韓國(guó)電商三巨頭競(jìng)爭(zhēng)激烈，Coupang強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先

一、三巨頭壟斷

韓國(guó)電商市場(chǎng)正展開(kāi)一場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

最近，韓國(guó)福布斯根據(jù)4月份的用戶(hù)數(shù)據(jù)發(fā)布了韓國(guó)購(gòu)物APPTop20的報(bào)告。報(bào)告顯示，Coupang與11thStreet、新世界集團(tuán)三大巨頭在韓國(guó)電商市場(chǎng)壟斷格局正日益加強(qiáng)。

具體來(lái)看，Coupang以2791萬(wàn)用戶(hù)排名第一，遠(yuǎn)超于第二名11thStreet的827萬(wàn)用戶(hù)，Gmarket則以508萬(wàn)用戶(hù)排名第三。不過(guò)，新世界集團(tuán)旗下的Auction、SSG.COM以及EmartMall等業(yè)務(wù)用戶(hù)總數(shù)達(dá)到1200萬(wàn)，這使韓國(guó)大致形成Coupang、11thStreet和新世界集團(tuán)三者壟斷的局面。

此外，這三大平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。從用戶(hù)轉(zhuǎn)移情況來(lái)看，在1月份使用過(guò)但在接下來(lái)的3個(gè)月內(nèi)都未使用Coupang的用戶(hù)約有144萬(wàn)，其中有2.07%的用戶(hù)流向了11thStreet，還有1.5%的用戶(hù)流向了Gmarket。與此同時(shí)，約有168萬(wàn)用戶(hù)從11thStreet轉(zhuǎn)向了Coupang、Gmarket等平臺(tái)。

有金融投資機(jī)構(gòu)分析道，這三大電商平臺(tái)憑借著強(qiáng)大的實(shí)力吸引了一大批用戶(hù)，且它們?cè)谟芰涂沙掷m(xù)發(fā)展方面與其他小型電商平臺(tái)相比具有明顯優(yōu)勢(shì)。因此，這三大巨頭壟斷的局面將更加激烈。

目前這三大電商平臺(tái)牢牢市場(chǎng)主導(dǎo)地位，其正在尋求通過(guò)降低交付價(jià)格和提高傭金率來(lái)增加利潤(rùn)，而許多其他電商平臺(tái)在經(jīng)濟(jì)不確定的情況下增長(zhǎng)不斷放緩。這意味著，頭部電商平臺(tái)的集中度有望進(jìn)一步加強(qiáng)。

二、強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)先

不過(guò)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，Coupang卻保持著強(qiáng)勢(shì)的領(lǐng)先地位。

自2010年成立以來(lái)，Coupang在韓國(guó)非常重視物流建設(shè)。在這12年里，其累計(jì)投資6.2萬(wàn)億韓元，在韓國(guó)境內(nèi)廣泛建設(shè)物流倉(cāng)庫(kù)和訂單交付中心，迅速擴(kuò)大了在韓國(guó)的影響力。目前Coupang的倉(cāng)庫(kù)能在10公里內(nèi)覆蓋70%韓國(guó)消費(fèi)者的生活區(qū)域。

去年第三季度，Coupang首次實(shí)現(xiàn)盈利后更是連續(xù)三個(gè)季度保持盈利。并且，其有望在今年實(shí)現(xiàn)自成立以來(lái)的首次年度盈利。

值得一提的是，目前韓國(guó)移動(dòng)電商發(fā)展正逐漸趨于飽和。調(diào)查顯示，2021年6月韓國(guó)移動(dòng)電商用戶(hù)數(shù)為3578萬(wàn)人，今年4月下降至3513萬(wàn)人，且購(gòu)物APP使用時(shí)間和每月新增下載量均出現(xiàn)下降。但Coupang在這樣的市場(chǎng)背景下仍在不斷前進(jìn)，其在用戶(hù)數(shù)、新增下載量、總使用時(shí)長(zhǎng)以及用戶(hù)流失率等方面均占據(jù)壓倒性?xún)?yōu)勢(shì)。

在今年4月份，Coupang占據(jù)了韓國(guó)移動(dòng)電商大部分的流量，其用戶(hù)數(shù)占比達(dá)到79%，用戶(hù)每月使用天數(shù)為15.13天，超過(guò)了一半的時(shí)間。在流失率方面，Coupang是唯一一個(gè)保持個(gè)位數(shù)流失率（8.5%）的購(gòu)物APP，而其他購(gòu)物APP流失率大多在20%至30%之間。

種種數(shù)據(jù)都表明，Coupang在韓國(guó)的優(yōu)勢(shì)地位盡顯。但在登頂韓國(guó)購(gòu)物APP的同時(shí)，Coupang還遇到不少挑戰(zhàn)，比如速賣(mài)通在韓國(guó)市場(chǎng)不斷深耕，數(shù)次打敗Coupang成為下載量第一的購(gòu)物APP，還有Coupang去年年度虧損仍然保持在較高水平，這都是Coupang需要面對(duì)的問(wèn)題。

可以預(yù)計(jì)的是，隨著韓國(guó)電商市場(chǎng)不斷發(fā)展，未來(lái)這一市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。但不可否認(rèn)的是，Coupang在短期內(nèi)仍保持韓國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)地位。對(duì)跨境賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這不失為一個(gè)發(fā)展的好機(jī)會(huì)。