天貓健康發(fā)布“健康增長345”計劃

4月21日消息，2023年天貓健康行業(yè)盛典在杭州舉行。會上天貓健康總經(jīng)理陳浩發(fā)布“健康增長345”計劃。

該計劃旨在通過5大增長策略、4項扶持計劃，億級資源投入，攜手合作伙伴們完成3個年度目標，即在現(xiàn)有行業(yè)規(guī)?；A上，打造5個超5億的新市場、15個過億品牌，以及20個千萬級趨勢單品。

據(jù)統(tǒng)計，過去一年，天貓健康年度購買用戶數(shù)近3億，人均年度購買頻次超過五次，實現(xiàn)千億級交易規(guī)模，有25個億級品類增速超100%。過去三年，天貓健康孵化了10個規(guī)模超50億的賽道。目前天貓健康已成為孵化趨勢品類的首選平臺。

（圖源：阿里健康公眾號）

此前天貓健康還發(fā)布了“藍帽子護航計劃”， 宣布將推出海豚計劃、新品孵化、會員增長、營銷心智、垂直人群支持在內(nèi)的5項措施，全面扶持保健食品賽道，助力藍帽子商家成長。

藍帽子護航計劃包含5項措施。其中，全新發(fā)布的“海豚”計劃，是一款可以為品牌帶來千萬級拉新的定制工具。去年哈藥健康借此重點發(fā)力后，線上GMV突破了6500萬元，品牌及產(chǎn)品的曝光量突破2.2億次，旗下明星產(chǎn)品鈣鐵鋅口服液登頂天貓液體鈣熱銷榜首。

在新品孵化層面，天貓健康計劃用1年時間孵化1000款藍帽子新品，以在供給端滿足不變化的消費市場，同時幫助新銳品牌成長；會員增長層面，天貓健康將幫助商家實現(xiàn)品牌會員成交額同比增長100%+；

營銷心智層面，平臺將與商家品牌一起，通過淘寶專屬標識、大促節(jié)點、專屬品類日、天合計劃，共同樹立“買保健品認準藍帽子”心智，幫助消費者降低決策成本；消費人群層面，天貓健康將加強對垂類人群的運營，基于3億健康人群的洞察助力品牌精準成長。

值得一提的是，近日天貓健康聯(lián)合阿里健康公益、阿里巴巴公益、愛德基金會、湯臣倍健等多方發(fā)起的“鄉(xiāng)村銀發(fā)助健行動——為父母加一餐”公益行動走進陜西省清澗縣。為當?shù)赜行枰?000名老人捐贈鈣片等營養(yǎng)保健品，并現(xiàn)場進行骨骼健康檢測、健康咨詢等服務，助力邊遠山區(qū)老年群體營養(yǎng)均衡健康生活。

據(jù)悉，“鄉(xiāng)村銀發(fā)助建行動——為父母加一餐”公益行動，最早于今年2月28日在天貓健康保健食品（藍帽子）行業(yè)峰會上宣布啟動。

（圖源：金融界）