天貓健康發(fā)布“健康增長345”計(jì)劃

4月21日消息，2023年天貓健康行業(yè)盛典在杭州舉行。會(huì)上天貓健康總經(jīng)理陳浩發(fā)布“健康增長345”計(jì)劃。

該計(jì)劃旨在通過5大增長策略、4項(xiàng)扶持計(jì)劃，億級(jí)資源投入，攜手合作伙伴們完成3個(gè)年度目標(biāo)，即在現(xiàn)有行業(yè)規(guī)?；A(chǔ)上，打造5個(gè)超5億的新市場、15個(gè)過億品牌，以及20個(gè)千萬級(jí)趨勢單品。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，過去一年，天貓健康年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過五次，實(shí)現(xiàn)千億級(jí)交易規(guī)模，有25個(gè)億級(jí)品類增速超100%。過去三年，天貓健康孵化了10個(gè)規(guī)模超50億的賽道。目前天貓健康已成為孵化趨勢品類的首選平臺(tái)。

（圖源：阿里健康公眾號(hào)）

此前天貓健康還發(fā)布了“藍(lán)帽子護(hù)航計(jì)劃”， 宣布將推出海豚計(jì)劃、新品孵化、會(huì)員增長、營銷心智、垂直人群支持在內(nèi)的5項(xiàng)措施，全面扶持保健食品賽道，助力藍(lán)帽子商家成長。

藍(lán)帽子護(hù)航計(jì)劃包含5項(xiàng)措施。其中，全新發(fā)布的“海豚”計(jì)劃，是一款可以為品牌帶來千萬級(jí)拉新的定制工具。去年哈藥健康借此重點(diǎn)發(fā)力后，線上GMV突破了6500萬元，品牌及產(chǎn)品的曝光量突破2.2億次，旗下明星產(chǎn)品鈣鐵鋅口服液登頂天貓液體鈣熱銷榜首。

在新品孵化層面，天貓健康計(jì)劃用1年時(shí)間孵化1000款藍(lán)帽子新品，以在供給端滿足不變化的消費(fèi)市場，同時(shí)幫助新銳品牌成長；會(huì)員增長層面，天貓健康將幫助商家實(shí)現(xiàn)品牌會(huì)員成交額同比增長100%+；

營銷心智層面，平臺(tái)將與商家品牌一起，通過淘寶專屬標(biāo)識(shí)、大促節(jié)點(diǎn)、專屬品類日、天合計(jì)劃，共同樹立“買保健品認(rèn)準(zhǔn)藍(lán)帽子”心智，幫助消費(fèi)者降低決策成本；消費(fèi)人群層面，天貓健康將加強(qiáng)對(duì)垂類人群的運(yùn)營，基于3億健康人群的洞察助力品牌精準(zhǔn)成長。

值得一提的是，近日天貓健康聯(lián)合阿里健康公益、阿里巴巴公益、愛德基金會(huì)、湯臣倍健等多方發(fā)起的“鄉(xiāng)村銀發(fā)助健行動(dòng)——為父母加一餐”公益行動(dòng)走進(jìn)陜西省清澗縣。為當(dāng)?shù)赜行枰?000名老人捐贈(zèng)鈣片等營養(yǎng)保健品，并現(xiàn)場進(jìn)行骨骼健康檢測、健康咨詢等服務(wù)，助力邊遠(yuǎn)山區(qū)老年群體營養(yǎng)均衡健康生活。

據(jù)悉，“鄉(xiāng)村銀發(fā)助建行動(dòng)——為父母加一餐”公益行動(dòng)，最早于今年2月28日在天貓健康保健食品（藍(lán)帽子）行業(yè)峰會(huì)上宣布啟動(dòng)。

（圖源：金融界）