阿里健康報(bào)告：2021年“新老人”在天貓醫(yī)藥健康消費(fèi)金額增加近9成

1月19日消息，今日，阿里健康研究院發(fā)布《新老人互聯(lián)網(wǎng)健康消費(fèi)洞察報(bào)告》，這一出生于20世紀(jì)60年代左右、正步入老齡階段的人群，因其獨(dú)有的特質(zhì)，正在成為數(shù)字健康領(lǐng)域不可忽視的一波“生力軍”。

報(bào)告顯示，疫情以來(lái)，“新老人”加速“網(wǎng)購(gòu)健康”。相較于2019年，2021年通過(guò)天貓醫(yī)藥健康購(gòu)買健康商品和服務(wù)的“新老人”增長(zhǎng)近6成，在健康商品和服務(wù)上的消費(fèi)增加了近9成?！靶吕先恕比后w最熱衷購(gòu)買的健康“八件套”依次為：智能血壓計(jì)、制氧機(jī)、護(hù)腰帶、智能血糖儀、口袋呼吸機(jī)、醫(yī)用口罩、醫(yī)用面膜和祛疤產(chǎn)品。

基層地區(qū)“新老人”同樣發(fā)力，四線及以下城市在天貓醫(yī)藥健康上購(gòu)買商品和服務(wù)的“新老人”增加了近7成，在健康上的消費(fèi)增加了102%。

此外，不同于傳統(tǒng)老人，很多“新老人”通過(guò)購(gòu)物車傳遞了對(duì)“更美”“更瘦”的訴求。例如，“新老人”購(gòu)買彩瞳的人數(shù)兩年來(lái)增加近50%，其中女性占比近7成；購(gòu)買面膜和的祛疤產(chǎn)品人數(shù)分別增加近一倍和兩倍以上。在“新老人”網(wǎng)購(gòu)的藥品中，用于減肥的奧利司他位居榜首。

天貓醫(yī)藥健康數(shù)據(jù)還顯示，“新老人”鐘愛(ài)更便攜、更智能的產(chǎn)品，在天貓醫(yī)藥健康上，購(gòu)買口袋呼吸機(jī)的人數(shù)增加了92%，購(gòu)買胰島素筆的人數(shù)增加74%，購(gòu)買洗鼻器的人數(shù)增加59%，購(gòu)買智能血壓儀的人數(shù)增加47%。

報(bào)告顯示，“新老人”群體還注重健身。相較于2019年，2021年“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購(gòu)買乳清蛋白粉和增肌粉的人數(shù)增加了55%，購(gòu)買護(hù)具的人數(shù)增加了51%。此外，通過(guò)天貓為自己預(yù)訂體檢套餐的“新老人”人數(shù)亦大幅增加。

相較于傳統(tǒng)老人的節(jié)儉，“新老人”群體在照顧自己健康上更舍得消費(fèi)。2021年，“新老人”在天貓醫(yī)藥健康上購(gòu)買花膠的金額同比疫情前的2019年同比295%；購(gòu)買復(fù)合維生素同比增長(zhǎng)164%，購(gòu)買人參同比增長(zhǎng)106%。阿里健康研究院同時(shí)發(fā)現(xiàn)，通過(guò)天貓為自己預(yù)訂體檢套餐的“新老人”人數(shù)亦大幅增加。

在關(guān)愛(ài)自己的同時(shí)，已經(jīng)“互聯(lián)網(wǎng)自由”的“新老人”們也更加關(guān)注家人健康。譬如，相比2019年，“新老人”2021年在天貓醫(yī)藥健康上購(gòu)買的兒童維生素金額同比增長(zhǎng)198%，他們購(gòu)買的中青年體檢套餐也大幅增加。