美國(guó)消費(fèi)者需求變了，低價(jià)折扣商品成首選

在巨大的經(jīng)濟(jì)壓力之下，美國(guó)消費(fèi)者也改變了自己的購(gòu)物習(xí)慣。

近日，有消息稱，研究機(jī)構(gòu)2Visions對(duì)2200多名美國(guó)電商消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，有61%的服裝購(gòu)物者在下單之前會(huì)等待該產(chǎn)品打折。

其中，當(dāng)商品打8折時(shí)，被購(gòu)買(mǎi)的可能性是原價(jià)商品的2倍，而打5折的商品被購(gòu)買(mǎi)的可能性則更高，比只有8折時(shí)高出99%。

值得一提的是，根據(jù)美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（NRF）和哈克特協(xié)會(huì)（Hackett Associates）發(fā)布的最新月度全球港口跟蹤報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年美國(guó)主要集裝箱港口的進(jìn)口貨物量將比去年同期下降22％。

物流公司Descartes Systems Group此前發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，美國(guó)在今年1月至3月期間，集裝箱進(jìn)口量相當(dāng)于566萬(wàn)個(gè)20英尺標(biāo)準(zhǔn)集裝箱，相比去年同期的734萬(wàn)個(gè)有所下降。

 此外，當(dāng)有購(gòu)物優(yōu)惠券時(shí)，不同消費(fèi)群體對(duì)其的信任程度也各不相同，其中，Z世代對(duì)優(yōu)惠券碼的信任度最高，其次是千禧一代和X世代，嬰兒潮一代對(duì)優(yōu)惠碼的信任度最低。顯然，年輕人更容易接受優(yōu)惠券這一新鮮事物。

在通貨膨脹的大背景之下，人們付出更多的錢(qián)，買(mǎi)到的東西卻少了，為了降低通脹帶來(lái)的影響，除了等待商品打折，部分消費(fèi)者開(kāi)始優(yōu)先考慮二手市場(chǎng)。

事實(shí)上，早在去年10月，美國(guó)銀行利率網(wǎng)站就展開(kāi)了一項(xiàng)調(diào)查，結(jié)果顯示超八成的美國(guó)民眾表示2022年在購(gòu)物上會(huì)盡量省錢(qián)，21%的受訪者表示將購(gòu)買(mǎi)更便宜的品牌，還有11%的受訪者則稱會(huì)送二手物品作為禮物。

就連《紐約時(shí)報(bào)》此前也指出，“消費(fèi)者似乎對(duì)價(jià)格很敏感”。可以肯定得是，美國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始追求“更劃算的交易”，以達(dá)到省錢(qián)的目的。

而美國(guó)進(jìn)口貨物量發(fā)生下降，較為關(guān)鍵的原因就是美國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣發(fā)生了改變，有了“能不買(mǎi)就不買(mǎi)”“有打折的優(yōu)先買(mǎi)打折的”的心態(tài)。同比之前，對(duì)品牌的忠誠(chéng)度也開(kāi)始變?nèi)?，整體的購(gòu)物需求更是有所下降。

消費(fèi)者在選購(gòu)二手服裝

目前來(lái)說(shuō)，能對(duì)抗這一改變的似乎只有“降價(jià)打折”這一個(gè)方式，但無(wú)論是對(duì)賣(mài)家還是電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)，盲目降價(jià)只會(huì)陷入到價(jià)格內(nèi)卷的難題中，并不是長(zhǎng)期可實(shí)行的解決辦法。

總的來(lái)說(shuō)，通脹問(wèn)題短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有辦法解決，二手市場(chǎng)以及二手商品也將在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)收到追捧。而對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，針對(duì)消費(fèi)者的省錢(qián)需求，提高低價(jià)商品以及高性價(jià)比商品的比例或許是個(gè)不錯(cuò)的選擇。