途牛暑期出游報(bào)告：國內(nèi)長線游占據(jù)暑期消費(fèi)主導(dǎo)

8月30日消息，途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2023年暑期出游報(bào)告》，對今年暑期旅游消費(fèi)特征、用戶偏好、熱門目的地等進(jìn)行總結(jié)。數(shù)據(jù)顯示，6月以來，途牛用戶出游需求加速釋放，旅游消費(fèi)意愿不斷增長。6月下旬，端午旅游市場進(jìn)一步升溫，也宣告了暑期旅游季的到來。在親子游、避暑游、研學(xué)游、休閑度假等需求帶動(dòng)下，暑期旅游迎來爆發(fā)式增長，并在7月下旬迎來出游峰值。

（圖源 途牛小喇叭公眾號(hào)，下同）

今年暑期，一線、新一線城市用戶出游意愿更為強(qiáng)烈，其中，北上廣深一線城市用戶出游人次占比超過了35%。北京、上海、南京、廣州、杭州、深圳、合肥、天津、武漢、成都等城市位居2023年暑期出游熱門客源地TOP10榜單前列。

暑期出游用戶中，親子游出游人次占比接近60%。除避暑游、主題樂園、休閑度假、文博游等大眾熱門旅游主題外，今年暑期的研學(xué)游產(chǎn)品也迎來了預(yù)訂熱潮。

出游天數(shù)方面，更多用戶選擇了3天及以上的出游行程，出游人次占比達(dá)74%，其中，3-4天的出游行程備受用戶青睞，出游人次占比為29%。此外，也有9%的用戶選擇了8天以上的出游行程。

出行交通方面，相比過去三年暑期自駕游更受青睞的情況，今年暑期用戶普遍以火車（含動(dòng)車、高鐵）和飛機(jī)作為旅游大交通的首選，其中，選擇火車（含動(dòng)車、高鐵）的出游人次占比為41%，選擇飛機(jī)的出游人次占比為39%。

出游方式方面，不計(jì)算單獨(dú)預(yù)訂機(jī)票、酒店的出游需求，僅統(tǒng)計(jì)打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂中，更多途牛用戶選擇了跟團(tuán)游的出游方式，出游人次占比達(dá)到了58%。此外，定制游也是用戶的熱門選擇，出游人次占比為21%。

今年暑期，途牛高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品熱度提升顯著，其中，“海南三亞-亞特蘭蒂斯雙飛5日游”等跟團(tuán)產(chǎn)品、“西安-兵馬俑-華清宮雙飛3日游”等團(tuán)隊(duì)定制產(chǎn)品、“北戴河-避暑山莊-壩上草原-烏蘭布統(tǒng)5日游”等私人定制、私家團(tuán)產(chǎn)品成為熱門選擇。

境內(nèi)游市場方面，作為近年來首個(gè)暢通出行的暑期，國內(nèi)長線游市場尤為火爆。長線游占據(jù)暑期旅游消費(fèi)主導(dǎo)，出游人次占比達(dá)51%，熱度遠(yuǎn)超周邊游。境內(nèi)熱門目的地中，上海、北京、廣州、南京、三亞、珠海、成都、麗江、西安、大理等熱度排名靠前。

今年暑期，避暑游市場熱度居高不下。境內(nèi)熱門目的地中，云南、新疆、內(nèi)蒙古、貴州、甘肅、青海等西南、西北地區(qū)的長線避暑游需求增長更為明顯，暑期未到便已提前迎來客流高峰。除避暑游外，上海、北京、南京等主題樂園、文博游相關(guān)的目的地以及威海、淄博、黔東南等“網(wǎng)紅”目的地也在暑期延續(xù)了此前的火熱。

出境游市場方面，暑期以來，出境游熱度迎來大幅增長，并呈現(xiàn)預(yù)訂高峰更提前、深度游產(chǎn)品更火熱等趨勢。中國香港、中國澳門保持了更高的出游熱度，是途牛用戶出境游的主要目的地。在途牛暑期出境游用戶中，中國香港、中國澳門的出游人次占比接近30%。

除中國香港，中國澳門外，泰國、馬爾代夫、新加坡、馬來西亞、印度尼西亞、越南、菲律賓、法瑞意連線、新西蘭、阿聯(lián)酋等目的地也是出境游用戶的熱門選擇。8月10日，隨著第三批恢復(fù)出境團(tuán)隊(duì)游國家和地區(qū)名單的公布，途牛一方面積極修復(fù)出境供應(yīng)鏈，主動(dòng)鏈接與境外酒店、地接社的合作，積極開展與出境業(yè)務(wù)組團(tuán)社合作，豐富產(chǎn)品供給；另一方面第一時(shí)間恢復(fù)上線了澳新連線、奧匈捷連線、德法意瑞等長線游經(jīng)典產(chǎn)品。