Allegro推出個性化首頁,努力推動銷售轉(zhuǎn)化

跨境前沿
2023-07-06 10:55
1.推出個性化首頁

哪怕是Allegro這樣的巨頭,也要為拉動銷售額而做出努力了。

近期,Allegro對平臺首頁進(jìn)行了更新?lián)Q代,大幅提升了整體內(nèi)容的個性化程度,以此達(dá)到向特定用戶精準(zhǔn)投放更符合他們自身需求的內(nèi)容,同時提高賣家產(chǎn)品出售率的目的。

據(jù)了解,升級后的首頁將根據(jù)用戶在平臺上的搜索和活動歷史,增加更多個性化的產(chǎn)品輪播圖,同時還將根據(jù)不同消費者的潛在興趣并結(jié)合當(dāng)季促銷活動為其量身推薦產(chǎn)品,方便賣家的產(chǎn)品觸達(dá)更多潛在客戶。

此外,Allegro還對首頁布局進(jìn)行了簡化,此前的一些元素被精簡,讓廣告能夠更加高效地進(jìn)行宣傳,買家也能更容易地找到自己的意向商品。

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官方還稱,此次更新僅為視覺上的更改,所有現(xiàn)有功能并未發(fā)生改變。并且,此次更新將適用于網(wǎng)站桌面、手機(jī)端和App。

不難看出,此次首頁更新的目的在于提高平臺的轉(zhuǎn)化率,通過在首頁廣告中引入算法推薦商品,讓賣家更高效地觸達(dá)目標(biāo)客群,推動更多消費者去下單購物。

 

2.市場想象空間有限

但Allegro能如愿以償嗎?

從整體外部環(huán)境來看,波蘭的電商消費市場想象空間有限。

此前CBRE的調(diào)查顯示,雖然75%的波蘭人每月至少網(wǎng)購一次,還有27%的人每周至少網(wǎng)購一次,但波蘭整體在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施方面表現(xiàn)不佳,目前其固定寬帶互聯(lián)網(wǎng)的接入率僅為22%,根據(jù)預(yù)測,波蘭的電商滲透率要到2026年才能達(dá)到23%,而目前荷蘭、巴西等國已經(jīng)達(dá)到此水平。

電商轉(zhuǎn)型速度相對緩慢之外,目前波蘭的消費水平也是一個不可忽視的難題。

日前歐盟統(tǒng)計局發(fā)布的報告顯示,波蘭商品價格保持著上漲趨勢。五月份,歐盟的消費者價格漲幅達(dá)到7.1%,其中匈牙利的價格漲幅最大(21.9%),排名第二的是波蘭和捷克(12.5%)

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可以說,面對不斷走高的商品價格,在預(yù)算有限的情況下,波蘭消費者無疑會對支出變得更加謹(jǐn)慎,從而給增速放緩的波蘭電商市場再次帶來沖擊。

而從波蘭當(dāng)?shù)叵M者的態(tài)度來看,他們對Allegro的態(tài)度也較為復(fù)雜。

一方面,他們認(rèn)可Allegro作為波蘭最大電商的地位,但有不少消費者表示,他們通常只會將其作為一個搜索心儀商品的平臺,在選購?fù)瓿珊髸巴u家獨立站或品牌網(wǎng)站中進(jìn)行下單,因為它們通常會比Allegro價格更低。

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對于Allegro而言,當(dāng)下電商市場環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施和消費者習(xí)慣,無一不是挑戰(zhàn),一邊是價格猛增,消費者縮減開支;另一邊則是波蘭整體電商市場增長動力不足,電商相關(guān)設(shè)備的增速沒有跟上網(wǎng)購消費者數(shù)量的增長。顯然,在這樣的背景下,Allegro要想在未來獲得更大增長,只靠升級首頁布局恐怕還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

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