美團(tuán)閃購“超級門店節(jié)”收官：整體活動GMV年同比增長197%

4月23日消息，為了更好地助力實(shí)體零售商家擁抱即時零售，抓住消費(fèi)復(fù)蘇機(jī)遇開啟新增長，4月7日-4月16日，美團(tuán)閃購聯(lián)合超過10萬余家品質(zhì)百貨專賣店，開啟“超級門店節(jié)”活動，覆蓋數(shù)碼家電、母嬰玩具、美妝日化、服飾鞋帽、日用百貨、寵物6大品類，共建店鋪直播、科技履約及場景共創(chuàng)新玩法。

圖源：美團(tuán)閃購商家中心官微，下同

“直播間小姐妹剛剛下單的商品，已經(jīng)被外賣小哥取走了”，這一畫面來自本次超級門店節(jié)“紀(jì)念日百貨”品牌的直播間，主播也不經(jīng)感慨外賣下單體驗(yàn)“就是這么迅速”。

邊看邊買，即時收貨，這一店播模式在本次超級門店節(jié)中廣泛應(yīng)用。美團(tuán)閃購聯(lián)合屈臣氏、森馬、TOP TOY、大喜小情歌等萬余家線下門店開啟門店直播，由總部在一家店鋪設(shè)置直播，全部門店的線上用戶均可觀看直播，用戶觀看直播的同時可以在附近門店下單，配合騎手到店取貨，可以享受平均30分鐘送到的服務(wù)體驗(yàn)。讓“門店品質(zhì)商品供貨+平臺即時配送”的模式有了更直觀的體現(xiàn)。活動期間總計進(jìn)行了12場直播，直播時段門店曝光UV增長最高達(dá)82%，進(jìn)店UV最高增長達(dá)74%，直播時交易增長最高達(dá)147%。

同時，美團(tuán)閃購聯(lián)合品牌及零售商家推出超值福利優(yōu)惠，并結(jié)合站內(nèi)外資源共同造勢，站內(nèi)，結(jié)合美團(tuán)APP品質(zhì)百貨專屬頻道，打造活動專場烘托門店節(jié)氛圍，為活動強(qiáng)勢曝光。站外，引入微博、小紅書等社交平臺資源，宣傳活動爆品及優(yōu)惠信息。

截至2022年，美團(tuán)無人機(jī)平均配送時長約12分鐘，為用戶節(jié)省了近3萬小時的等待時間，這種分鐘級送達(dá)的科技履約能力也正覆蓋更多品類，可配送商品種類超過2萬種。本次活動中，美團(tuán)閃購基于美團(tuán)生態(tài)的科技配送資源，為品牌及商家履約高效護(hù)航。

在持續(xù)建設(shè)消費(fèi)者心智方面，美團(tuán)閃購攜手商家走進(jìn)線下展會場域，在品牌原有的線下嘉年華活動基礎(chǔ)上，聯(lián)動進(jìn)行線上營銷，擴(kuò)大活動的影響范圍。

超級門店節(jié)期間，母嬰連鎖品牌孩子王舉辦以“童心童趣童年，潮玩潮樂潮購”為主題的超級童趣會線下活動，并聯(lián)合美團(tuán)進(jìn)行線下布展，將即時送達(dá)的外賣場景和母嬰品類強(qiáng)關(guān)聯(lián)，現(xiàn)場同期開展線上活動，本次嘉年華聯(lián)動線上營銷，銷售額年同比增長697%。

基于長期深度合作，孩子王向美團(tuán)頒發(fā)了“最佳銷售貢獻(xiàn)獎”，雙方也將持續(xù)推廣“像點(diǎn)外賣一樣買母嬰用品”的生活方式。