美客多在墨西哥試行類TikTok購物功能

6月30日消息，有媒體獲悉，拉美電商平臺(tái)美客多（Mercado Libre）在墨西哥推出了一項(xiàng)名為“Videos para ti”新購物功能，該功能旨在模擬TikTok的短視頻信息流，用戶可通過視頻中的鏈接購物。

該功能將根據(jù)用戶的消費(fèi)偏好展示產(chǎn)品廣告視頻，與TikTok類似，用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行“喜歡”、“收藏”和“分享”等操作。在每個(gè)視頻的底部還將提供直接購買鏈接，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站購買。

據(jù)悉，目前該功能僅在TikTok移動(dòng)應(yīng)用程序中可用，Web版本暫未推出這一功能，但可能會(huì)在不久的將來上線。

（圖源：媒體報(bào)道）

根據(jù)Mercado Libre墨西哥此前披露的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)擁有3400萬活躍用戶，平均而言用戶每分鐘進(jìn)行25000次搜索，完成545次購買。

在拉美地區(qū)，Mercado Libre的活躍用戶數(shù)量為4200萬。用戶每分鐘進(jìn)行1800次搜索，完成36次購買。

2022年，Mercado Libre平臺(tái)的新買家同比增長了42%。其中，Z世代是增長最快的群體。Z世代買家最喜歡在網(wǎng)上購買時(shí)尚和美容產(chǎn)品。其中超三成人（32%）的購買量遠(yuǎn)高于其他世代的平均水平。他們使用手機(jī)購物的頻率是平均水平的1.3倍。

（圖源：Mercado Libre）

另據(jù)Buzzmonitor的調(diào)研，TikTok在墨西哥擁有5750萬活躍用戶，此外，TikTok的用戶每天平均花費(fèi)52分鐘在該應(yīng)用上。

值得一提的是，墨西哥2023年Hot Sale大促從5月29日持續(xù)到6月6日，大促期間美客多墨西哥站的銷售額同比增長47%，中國賣家的銷售額同比增長88%，均持續(xù)打破Hot Sale記錄。

本次墨西哥大促最為熱銷的品類分別是：手機(jī)，電腦，汽摩配，電子和鞋履。同時(shí)，70%的墨西哥網(wǎng)購用戶會(huì)選擇在美客多搜索商品。

在所有熱銷日期間，美客多平均每秒產(chǎn)生超過60次搜索。大促期間搜索量最高的關(guān)鍵詞是：wireless headphones、tennis、alexa、iphone、tires、fan、nintendo switch、cell phones。