天貓健康：00后對(duì)家用醫(yī)療器械搜索熱度位居第一

6月8日消息，阿里健康研究院、天貓健康發(fā)布《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，醫(yī)療器械家庭化的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，小型化、智能化、多功能的家用醫(yī)療器械，在健康電商平臺(tái)受到消費(fèi)者熱捧。

《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，由于亞健康、專(zhuān)業(yè)康復(fù)、老齡等人群健康管理意識(shí)提升，家用醫(yī)療器械已經(jīng)成為很多家庭的必備“小家電”。數(shù)據(jù)顯示，2/3的健康電商用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)過(guò)家用醫(yī)療器械。2022年，健康電商平臺(tái)器械類(lèi)用戶(hù)占比65.1%，線上消費(fèi)規(guī)模增幅達(dá)30%以上，增速較為明顯。

圖源：潮新聞

更多精細(xì)化的健康管理需求被激發(fā)，家用醫(yī)療器械進(jìn)入百花齊放的時(shí)代。在天貓健康平臺(tái)，呼吸健康、健康監(jiān)測(cè)、醫(yī)療級(jí)個(gè)人護(hù)理、中醫(yī)保健、康復(fù)護(hù)理成為線上消費(fèi)者最?lèi)?ài)的五大熱門(mén)品類(lèi)。

《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》顯示，小型化、智能化的器械受到偏愛(ài)，用戶(hù)對(duì)“小”的搜索量增三倍以上，“家用”“智能”的增速分別為113%和70%。

在消費(fèi)人群上，健康管理的風(fēng)潮吹向小鎮(zhèn)青年，消費(fèi)規(guī)模超過(guò)有剛需的銀發(fā)一族，位列第一。另外，隨著Z世代健康管理需求崛起，精致養(yǎng)生需求與日俱增。00后對(duì)家用醫(yī)療器械的搜索熱度位居第一，增速是70后的1.5倍以上。

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家用醫(yī)療器械的專(zhuān)科化趨勢(shì)明顯，并呈現(xiàn)從超級(jí)單品走向一站式解決方案的消費(fèi)趨勢(shì)。以孕產(chǎn)健康產(chǎn)品為例，發(fā)展出孕產(chǎn)康復(fù)儀、胎心儀、冷熱敷器具、盆骨矯正帶等健康產(chǎn)品矩陣。

對(duì)于有血糖監(jiān)測(cè)剛需的人群來(lái)說(shuō)，連續(xù)血糖監(jiān)測(cè)（CGM）正在改善血糖監(jiān)測(cè)效果，宅家就能獲得連續(xù)性的血糖波動(dòng)曲線，協(xié)助用戶(hù)更好地控制自身血糖。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2023年以來(lái)，CGM產(chǎn)品日均成交額同比快速提升56.4%。

《診療家庭化消費(fèi)趨勢(shì)洞察》還顯示，“黑科技”加持的家用器械產(chǎn)品在天貓受到消費(fèi)者熱捧。隨著技術(shù)更迭，專(zhuān)業(yè)助聽(tīng)器也可以線上智能驗(yàn)配，大大提升了助聽(tīng)器的可及性。天貓健康數(shù)據(jù)顯示，助聽(tīng)器類(lèi)目中，智能驗(yàn)配/免驗(yàn)配產(chǎn)品的占比從2021年的23.4%提升至54.3%。

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與此同時(shí)，中醫(yī)養(yǎng)生與現(xiàn)代科技碰撞出了更多火花。2021年—2022年，電動(dòng)刮痧儀消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)10倍，而艾灸相關(guān)產(chǎn)品搜索熱度也增長(zhǎng)了4.41倍。