擇。出境短線方向的泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞以及出境長線方向的法瑞意連線、西班牙葡萄牙連線、新西蘭等同樣保持了較高的熱度。

此外，阿聯(lián)酋、埃及、俄羅斯、斯里蘭卡、塞爾維亞等共建“一帶一路”的目的地成為2023年出境游市場“黑馬”，相關(guān)目的地的跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂量增長顯著。

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2023年，途牛打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂量增長顯著。報(bào)告顯示，在打包旅游產(chǎn)品預(yù)訂中，跟團(tuán)游和團(tuán)隊(duì)定制游的出游人次占比分別為45%和24%，是更多途牛用戶的熱門選擇，其次為自駕游和自由行，出游人次占比分別為16%和15%。

跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂方面，2023年，“牛人專線”服務(wù)在先行賠付、成團(tuán)保障、拼房無憂、退改保障、專屬顧問等權(quán)益基礎(chǔ)上推出“0購物”保障，大幅提升游客跟團(tuán)出游體驗(yàn)。報(bào)告顯示，“牛人專線”出游人次在跟團(tuán)游產(chǎn)品中的占比接近40%，預(yù)訂熱度遠(yuǎn)高于其他常規(guī)跟團(tuán)游產(chǎn)品，客戶綜合滿意度也始終穩(wěn)定在高位。

此外，私家團(tuán)也是途牛用戶的熱門選擇，出游人次在跟團(tuán)游產(chǎn)品中的占比達(dá)10%。在“2023年境內(nèi)跟團(tuán)游熱門產(chǎn)品TOP”榜單中，“三亞-天堂-南山-天涯5日游”“麗江-大理-香格里拉6日游”“壺口-平遙-云岡7日游”等“牛人專線”產(chǎn)品以及“烏魯木齊-禾木-五彩灘8日游”等私家團(tuán)均位居前列。

圖源：途牛官方

出境跟團(tuán)游產(chǎn)品方面，截至2023年，途牛已恢復(fù)了泰國、新西蘭、馬來西亞、日本、印度尼西亞、西班牙、葡萄牙、土耳其、塞爾維亞、黑山、波黑、埃及、阿聯(lián)酋等出境游熱門目的地的“牛人專線”跟團(tuán)游產(chǎn)品，并通過純玩0購物、精品小團(tuán)、24小時(shí)微信管家等，為用戶帶來更高品質(zhì)的出游體驗(yàn)及安全保障。

出境熱門跟團(tuán)游產(chǎn)品預(yù)訂中，“曼谷-芭提雅機(jī)票當(dāng)?shù)?日游”“法國-瑞士-意大利12日游”“新西蘭南北島-觀鯨11日游”“西班牙-葡萄牙12日游”等“牛人專線”產(chǎn)品預(yù)訂熱度位列“2023年出境跟團(tuán)游熱門產(chǎn)品TOP”榜單前列。

圖源：途牛官方

得益于途牛全品類動(dòng)態(tài)打包系統(tǒng)帶來的靈活、個(gè)性的預(yù)訂體驗(yàn)，途?！熬频?門票”等自駕游產(chǎn)品以及“酒店+機(jī)票”等自由行產(chǎn)品預(yù)訂熱度提升顯著。

其中“上海迪士尼2-4日自駕游”“北京環(huán)球度假區(qū)2-5日自駕游”“廣州長隆/珠海長隆8大酒店自駕游”等主題樂園自駕游產(chǎn)品以及“三亞國光豪生度假酒店雙飛3-8日自由行”“云南西雙版納雙飛3-8日自由行”“成都春熙路商圈雙飛3-7日自由行”等休閑度假自由行產(chǎn)品預(yù)訂更為火熱。

春節(jié)假期臨近，途牛旅游產(chǎn)品預(yù)訂量持續(xù)保持快速增長，境內(nèi)游東北部分地區(qū)春節(jié)團(tuán)期的相關(guān)旅游產(chǎn)品已基本售罄。出境游方面，東南亞、新西蘭、南歐、北歐等方向部分春節(jié)團(tuán)期的熱門產(chǎn)品在2023年12月中上旬也已基本售罄。

圖源：途牛官方