H&M計劃進入巴西市場，加快搶占快時尚份額

隨著拉美電商市場加速發(fā)展，各電商平臺紛紛將目光轉(zhuǎn)向于此，H&M也不例外。

近日，瑞典快時尚巨頭H&M宣布將于2025年在巴西開設(shè)線下門店并引入電商購物網(wǎng)站。盡管H&M目前還沒有確定優(yōu)先進駐的具體城市，但其表示將首先落地巴西東南部，再逐漸擴展至全國各地。

（圖源：Reuters）

為了支持其進入巴西市場，H&M將與Dorben Group進行合作。據(jù)了解，Dorben Group是一家領(lǐng)先的零售運營商，在巴拿馬、哥斯達黎加和危地馬拉共經(jīng)營著3家H&M的分店，這能為雙方合作帶來更好的效益。

實際上，H&M近年來正不斷加速在拉美地區(qū)的擴張。2012年，H&M在墨西哥開設(shè)了第一家線下門店，這也是其首次進入拉美市場。隨后，H&M又陸續(xù)在秘魯、烏拉圭、智利、哥倫比亞等8個國家開設(shè)門店。這意味著，巴西市場將成為H&M在該地區(qū)的第10個市場。

（圖源：fashion network）

H&M在其聲明中表示，巴西擁有超過2.1億人口，他們對時尚有著強烈的鑒賞力，因此該市場具有巨大的擴張潛力。

根據(jù)H&M此前的財報顯示，今年上半年H&M在美洲地區(qū)收入同比增長12%，達到22億歐元。正如H&M首席執(zhí)行官Helena Helmersson所表示的那樣，“H&M正集中精力向新的國家市場擴張”。

然而，正所謂機遇與挑戰(zhàn)并存，H&M的新市場擴張之路還面臨著許多難題。

由于庫存過剩以及消費者削減開支，再加上H&M此前在中國市場陷入困境，這使其銷售增長停滯不前。數(shù)據(jù)顯示，H&M在2022年的收入與6年前基本持平。在截至今年5月31日的6個月財報中，H&M的收入同比增長9%，但如果剔除匯率波動因素，這一增長僅為1%。

（圖源：H&M Group）

Helmersson對此評價道：“H&M的服裝不夠新潮，且實體店鋪缺乏吸引力，這讓品牌失去了以年輕女性為主的核心消費群體。”目前，H&M在全球擁有4400家門店，同比減少了300家。倘若H&M想要進入巴西市場，勢必還要創(chuàng)新服裝款式，提高時尚感。

除了受公司自身內(nèi)部因素影響外，H&M還需要與包括SHEIN在內(nèi)的多家快時尚競爭對手展開競爭。以新興平臺SHEIN為例，其將2025年的銷售額定為585億美元，這將超過H&M和Zara的銷售額總和。

（圖源：Pymnts）

此外，SHEIN在巴西市場的地位正節(jié)節(jié)升高。據(jù)統(tǒng)計，SHEIN目前占巴西在線服裝市場27%的份額，并擁有著巴西四分之三的移動應(yīng)用服裝買家，客戶群體忠誠度不斷上升。這意味著，H&M若想在巴西市場站穩(wěn)腳跟，必須要在與SHEIN的競爭中展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢。

整體而言，現(xiàn)如今快時尚領(lǐng)域在全球競爭正越來越激烈。在這樣的市場背景下，H&M正不斷提高自身競爭力，比如引入更多第三方品牌，降低商品價格。一系列措施下，H&M最終能否在巴西市場突出重圍，這還需要時間的檢驗。