阿里健康發(fā)布《2021天貓養(yǎng)生趨勢新洞察》：顏值經(jīng)濟(jì)催生“美妝式變美”

當(dāng)漢服、lo裙、盲盒等圈層文化從街頭小眾進(jìn)入大眾視野，花式養(yǎng)生也逐漸成為年輕人群體中新的潮流風(fēng)向標(biāo)。6月16日，阿里健康研究院根據(jù)天貓醫(yī)藥館數(shù)據(jù)，發(fā)布《2021天貓養(yǎng)生趨勢新洞察》（以下簡稱“洞察”），解碼現(xiàn)今的健康消費(fèi)新趨勢。

洞察顯示，2021年截至5月底，同比去年健康消費(fèi)增長50%，且崛起四股新生的養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)流派：卷中求生圈、顏值焦慮圈、技術(shù)養(yǎng)生圈、文化復(fù)興圈。此外，疫苗預(yù)約、體檢、線上購藥等健康服務(wù)在今年也都出現(xiàn)百倍級的增長，成為新的健康消費(fèi)黑馬。

卷中求生圈趨勢：“碎片化養(yǎng)生”硬杠內(nèi)卷

洞察顯示，當(dāng)代職場人普遍存在脫發(fā)焦慮和睡眠焦慮，80后進(jìn)入“防脫保衛(wèi)戰(zhàn)”，意想不到的是，在防脫發(fā)產(chǎn)品購買人數(shù)上女性是男性的3倍。

另一個困擾職場人的就是睡不夠的覺?！抖床臁凤@示，睡眠產(chǎn)品2021年銷量同比2020年上漲220%，其中六成睡眠產(chǎn)品由女性購買。2021年褪黑素三成銷量來自95后，95后成為失眠扛把子，而70后更偏愛科技助眠，更多選擇購買新奇的睡眠產(chǎn)品：如失眠貼、睡眠儀等。

可以發(fā)現(xiàn)，隨著職場人群時間的碎片化，養(yǎng)生也出現(xiàn)了碎片化趨勢，《洞察》顯示，2021年即食化產(chǎn)品消費(fèi)同比增長56%，枸杞原漿、即食燕窩、芝麻丸等口袋裝、隨拿隨吃的養(yǎng)生產(chǎn)品在年輕人群體中日漸風(fēng)靡。

以百瑞源果小凡枸杞原漿為例，2003年誕生于天貓的百瑞源天貓旗艦店，到2016年已成為枸杞類目銷售第一，線上銷售首次突破億元大關(guān)。今年百瑞源新品枸杞原漿上線后，銷售額更是猛增450%。

在枸杞原漿的購買者中，女性占七成，90后其偏愛枸杞原漿。另外，會員消費(fèi)也是大頭，枸杞原漿的用戶人群中會員占比三成，且今年的會員數(shù)比去年新增40%。

枸杞原漿只是職場人群碎片化養(yǎng)生的一個縮影，隨著市場的增大，越來越多新玩家正在逐漸進(jìn)入這個市場……

顏值焦慮圈趨勢：顏值經(jīng)濟(jì)新升級，開啟“美妝式變美”

《洞察》發(fā)現(xiàn)，在傳統(tǒng)顏值經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，2021年減肥產(chǎn)品銷量比2020年上漲200%，仍舊保持高增長的態(tài)勢。但隨著顏值經(jīng)濟(jì)的升級，愛美人士已不滿足單純的減肥變美，開啟了“美妝式變美”的新玩法，把各種美妝概念或成分帶入健康產(chǎn)品中，美妝類成分和功效也與養(yǎng)生深度捆綁，成為新的行業(yè)爆款。

以去年3月新生的可糖隱形眼鏡為例，將“高光”的美妝概念引入美瞳，成功打進(jìn)了愛美人士的心里，實現(xiàn)了品牌效應(yīng)和銷售額的雙豐收，今年618開門紅同比去年上漲2500%，占據(jù)了高端美瞳等多個會場榜單第一的位置。從過去美妝的高光延伸到隱形眼鏡的“高光”，美妝式變美也越來越豐富和多元。

另外，《洞察》發(fā)現(xiàn)，80后是所有美容成分的絕對忠粉，在含“玻尿酸”關(guān)鍵詞商品的消費(fèi)上，男性人數(shù)正在趕超女性。愛美的00后不甘落后，更偏好葡萄籽提取物。

有趣的是，煙酰胺作為今年的新起之秀，在養(yǎng)生圈中盛行起來。以姿美堂煙酰胺小白飲為例。姿美堂從2009年創(chuàng)業(yè)至今，已在天貓醫(yī)藥館實現(xiàn)指數(shù)級增長，2021年店鋪總銷售額同比去年增長100%。作為今年的新品，煙酰胺小白飲在今年天貓618期間，銷售額有望突破1500萬+元，購買人群以95后和00后女性人群為主?！盁燉０?養(yǎng)生”的“美妝式養(yǎng)生”新混搭，已成為年輕愛美女性的潮流選擇。

