美客多在墨西哥推出“Clips”服務(wù)

7月4日消息，據(jù)媒體報(bào)道，拉美電商平臺(tái)美客多（Mercado Libre）近日在墨西哥推出了“Clips”服務(wù)，通過(guò)簡(jiǎn)單而動(dòng)態(tài)的視頻，讓賣(mài)家以更多方式擴(kuò)大自己產(chǎn)品的傳播。

美客多市場(chǎng)負(fù)責(zé)人Luis Pedraza指出，視頻版塊將為買(mǎi)家提供一種了解產(chǎn)品更多信息的新方式，而賣(mài)家也將擁有一個(gè)接觸潛在買(mǎi)家的額外渠道。要訪問(wèn)該服務(wù)，視頻必須以垂直格式錄制，持續(xù)時(shí)間為10至60秒，并重點(diǎn)關(guān)注單個(gè)產(chǎn)品，賣(mài)家還需遵守在每個(gè)類(lèi)別中的廣告和營(yíng)銷(xiāo)規(guī)則。每個(gè)剪輯都將鏈接到一個(gè)帖子，買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)時(shí)將跳轉(zhuǎn)至賣(mài)家的產(chǎn)品。

除此之外，“Clips”還可以監(jiān)控觀看指標(biāo)，讓賣(mài)家更好地了解哪些內(nèi)容效果最好，并發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì)領(lǐng)域。

（圖源Mercado Libre官網(wǎng)截圖）

值得一提的是，此前，有媒體獲悉，美客多在墨西哥推出了一項(xiàng)名為“Videos para ti”新購(gòu)物功能，該功能旨在模擬TikTok的短視頻信息流，用戶(hù)可通過(guò)視頻中的鏈接購(gòu)物。該功能將根據(jù)用戶(hù)的消費(fèi)偏好展示產(chǎn)品廣告視頻，與TikTok類(lèi)似，用戶(hù)可以對(duì)視頻進(jìn)行“喜歡”、“收藏”和“分享”等操作。在每個(gè)視頻的底部還將提供直接購(gòu)買(mǎi)鏈接，點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)至網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)

據(jù)悉，目前該功能僅在TikTok移動(dòng)應(yīng)用程序中可用，Web版本暫未推出這一功能，但可能會(huì)在不久的將來(lái)上線。

（圖源媒體報(bào)道）

此外，根據(jù)Mercado Libre墨西哥此前披露的數(shù)據(jù)，該平臺(tái)擁有3400萬(wàn)活躍用戶(hù)，平均而言用戶(hù)每分鐘進(jìn)行25000次搜索，完成545次購(gòu)買(mǎi)。在拉美地區(qū)，Mercado Libre的活躍用戶(hù)數(shù)量為4200萬(wàn)。用戶(hù)每分鐘進(jìn)行1800次搜索，完成36次購(gòu)買(mǎi)。

2022年，Mercado Libre平臺(tái)的新買(mǎi)家同比增長(zhǎng)了42%。其中，Z世代是增長(zhǎng)最快的群體。Z世代買(mǎi)家最喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚和美容產(chǎn)品。其中超三成人（32%）的購(gòu)買(mǎi)量遠(yuǎn)高于其他世代的平均水平。他們使用手機(jī)購(gòu)物的頻率是平均水平的1.3倍。

（圖源Mercado Libre平臺(tái)）