美團(tuán)閃購?fù)瞥觥皥F(tuán)團(tuán)圍住”主題活動(dòng) 12家大牌商家整體流量增長超260%

6月30日消息，美團(tuán)閃購5月27日至6月18日聯(lián)合超70萬家線下門店開啟“超級(jí)門店購物節(jié)”，即時(shí)零售憑借“高效履約”和“直接優(yōu)惠”成為更多年輕消費(fèi)者“618”的新選擇。與此同時(shí)，線下是實(shí)體零售的基本盤，也是優(yōu)勢(shì)場，為了助力商家發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)閃購?fù)瞥觥皥F(tuán)團(tuán)圍住”主題活動(dòng)，通過“線上包場+線下包店”的方式，打造具有即時(shí)零售特色的線上線下一體化營銷場。

618“超級(jí)門店購物節(jié)”期間，vivo、名創(chuàng)優(yōu)品、聯(lián)想、蘇寧易購、小天才、WOWCOLOUR、調(diào)色師、萬寧、玩具反斗城、孩子王、巴拉巴拉、森馬12家大牌商家參與“團(tuán)團(tuán)圍住”活動(dòng)，整體流量增長超260%，銷售額年同比增長2558%，真正實(shí)現(xiàn)助力線下實(shí)體商家大促銷售、聲量雙爆發(fā)。

圖源：美團(tuán)閃購商家中心官微，下同

為了讓更多消費(fèi)者參與到活動(dòng)中，助力實(shí)體店集中引爆節(jié)日大促，基于美團(tuán)海量年輕用戶的優(yōu)勢(shì)，“團(tuán)團(tuán)圍住”活動(dòng)引入了美團(tuán)及美團(tuán)外賣app線上優(yōu)質(zhì)流量資源，同時(shí)也根據(jù)商家的差異化特征，匹配不同的互動(dòng)性玩法，形成屬于商家的超級(jí)品牌日氛圍。

618期間，參加“團(tuán)團(tuán)圍住”活動(dòng)的商家，獲得app開機(jī)屏投放、品質(zhì)百貨頻道頁資源位、會(huì)場專區(qū)等資源全方位展現(xiàn)活動(dòng)信息，為門店強(qiáng)勢(shì)引流。

在大流量資源加持外，為了匹配商家的差異化需求，美團(tuán)閃購也提供了定制化互動(dòng)玩法。

搭建專場直播：用戶可以邊看直播邊下單，深度了解產(chǎn)品的同時(shí)，通過在附近門店下單，產(chǎn)品最快30分鐘送達(dá)。如活動(dòng)期間的專場直播邀請(qǐng)小米新媒體總監(jiān)“神得強(qiáng)Steven”參與，充分調(diào)動(dòng)米粉享直播好禮。

推出新店禮包：品牌新店開業(yè)階段，急需快速打爆商圈影響力。美團(tuán)閃購為名創(chuàng)優(yōu)品新店開業(yè)提供萬元大禮包，一起為門店新用戶送上心意好禮，整體助力門店銷售轉(zhuǎn)化。

618期間，美團(tuán)閃購聯(lián)合12家大牌商家，在全國15座城市的核心商圈，甄選品質(zhì)旗艦門店進(jìn)行形象升級(jí)，打造“團(tuán)團(tuán)圍住”主題店——美團(tuán)吉祥物袋鼠“團(tuán)團(tuán)”進(jìn)駐品牌旗艦店，線下店招、店鋪裝飾、店內(nèi)吊旗等全方位視覺升級(jí)，使大牌門店成為商圈打卡新地標(biāo)。

主題聯(lián)名之下，美團(tuán)閃購還配合線下形象升級(jí)推出多重定制活動(dòng)。

參與活動(dòng)的門店內(nèi)設(shè)計(jì)豐富的買贈(zèng)活動(dòng)及互動(dòng)專區(qū)，同時(shí)美團(tuán)為主題門店引入本地KOL探店介紹，疊加社交渠道的傳播效應(yīng)，共同引爆活動(dòng)熱度。

美團(tuán)閃購還聯(lián)合商家將履約過程中最常用的物料——手提袋打造成具有品牌特色的超級(jí)符號(hào)，比如六一期間，美團(tuán)定制“孩子氣”包裝袋，在小天才及玩具反斗城線下門店限量供應(yīng)，提升消費(fèi)者品牌好感度。