技術(shù)養(yǎng)生圈：居家智能自測成“躺平養(yǎng)生”新市場

科技的發(fā)展在一定程度上滿足了這屆年輕人的躺平養(yǎng)生想法，不出家門一分鐘自測健康狀況，血糖、血壓、尿酸一步到位，原來給家里長輩保健的儀器也被越來越多年輕人親睞，壯大了“躺平養(yǎng)生”新市場。

《洞察》發(fā)現(xiàn)，尿酸儀正繼血壓計、血糖儀，逐漸成為居家自測的必備黑科技產(chǎn)品。2021年購買智能尿酸儀的男性是女性的2倍，而且消費(fèi)者日益呈現(xiàn)年輕化趨勢，90后和95后各占18%、11%。

以三諾為例，自2002年創(chuàng)立后，從血糖監(jiān)測產(chǎn)品拓展到尿酸儀等各種居家智能自測產(chǎn)品，成為了躺平青年不出家門自測健康的必備選項。

三諾在天貓醫(yī)藥館的智能尿酸監(jiān)測產(chǎn)品、智能血糖產(chǎn)品銷量均穩(wěn)居第一。尤為突出的是尿酸監(jiān)測產(chǎn)品，近兩年有越來越多的家用自測產(chǎn)品消費(fèi)者開始購買家用尿酸儀，以求得更便捷的檢測途徑。2021年三諾尿酸檢測儀銷量同比2020年上漲220%，其中智能尿酸產(chǎn)品已占市場份額的87%。

當(dāng)然對于技術(shù)養(yǎng)生流來說，除了對黑科技產(chǎn)品的研究，對源頭好貨的追求也是相當(dāng)執(zhí)著，寧夏紅枸杞、青海黑枸杞、山東東阿膠……2021年原產(chǎn)地滋補(bǔ)品銷量同比2020年增長60%，新西蘭蜂蜜原產(chǎn)地品牌銷量增長了4倍，長白山人參源頭品牌2021年全年購買人數(shù)上升150%。

文化復(fù)興圈：國潮與復(fù)古，征服年輕人的制勝法寶

不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的年輕人一邊研究著最新的科技動態(tài)，一邊翻出爸媽的復(fù)古小西裝走上街頭，文化在科技與復(fù)古的交融中迸發(fā)了新的力量，也讓品牌和行業(yè)在文化交融中不斷革新。

《洞察》顯示，2021年黑科技中醫(yī)理療產(chǎn)品銷量呈持續(xù)上升趨勢，最受歡迎的三大中醫(yī)智能化理療產(chǎn)品是拔罐器、艾灸儀、按摩刮痧片。其中新銳白領(lǐng)在中醫(yī)科技理療產(chǎn)品消費(fèi)占三成，是最愛中醫(yī)保健的人群。

以2014年成立的左點品牌為例，它是智能養(yǎng)生領(lǐng)域的創(chuàng)新型科技品牌。通過打造復(fù)古新潮占據(jù)了年輕人心中的C位，2018年左點小艾品牌更是創(chuàng)造了同年天貓雙十一品類第一，2020年還與故宮聯(lián)合打造了故宮600年華誕艾灸禮贈。

除此之外，年輕人對老字號品牌也有偏好，銷量增長最快的三大老字號品牌是：東阿阿膠、陳李濟(jì)、童涵春堂。女性相比男性更偏好老字號品牌的養(yǎng)生產(chǎn)品。

時代變革日新月異，傳統(tǒng)品牌的潮流化，潮流品牌的復(fù)古化是兩個不能忽視的趨勢，創(chuàng)新不再單調(diào)，我中有你，你中有我，或許將成為新的養(yǎng)生玩法。

總體而言，防脫發(fā)、抗失眠、抗衰老等健康產(chǎn)品的銷量屢創(chuàng)新高與當(dāng)代人不斷提高的健康意識是成正相關(guān)的。除此之外，阿里健康研究院還發(fā)現(xiàn)，健康服務(wù)產(chǎn)品的需求也呈現(xiàn)旺盛的勢頭，2021年線上HPV疫苗預(yù)約量同比增長550%，體檢套餐銷量同比增長2700%，處方藥/OTC銷量同比增長百倍，特別是在今年天貓618的主會場上，健康服務(wù)產(chǎn)品更是成為各家直播間“黑馬”，阿里健康研究院數(shù)據(jù)顯示，從5月24日到6月3日，平均每天有1500多位達(dá)人主播帶貨健康產(chǎn)品，同比去年增長3倍；平均每天有超過10個TOP100的達(dá)人開設(shè)健康直播專場，同比增長5倍。

當(dāng)內(nèi)卷、躺平、雞娃成為熱詞，年輕人的生活狀態(tài)和生活方式成為社會熱議的焦點，健康生活也已成為當(dāng)代人的消費(fèi)剛需。隨著健康消費(fèi)的場景得以不斷拓展，阿里健康作為健康消費(fèi)趨勢的引領(lǐng)者，正在見證各養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)流派成為健康領(lǐng)域新興的大眾趨勢圈層。