新品牌增長(zhǎng)200%、家電巨頭入場(chǎng) 天貓健康發(fā)布家用健康器械產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)

5月14日，天貓健康在第84屆CMEF中國(guó)國(guó)際醫(yī)療器械博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布《2021中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家用健康器械趨勢(shì)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書”)。

白皮書顯示：以智能艾灸儀、祛疤產(chǎn)品、靜音制氧機(jī)為代表的中醫(yī)保健、健康防護(hù)和治療檢測(cè)已經(jīng)成為消費(fèi)者最關(guān)注的健康器械品類。傳統(tǒng)醫(yī)療器械廠商開始數(shù)字化升級(jí)，新品牌和家電巨頭也開始扎堆進(jìn)入家用器械賽道。

家用器械智能化 3成被90后買走

隨著消費(fèi)者對(duì)健康關(guān)注度前所未有的提升，家用醫(yī)療器械產(chǎn)品更加智能，注重便攜易用的體驗(yàn)，主力消費(fèi)群體逐漸年輕化。

據(jù)白皮書分析，天貓家庭醫(yī)療器械的消費(fèi)規(guī)模連續(xù)三年維持高速增長(zhǎng)。中醫(yī)保健類產(chǎn)品成為最受年輕群體青睞的產(chǎn)品，90后消費(fèi)規(guī)模占比也已達(dá)30%，四線及以下城市的消費(fèi)規(guī)模占比是一線城市的3倍。智能拔罐器、艾灸貼、智能艾灸儀、電動(dòng)刮痧儀等一眾“黑科技“加持的家用器械產(chǎn)品在市場(chǎng)中脫穎而出。

此外，健康防護(hù)品類和家用治療檢測(cè)類產(chǎn)品也開始貼近年輕群體，醫(yī)用面膜、聯(lián)名款口罩、靜音制氧機(jī)、無(wú)創(chuàng)傷血糖監(jiān)測(cè)儀，可以爬樓梯的電動(dòng)輪椅等新潮產(chǎn)品層出不窮。

“2019年以前，線上銷售的家用醫(yī)療器械還主要是醫(yī)院器械的‘家用衍生版’，但是近一年來(lái)，隨著人們健康意識(shí)的增強(qiáng)，以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越多，天貓健康平臺(tái)上的家用健康器械出現(xiàn)太多創(chuàng)新產(chǎn)品。”天貓健康總經(jīng)理陳浩現(xiàn)場(chǎng)表示，這一年來(lái)，健康防護(hù)類商品的數(shù)量，在排除疫情相關(guān)商品后，仍然同比增長(zhǎng)了近一倍。

新銳品牌同比增長(zhǎng)200% 家電巨頭爭(zhēng)相入局

家庭醫(yī)療器械行業(yè)新供給的背后，是行業(yè)資深品牌的開拓與深耕，新銳品牌的爭(zhēng)相加速入局。

允寶、大悅、袋鼠醫(yī)生、hipee、左點(diǎn)一批新銳品牌在近年來(lái)抓住趨勢(shì)迅速崛起，而魚躍、三諾、歐姆龍等行業(yè)老將也在家用產(chǎn)品線推陳出新，不少家電巨頭也開始進(jìn)入這一領(lǐng)域，海爾、聯(lián)想、大金、美菱、松下陸續(xù)在天貓器械行業(yè)進(jìn)行布局。

以海爾為例，2019年開始在天貓發(fā)力家用醫(yī)療器械，從保健制氧機(jī)做突破口，2019年當(dāng)年銷售額就已突破1億。2020年逐步上線了醫(yī)用制氧機(jī)、血壓計(jì)、霧化器，并利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)，研發(fā)了靜音霧化器、制氧機(jī)等升級(jí)迭代產(chǎn)品，海爾醫(yī)療的店鋪銷售額增長(zhǎng)率高達(dá)150%。

“天貓健康一直在推進(jìn)‘3新、2創(chuàng)、1洞察’的器械行業(yè)策略，幫助新品類、新品牌的孵化。即通過(guò)全域的數(shù)據(jù)洞察，確定消費(fèi)者需求的新場(chǎng)景，反向推動(dòng)存量品牌的新升級(jí)，同時(shí)挖掘供應(yīng)市場(chǎng)的新品類，在天貓平臺(tái)通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷、創(chuàng)新服務(wù)等，實(shí)現(xiàn)全鏈路、全消費(fèi)需求的覆蓋。”陳浩現(xiàn)場(chǎng)表示，2021財(cái)年，天貓健康平臺(tái)器械行業(yè)的新銳品牌同比增長(zhǎng)了200%，天貓健康正在成為家用健康器械領(lǐng)域新銳品牌的孵化場(chǎng)，新品發(fā)售的聚集地。