H&M計(jì)劃進(jìn)入巴西市場(chǎng)，加快搶占快時(shí)尚份額

隨著拉美電商市場(chǎng)加速發(fā)展，各電商平臺(tái)紛紛將目光轉(zhuǎn)向于此，H&M也不例外。

近日，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M宣布將于2025年在巴西開(kāi)設(shè)線下門(mén)店并引入電商購(gòu)物網(wǎng)站。盡管H&M目前還沒(méi)有確定優(yōu)先進(jìn)駐的具體城市，但其表示將首先落地巴西東南部，再逐漸擴(kuò)展至全國(guó)各地。

（圖源：Reuters）

為了支持其進(jìn)入巴西市場(chǎng)，H&M將與Dorben Group進(jìn)行合作。據(jù)了解，Dorben Group是一家領(lǐng)先的零售運(yùn)營(yíng)商，在巴拿馬、哥斯達(dá)黎加和危地馬拉共經(jīng)營(yíng)著3家H&M的分店，這能為雙方合作帶來(lái)更好的效益。

實(shí)際上，H&M近年來(lái)正不斷加速在拉美地區(qū)的擴(kuò)張。2012年，H&M在墨西哥開(kāi)設(shè)了第一家線下門(mén)店，這也是其首次進(jìn)入拉美市場(chǎng)。隨后，H&M又陸續(xù)在秘魯、烏拉圭、智利、哥倫比亞等8個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)門(mén)店。這意味著，巴西市場(chǎng)將成為H&M在該地區(qū)的第10個(gè)市場(chǎng)。

（圖源：fashion network）

H&M在其聲明中表示，巴西擁有超過(guò)2.1億人口，他們對(duì)時(shí)尚有著強(qiáng)烈的鑒賞力，因此該市場(chǎng)具有巨大的擴(kuò)張潛力。

根據(jù)H&M此前的財(cái)報(bào)顯示，今年上半年H&M在美洲地區(qū)收入同比增長(zhǎng)12%，達(dá)到22億歐元。正如H&M首席執(zhí)行官Helena Helmersson所表示的那樣，“H&M正集中精力向新的國(guó)家市場(chǎng)擴(kuò)張”。

然而，正所謂機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，H&M的新市場(chǎng)擴(kuò)張之路還面臨著許多難題。

由于庫(kù)存過(guò)剩以及消費(fèi)者削減開(kāi)支，再加上H&M此前在中國(guó)市場(chǎng)陷入困境，這使其銷(xiāo)售增長(zhǎng)停滯不前。數(shù)據(jù)顯示，H&M在2022年的收入與6年前基本持平。在截至今年5月31日的6個(gè)月財(cái)報(bào)中，H&M的收入同比增長(zhǎng)9%，但如果剔除匯率波動(dòng)因素，這一增長(zhǎng)僅為1%。

（圖源：H&M Group）

Helmersson對(duì)此評(píng)價(jià)道：“H&M的服裝不夠新潮，且實(shí)體店鋪缺乏吸引力，這讓品牌失去了以年輕女性為主的核心消費(fèi)群體?！蹦壳?，H&M在全球擁有4400家門(mén)店，同比減少了300家。倘若H&M想要進(jìn)入巴西市場(chǎng)，勢(shì)必還要?jiǎng)?chuàng)新服裝款式，提高時(shí)尚感。

除了受公司自身內(nèi)部因素影響外，H&M還需要與包括SHEIN在內(nèi)的多家快時(shí)尚競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。以新興平臺(tái)SHEIN為例，其將2025年的銷(xiāo)售額定為585億美元，這將超過(guò)H&M和Zara的銷(xiāo)售額總和。

（圖源：Pymnts）

此外，SHEIN在巴西市場(chǎng)的地位正節(jié)節(jié)升高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，SHEIN目前占巴西在線服裝市場(chǎng)27%的份額，并擁有著巴西四分之三的移動(dòng)應(yīng)用服裝買(mǎi)家，客戶群體忠誠(chéng)度不斷上升。這意味著，H&M若想在巴西市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，必須要在與SHEIN的競(jìng)爭(zhēng)中展現(xiàn)出自身的優(yōu)勢(shì)。

整體而言，現(xiàn)如今快時(shí)尚領(lǐng)域在全球競(jìng)爭(zhēng)正越來(lái)越激烈。在這樣的市場(chǎng)背景下，H&M正不斷提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，比如引入更多第三方品牌，降低商品價(jià)格。一系列措施下，H&M最終能否在巴西市場(chǎng)突出重圍，這還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。